北京理工大学《品牌管理》在线作业二

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《品牌管理》在线作业-00002

1.突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。
选项A：品牌危机酝酿期
选项B：品牌危机爆发期
选项C：品牌危机扩散期
选项D：品牌危机处理期
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2.（）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。
选项A：导入期
选项B：知晓期
选项C：知名期
选项D：维护与完善期
选项E：衰退期
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3.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（）的特点。
选项A：具体性
选项B：主观性
选项C：稳定性
选项D：可塑性
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4.不属于品牌属性联想的是（）。
选项A：品牌名称联想
选项B：品牌使用者联想
选项C：产品价格联想
选项D：产品功能利益联想
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5.（）是品牌带给人民的第一印象，代表着企业的理念、风格、文化精神。
选项A：产品形象
选项B：品牌文化形象
选项C：品牌标示系统
选项D：品牌信誉
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6.企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时，该企业正在使用（）策略。
选项A：单一品牌
选项B：多品牌
选项C：主副品牌
选项D：联合品牌
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7.品牌定位的对象是（）。
选项A：顾客的心理
选项B：顾客的思想
选项C：顾客的反应
选项D：顾客的行为
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8.品牌资产的构成要素不包括（）。
选项A：品牌忠诚
选项B：品牌认知
选项C：品牌联想
选项D：品牌感知
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9.福特汽车公司的亨利福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（）。
选项A：业主负责制
选项B：职能管理制
选项C：品牌经理制
选项D：品类经理制
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10.不属于品牌国际化环境性障碍的是（）。
选项A：法律环境
选项B：竞争结构
选项C：社会文化
选项D：技术与经济
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11.品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。
选项A：品牌称为市场竞争的焦点
选项B：产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
选项C：品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
选项D：以上都不是
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12.品牌管理的基本特征包括（）。
选项A：全方位性
选项B：长期性
选项C：系统性
奥鹏北京理工大学新学期作业参考选项D：战略性
选项E：专业性
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13.外来品牌是指通过（）形式而取得的品牌。
选项A：特许经营
选项B：兼并
选项C：收购
选项D：合资与合作
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14.下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（）
选项A：合伙企业
选项B：股份有限公司
选项C：计划经济体制下的工厂制度
选项D：独资企业
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15.产品生命周期概念实际上可分为（）。
选项A：产品种类生命周期
选项B：产品形式生命周期
选项C：产品品牌生命周期
选项D：产品技术生命周期
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16.产品生命周期的变异形态包括（）。
选项A：夭折型
选项B：发育缓慢型
选项C：快速成长型
选项D：未老先衰型
选项E：永葆青春型
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17.品牌创建阶段的工作包括（）。
选项A：塑造品牌形象与个性
选项B：品牌定位与设计
选项C：品牌沟通
选项D：品牌延伸
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18.品牌经理制的缺点有（）。
选项A：品牌经理缺乏整体观念
选项B：品牌经理管理权力有限
选项C：产生多头领导问题
选项D：品牌管理费用过高
选项E：使得公司整体品牌形象不突出
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19.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。
选项A：新旧产品之间要有关联性
选项B：新旧产品要有相同的服务系统
选项C：新旧产品的使用者要相似
选项D：品牌延伸要适度
选项E：新旧产品在技术上要密切相关
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20.品牌国际化的环境性障碍包括（）。
选项A：法律环境
选项B：竞争结构
选项C：社会文化环境
选项D：技术经济环境
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21.创新是品牌经营保护的原动力。
选项A：错误
选项B：正确
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22.消费者导向是品牌经营保护的核心。
选项A：错误
选项B：正确
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23.品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。
选项A：错误
选项B：正确
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24.网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。
选项A：错误
选项B：正确
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25.基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。
选项A：错误
选项B：正确
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26.品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。
选项A：错误
选项B：正确
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27.品牌环境突变是品牌危机发生的直接诱因，企业管理和品牌管理不善才是品牌危机发生的深层次原因。
选项A：错误
选项B：正确
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28.品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。
选项A：错误
选项B：正确
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29.品牌沟通首先是品牌外部沟通。
选项A：错误
选项B：正确
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30.品牌设计的七大要素是一个完成的系统，是以品牌形象为轴心相互关联的。
选项A：错误
选项B：正确
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