北京理工大学《品牌管理》在线作业三

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《品牌管理》在线作业-00003

1.日本三菱公司把三菱的名称和标识用于机械产品、金融产品上，这属于（）。
选项A：单一品牌策略
选项B：主副品牌策略
选项C：联合品牌策略
选项D：以上都不对
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2.品牌保护包括品牌的（）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。
选项A：法律保护
选项B：制度保护
选项C：规奥鹏北京理工大学新学期作业参考章保护
选项D：政策保护
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3.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。
选项A：品牌本体特征
选项B：品牌产品生产经营所属环节
选项C：品牌创始地
选项D：品牌自主性
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4.品牌定位建立在（）之上。
选项A：市场定位
选项B：产品定位
选项C：竞争定位
选项D：消费者定位
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5.不属于品牌国际化环境性障碍的是（）。
选项A：法律环境
选项B：竞争结构
选项C：社会文化
选项D：技术与经济
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6.品牌资产的构成要素不包括（）。
选项A：品牌忠诚
选项B：品牌认知
选项C：品牌联想
选项D：品牌感知
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7.（）是品牌法律保护的核心。
选项A：专利保护
选项B：商标保护
选项C：技术保护
选项D：知识产权保护
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8.摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。你认为摩托罗拉采用的是（）策略。
选项A：更改品牌名称
选项B：变换品牌标志
选项C：改进品牌产品包装
选项D：创新品牌广告形式
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9.依据（），品牌资产价值=品牌收益品牌强度。
选项A：成本法
选项B：英特品牌价值评估方法
选项C：《金融世界》品牌价值评估方法
选项D：名牌法
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10.百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。
选项A：聚焦法
选项B：对立法
选项C：关联法
选项D：乘虚而入法
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11.品牌法律保护所面对的主要问题有（）。
选项A：商标抢注
选项B：域名抢注
选项C：其他不正当竞争行为
选项D：恶意的品牌收购
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12.外来品牌是指通过（）形式而取得的品牌。
选项A：特许经营
选项B：兼并
选项C：收购
选项D：合资与合作
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13.品牌的内涵表现为品牌的（）。
选项A：知名度
选项B：美誉度
选项C：市场表现
选项D：信誉价值
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14.从企业看，品牌老化的原因有（）。
选项A：品牌建设欠缺战略规划
选项B：品牌维护缺乏创新
选项C：目标市场没有及时更新
选项D：产品生产技术逐渐落后
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15.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。
选项A：品牌是保护消费者权益的第一道屏障
选项B：品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
选项C：民族品牌是国家经济安全的战略资源
选项D：以上都不是
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16.产品生命周期的变异形态包括（）。
选项A：夭折型
选项B：发育缓慢型
选项C：快速成长型
选项D：未老先衰型
选项E：永葆青春型
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17.根据单一程度的不同，单一品牌策略又可以细分为（）。
选项A：产品线品牌策略
选项B：产品项目品牌策略
选项C：伞型品牌策略
选项D：产品组合品牌策略
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18.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。
选项A：新旧产品之间要有关联性
选项B：新旧产品要有相同的服务系统
选项C：新旧产品的使用者要相似
选项D：品牌延伸要适度
选项E：新旧产品在技术上要密切相关
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19.产品生命周期概念实际上可分为（）。
选项A：产品种类生命周期
选项B：产品形式生命周期
选项C：产品品牌生命周期
选项D：产品技术生命周期
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20.下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（）
选项A：合伙企业
选项B：股份有限公司
选项C：计划经济体制下的工厂制度
选项D：独资企业
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21.品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。
选项A：错误
选项B：正确
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22.品牌设计的七大要素是一个完成的系统，是以品牌形象为轴心相互关联的。
选项A：错误
选项B：正确
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23.所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
选项A：错误
选项B：正确
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24.定期网站策略利用多种方式、多种途径分别以不同的内容，规定时间向外介绍、宣传网站，让人们尽可能地接触到有关网站的信息，定期加深人们对网站的印象，以达到推广网站的目的。
选项A：错误
选项B：正确
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25.品牌国际化的根本动因是处于发展的需要。
选项A：错误
选项B：正确
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26.品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。
选项A：错误
选项B：正确
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27.危机是社会组织内部与外部的构成要素、运作规则和发展环境由常态异化，进而裂变为威胁性系统的过程。
选项A：错误
选项B：正确
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28.品牌名称是最基本和最重要的品牌要素。
选项A：错误
选项B：正确
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29.品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。
选项A：错误
选项B：正确
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30.按照法国著名的品牌专家卡菲勒的观点，欧莱雅化妆品系列使用的是产品线品牌。
选项A：错误
选项B：正确
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