南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业三

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业-00003

1.()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
选项A：刺激物
选项B：诱因
选项C：反应
选项D：驱使力
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2.企业之间竞争的最高境界是（）
选项A：价格竞争
选项B：品牌竞争
选项C：产品差异化竞争
选项D：服务水平竞争
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3.与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
选项A：营销环境
选项B：宏观营销环境
选项C：微观营销环境
选项D：营销组合
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4.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
选项A：渠道的类型
选项B：渠道的层级
选项C：中间商的类型
选项D：中间商的数量
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5.企业之间竞争的最高境界是()竞争。
选项A：价格
选项B：文化
选项C：产品
选项D：品牌
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6.市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
选项A：阿尔赖斯
选项B：迈克尔波特
选项C：彼得德鲁克
选项D：菲利普科特勒
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7.依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装,称为() 包装策略。
选项A：类似
选项B：组合
选项C：分类
选项D：附赠品
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8.STP战略的第二步是()。
选项A：市场细分
选项B：定位
选项C：确定目标市场
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9.()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。
选项A：组织市场
选项B：产业市场
选项C：中间商市场
选项D：政府市场
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10.在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影,以及它们产品、品牌的巧妙展示等是指()。
选项A：关系营销
选项B：事件营销
选项C：体育营销
选项D：整合营销
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11.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
选项A：基恩凯洛西尔
选项B：鲍敦
选项C：温德尔史密斯
选项D：菲利普科特勒
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12.在消费者购买决策中,对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是()。
选项A：购买者
选项B：发起者
选项C：使用者
选项D：决策者
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13.()又称终极市场
选项A：产业市场
选项B：消费者市场
选项C：中间商市场
选项D：政府市场
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14.产业市场和消费市场比较,产业市场上()。
选项A：购买者的数量较多，购买者的规模较大
选项B：购买者的数量小，购买者的规模较大
选项C：购买者的数量较多，购买者的规模较小
选项D：购买者的数量较少，购买的规模较小
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15.下列不属于目标市场营销策略的是（）
选项A：集中性单一市场策略
选项B：产品专业化市场策略
选项C：市场专业化策略
选项D：产品多元化策略
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16.当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时,往往采取()的定价方法。
选项A：逆向
选项B：投标
选项C：竞争价格
选项D：随行就市
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17.柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。
选项A：关联产品定价
选项B：副产品定价
选项C：产品组合定价
选项D：分部定价
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18.()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。
选项A：经销商
选项B：消费者
选项C：价格
选项D：产品
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19.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
选项A：广度
选项B：深度
选项C：长度
选项D：密度
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20.()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。
选项A：政府市场
选项B：转卖者市场
选项C：生产者市场
选项D：消费者市场
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21.定价方法主要有三种()。
选项A：折扣定价法
选项B：成本加成定价法
选项C：竟争导向定价法
选项D：需求导向定价法
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22.多元化增长战略包括（）
选项A：同心多元化
选项B：水平多元性
选项C：集团多样化
选项D：产品多样化
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23.可供选择的品牌策略包括（）
选项A：无品牌策略
选项B：使用制造商的品牌
选项C：使用经销商的品牌
选项D：制造商和经销商的品牌混合使用
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24.以下属于公共关系危机处理的基本程序的是:()。
选项A：表明公司态度和行为
选项B：分析情况
选项C：采取对策
选项D：召
开新闻发布会
选项E：认真处理善后工作
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25.市场营销环境根据与企业的关系,可分为()。
选项A：外部环境
选项B：内部环境
选项C：可控环境
选项D：不可控环境
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26.分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。
选项A：密集型分销渠道
选项B：间接渠道
选项C：选择性分销渠道
选项D：独家分销渠道
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27.产业市场购买行为的特点()。
选项A：购买的集团性
选项B：购买的环境性
选项C：购买的组织性
选项D：个人的动机性
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28.按广告的媒体划分,可分为()等。
选项A：印刷广告
选项B：视听广告
选项C：邮寄广告
选项D：户外广告
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29.定价方法主要有（）
选项A：市场导向定价法
选项B：竞争导向定价法
选项C：需求导向定价法
选项D：成本加成定价法
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30.网络营销的特征有()。
选项A：公平性
选项B：对称性
选项C：模糊性
选项D：复杂性
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31.企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动。
选项A：对
选项B：错
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32.整合营销的核心是对资源的有效利用。
选项A：对
选项B：错
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33.发生危机时不要主动报告自己的坏消息,因为这将损害公司的利益。
选项A：对
选项B：错
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34.市场营销各组合部分单独使用也能达到奥鹏南开在线作业满分答案参考最佳的营销效果
选项A：错误
选项B：正确
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35.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
选项A：错误
选项B：正确
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36.有形产品是最基础的一个层次,位于整个产品的中心。
选项A：对
选项B：错
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37.自然环境属于市场营销的微观环境。
选项A：对
选项B：错
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38.包装的作用只是保护产品,便于运输、携带和储存,并不能增加产品价值。
选项A：对
选项B：错
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39.整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
选项A：错误
选项B：正确
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40.进行渠道管理需要做的全部工作:选择具体的渠道成员;评价渠道成员;调整分销渠道;管理渠道冲突。
选项A：对
选项B：错
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41.广告是一种企业经营角度的投资活动
选项A：错误
选项B：正确
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42.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义是其价值、文化和产品。
选项A：对
选项B：错
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43.网络营销的主要职能包括信息发布及网上调研和顾客关系维护。
选项A：对
选项B：错
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44.新产品定价策略有撇脂策略,渗透策略。
选项A：对
选项B：错
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45.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
选项A：错误
选项B：正确
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46.合并,是指两家或更多的独立的企业、公司合并组成一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司。
选项A：对
选项B：错
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47.针对消费者的习惯型购买行为,市场营销者可采用占据有利货架位置的办法,鼓励消费者购买。
选项A：对
选项B：错
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48.狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
选项A：对
选项B：错
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49.企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
选项A：错误
选项B：正确
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50.外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
选项A：错误
选项B：正确
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