北京理工大学《品牌管理》在线作业五

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《品牌管理》在线作业-00005

1.按照艾丰的观点，“王府井”、“中关村”属于（）。
选项A：公用品牌
选项B：借用品牌
选项C：载体品牌
选项D：企业品牌
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2.（）是品牌的典型的和稳定的特征，是一个品牌诞生时就存在的。
选项A：品牌能力
选项B：品牌气质
选项C奥鹏北京理工大学新学期作业参考：品牌性格
选项D：品牌个性倾向
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3.品牌定位建立在（）之上。
选项A：市场定位
选项B：产品定位
选项C：竞争定位
选项D：消费者定位
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4.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（）的特点。
选项A：具体性
选项B：主观性
选项C：稳定性
选项D：可塑性
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5.品牌保护包括品牌的（）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。
选项A：法律保护
选项B：制度保护
选项C：规章保护
选项D：政策保护
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6.不属于品牌危机管理原则的是（）。
选项A：主动性原则
选项B：快捷性原则
选项C：真实性原则
选项D：有效性原则
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7.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。
选项A：品牌本体特征
选项B：品牌产品生产经营所属环节
选项C：品牌创始地
选项D：品牌自主性
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8.福特汽车公司的亨利福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（）。
选项A：业主负责制
选项B：职能管理制
选项C：品牌经理制
选项D：品类经理制
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9.海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（）。
选项A：品牌创新
选项B：品牌更新
选项C：品牌延伸
选项D：品牌建设
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10.日本三菱公司把三菱的名称和标识用于机械产品、金融产品上，这属于（）。
选项A：单一品牌策略
选项B：主副品牌策略
选项C：联合品牌策略
选项D：以上都不对
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11.品牌老化的对策有（）。
选项A：不断进行技术创新，保持品牌活力
选项B：运用品牌策略，焕发品牌生机
选项C：更新品牌形象
选项D：制定合理的品牌战略规划
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12.品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。
选项A：品牌称为市场竞争的焦点
选项B：产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
选项C：品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
选项D：以上都不是
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13.产品生命周期的变异形态包括（）。
选项A：夭折型
选项B：发育缓慢型
选项C：快速成长型
选项D：未老先衰型
选项E：永葆青春型
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14.品牌经理制的缺点有（）。
选项A：品牌经理缺乏整体观念
选项B：品牌经理管理权力有限
选项C：产生多头领导问题
选项D：品牌管理费用过高
选项E：使得公司整体品牌形象不突出
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15.品牌管理先后出现了（）品牌管理组织形式。
选项A：业主负责制
选项B：职能管理制
选项C：品牌经理制
选项D：品类经理制
选项E：品牌管理委员会
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16.实施品牌强化要把握好以下环节（）。
选项A：保持品牌战略定位的一致性
选项B：保持品牌资产的来源基础
选项C：恰当地使用品牌延伸策略
选项D：规划有效的市场支持活动
选项E：制定有效的品牌强化实施方案
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17.品牌国际化的环境性障碍包括（）。
选项A：法律环境
选项B：竞争结构
选项C：社会文化环境
选项D：技术经济环境
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18.品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段（）。
选项A：品牌从属于产品阶段
选项B：品牌与产品平行阶段
选项C：产品从属于品牌阶段
选项D：品牌与产品分离阶段
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19.品牌管理的基本特征包括（）。
选项A：全方位性
选项B：长期性
选项C：系统性
选项D：战略性
选项E：专业性
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20.品牌创建阶段的工作包括（）。
选项A：塑造品牌形象与个性
选项B：品牌定位与设计
选项C：品牌沟通
选项D：品牌延伸
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21.品牌沟通首先是品牌外部沟通。
选项A：错误
选项B：正确
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22.品牌形象是品牌理念最直观的表现，是企业巨大的无形资产。
选项A：错误
选项B：正确
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23.品牌延伸只是对品牌名称的借用。
选项A：错误
选项B：正确
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24.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。
选项A：错误
选项B：正确
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25.品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，也是最容易影响消费者购买决策的设计要素。
选项A：错误
选项B：正确
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26.定期网站策略利用多种方式、多种途径分别以不同的内容，规定时间向外介绍、宣传网站，让人们尽可能地接触到有关网站的信息，定期加深人们对网站的印象，以达到推广网站的目的。
选项A：错误
选项B：正确
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27.品牌设计要素是品牌理念的载体。
选项A：错误
选项B：正确
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28.品牌定位的过程其实就是品牌定义的细化和扩大化。
选项A：错误
选项B：正确
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29.基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。
选项A：错误
选项B：正确
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30.品牌名称是最基本和最重要的品牌要素。
选项A：错误
选项B：正确
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