北京理工大学《品牌管理》在线作业四

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《品牌管理》在线作业-00004

1.下列（）不属于单一品牌策略的优点。
选项A：规模效益
选项B：日晕效应
选项C：模糊效应
选项D：星火效应
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2.（）是品牌法律保护的核心。
选项A：专利保护
选项B：商标保护
选项C：技术保护
选项D：知识产权保护
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3.（）是品牌带给人民的第一印象，代表着企业的理念、风格、文化精神。
选项A：产品形象
选项B：品牌文化形象
选项C：品牌标示系统
选项D：品牌信誉
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4.实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（）。
选项A：品牌形象
选项B：品牌个性
选项C：品牌文化
选项D：品牌联想
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5.不属于品牌属性联想的是（）。
选项A：品牌名称联想
选项B：品牌使用者联想
选项C：产品价格联想
选项D：产品功能利益联想
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6.以下哪项不是顾客资产的组成内容（）。
选项A：价值资产
选项B：品牌资产
选项C：关系资产
选项D：固定资产
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7.理论界对品牌的定义引用最多的是（）的定义。
选项A：大卫.奥格威
选项B：大卫.阿诺
选项C：大卫.阿克
选项D：菲利普.科特勒
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8.依据（），品牌资产价值=品牌收益品牌强度。
选项A：成本法
选项B：英特品牌价值评估方法
选项C：《金融世界》品牌价值评估方法
选项D：名牌法
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9.百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。
选项A：聚焦法
选项B：对立法
选项C：关联法
选项D：乘虚而入法
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10.日本三菱公司把三菱的名称和标识用于机械产品、金融产品上，这属于（）。
选项A：单一品牌策略
选项B：主副品牌策略
选项C：联合品牌策略
选项D：以上都不对
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11.可以用于品牌国际化程度度量的是（）。
选项A：企业产品外销的比重
选项B：品牌在全球的知名度
选项C：品牌国际化的区域分布
选项D：资源的国际化程度
选项E：人力资源的国际化程度
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12.美国著名营销专家凯勒对品牌层次进行分析后，提出了品牌等级划分，具体包括（）。
选项A：企业或公司品牌
选项B：家族品牌
选项C：范围品牌
选项D：单一品牌
选项E：品牌修饰
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13.从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（）。
选项A：领导品牌
选项B：强势品牌
选项C：弱势品牌
选项D：从属品牌
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14.品牌国际化的动因包括（）。
选项A：发展动因
选项B：利润动因
选项C：规模经济动因
选项D：竞争时间动因
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15.品牌的内涵表现为品牌的（）。
选项A：知名度
选项B：美誉度
选项C：市场表现
选项D：信誉价值
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16.品牌创建阶段的工作包括（）。
选项A：塑造品牌形象与个性
奥鹏北京理工大学新学期作业参考选项B：品牌定位与设计
选项C：品牌沟通
选项D：品牌延伸
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17.产品生命周期的变异形态包括（）。
选项A：夭折型
选项B：发育缓慢型
选项C：快速成长型
选项D：未老先衰型
选项E：永葆青春型
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18.品牌管理先后出现了（）品牌管理组织形式。
选项A：业主负责制
选项B：职能管理制
选项C：品牌经理制
选项D：品类经理制
选项E：品牌管理委员会
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19.品牌管理的基本特征包括（）。
选项A：全方位性
选项B：长期性
选项C：系统性
选项D：战略性
选项E：专业性
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20.品牌国际化的环境性障碍包括（）。
选项A：法律环境
选项B：竞争结构
选项C：社会文化环境
选项D：技术经济环境
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21.品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。
选项A：错误
选项B：正确
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22.品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。
选项A：错误
选项B：正确
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23.品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。
选项A：错误
选项B：正确
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24.品牌沟通首先是品牌外部沟通。
选项A：错误
选项B：正确
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25.品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。
选项A：错误
选项B：正确
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26.如果企业品牌的产品有一定的瑕疵，这是可采取“反向第一”的定位策略。
选项A：错误
选项B：正确
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27.品牌设计的七大要素是一个完成的系统，是以品牌形象为轴心相互关联的。
选项A：错误
选项B：正确
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28.所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
选项A：错误
选项B：正确
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29.品牌定位客体的核心是品牌个性。
选项A：错误
选项B：正确
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30.消费者导向是品牌经营保护的核心。
选项A：错误
选项B：正确
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