北京理工大学《现代广告学》在线作业二

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《现代广告学》在线作业-00002

1.联邦贸易委员会的主要职责是（）。
选项A：促进贸易增长
选项B：增加市场竞争
选项C：防止不公正的或欺诈性行为或做法
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2.为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。
选项A：漫画版
选项B：故事版
选项C：形象版
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3.对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）
选项A：表面效度
选项B：外部效度
选项C：内部效度
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4.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。
选项A：广告研究
选项B：市场营销研究
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5.（）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。
选项A：渴望群体型
选项B：脱离群体型
选项C：正规群体型
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6.（）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。
选项A：社会阶级
选项B：中产阶层
选项C：上层社会
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7.1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
选项A：5
选项B：6
选项C：7
选项D：8
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8.媒体佣金通常是付费总额的（）。
选项A：5%
选项B：10%
选项C：15%
选项D：20%
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9.许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。
选项A：心理信息材料
选项B：人口统计
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10.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
选项A：销售媒介
选项B：价格
选项C：销售范围
选项D：促销形式
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11.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
选项A：标题
选项B：版位
选项C：标识
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12.广告成为一种社会体系开始于（）。
选项A：18世纪
选项B：19世纪初
选项C：19世纪末
选项D：20世纪初
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13.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
选项A：行为学习理论
选项B：经典条件论
选项C：修正条件论
选项D：认知学习论
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14.阻碍中国商业活动的主要阻碍是（ ）。
选项A：限制外商所有权
选项B：限制外商使用权
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15.整合营销的最终目的是（ ）。
选项A：减少成本
选项B：垄断市场
选项C：铸建与消费者长期的良好关系
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16.全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
选项A：全国广告部
选项B：广告调研部
选项C：策略部
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17.（）是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。
选项A：动机
选项B：学习
选项C：感知
选项D：信念
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18.媒体部的职能不包括（）。
选项A：与客户一起确定潜在的受众群体
选项B：监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
选项C：检测消费者对新广告的反应
选项D：购买刊登广告客户信息的版面空间
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19.宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。
选项A：标准化的广告方式
选项B：本地化的广告方式
选项C：国际化的广告方式
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20.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。
选项A：修正条件论
选项B：行为学习理论
选项C：经典条件论
选项D：认知学习论
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21.正文是广告的中心部分和主体，正文包括（）。
选项A：起始段
选项B：导语段
选项C：中心段
选项D：结尾段
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22.专业化广告代理公司有（）。
选项A：整合营销代理公司
选项B：区域性和本地性代理公司
选项C：中型代理公司
选项D：适位代理机构
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23.品牌活力包含的因素有（）。
选项A：地理因素
选项B：季节因素
选项C：购买周期
选项D：环境因素
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24.营销研究可被分解的区域包括（）
选项A：产品研究
选项B：消费者研究
选项C：市场研究
选项D：竞争力研究
选项E：媒体受众研究
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25.全球性广告宣传的注意要点是（）。
选项A：法律环境
选项B：营销环境
选项C：消费者研究
选项D：媒体环境
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26.确定广告营销传播经费金额的常用方法有（）
选项A：销售百分比预算法
选项B：权限承受预算法
选项C：对等竞争预算法
选项D：目标任务预算法
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27.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（ ）。
选项A：消费者
选项B：产品质量
选项C：消费趋势
选项D：广告创意
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28.整合营销的传播层次分为（）。
选项A：统一的形象
选项B：一致的声音
选项C：好的倾听者
选项D：好公民
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29.广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以（）。
选项A：反映通俗文化
选项B：推广物质主义
选项C：反映品牌的价值
选项D：提供归属感
选项E：反映社会价值观
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30.媒体策划者在考虑是否把广播列入媒体计划时，需要评估的广播特有指标有（）
选项A：平均听众数
选项B：个人收听率
选项C：个人收听率
选项D：收视时长
选项E：电台的营业额
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31.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
选项A：错误
选项B：正确
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32.消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。
选项A：错误
选项B：正确
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33.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。
选项A：错误
选项B：正确
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34.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。
选项A：错误
选项B：正确
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35.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。
选项A：错误
选项B：正确
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36.已存在的信息和数据被称为原始数据。
选项A：错误
选项B：正确
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37.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。
选项A：错误
选项B：正确
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38.项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。
选项A：错误
选项B：正确
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39.最常见的奥鹏北京理工大学新学期作业参考数据采集方式是观察调查法。
选项A：错误
选项B：正确
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40.概念检测是一种对广告概念进行测验和改进的检测过程。广告概念不是广告本身，也不同于广告脚本。
选项A：错误
选项B：正确
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41.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。
选项A：错误
选项B：正确
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42.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
选项A：错误
选项B：正确
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43.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。
选项A：错误
选项B：正确
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44.那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。
选项A：错误
选项B：正确
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45.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。
选项A：错误
选项B：正确
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46.直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。
选项A：错误
选项B：正确
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47.极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。
选项A：错误
选项B：正确
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48.对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。
选项A：错误
选项B：正确
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49.在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。
选项A：错误
选项B：正确
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50.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。
选项A：错误
选项B：正确
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