南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业一

奥鹏南开在线作业满分答案参考

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业-00001

1.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
选项A：阿尔赖斯
选项B：迈克尔波特
选项C：彼得德鲁克
选项D：菲利普科特勒
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2.定奥鹏南开在线作业满分答案参考位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
选项A：单向延伸
选项B：双向延伸
选项C：向上延伸
选项D：向下延伸
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3.时空定位、执行效果监测与评估属于（）
选项A：产品策略
选项B：价格策略
选项C：分销策略
选项D：促销策略
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4.()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
选项A：刺激物
选项B：诱因
选项C：反应
选项D：驱使力
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5.()又称生产者市场或企业市场
选项A：组织市场
选项B：产业市场
选项C：中间商市场
选项D：政府市场
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6.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
选项A：斯坦福
选项B：哈佛
选项C：芝加哥
选项D：加州
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7.以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。
选项A：内部环境
选项B：经济环境
选项C：自然环境
选项D：人口环境
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8.报纸属于()。
选项A：便利品
选项B：选购品
选项C：特殊品
选项D：非渴求品
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9.牙膏皮属于()。
选项A：首要包装
选项B：次要包装
选项C：装运包装
选项D：间接包装
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10.品牌的整体涵义中最持久是()、文化和个性要素。
选项A：属性
选项B：价值
选项C：利益
选项D：名称
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11.市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
选项A：阿尔赖斯
选项B：迈克尔波特
选项C：彼得德鲁克
选项D：菲利普科特勒
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12.与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
选项A：营销环境
选项B：宏观营销环境
选项C：微观营销环境
选项D：营销组合
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13.产业市场的需求()。
选项A：无弹性
选项B：富有弹性
选项C：缺乏弹性
选项D：强性无穷大
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14.从根本上说,每一产品实质都是为解决问题而提供的()。
选项A：服务
选项B：质量
选项C：效用
选项D：功能
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15.()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
选项A：社会文化
选项B：政治法律
选项C：科学技术
选项D：自然资源
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16.市场营销环境分析常用方法是（）
选项A：波士顿矩阵法
选项B：五力模型
选项C：SWOT法
选项D：市场定位
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17.在市场营销实践中,追求利益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。
选项A：地理细分
选项B：人口细分
选项C：心理细分
选项D：行为细分
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18.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
选项A：收购
选项B：合并
选项C：兼并
选项D：重组
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19.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
选项A：地域范围
选项B：科技水平
选项C：新颖程度
选项D：消费者认知
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20.市场营销环境分析常用方法为()。
选项A：Strength
选项B：Weakness
选项C：Opportunity
选项D：SWOT
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21.以下属于特殊竞争战略的有()。
选项A：市场领导者战略
选项B：市场挑战者战略
选项C：市场追随者战略
选项D：市场利基者战略
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22.常用的消费者市场细分变量主要有()。
选项A：地理
选项B：心理
选项C：行为特征
选项D：顾客类型
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23.按照新颖程度,新产品可划分为()。
选项A：全新型新产品
选项B：仿制型新产品
选项C：换代型新产品
选项D：改进型新产品
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24.营业推广的特点()。
选项A：广泛性
选项B：直观性
选项C：灵活性
选项D：局限性
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25.企业微观环境包括（）
选项A：企业本身
选项B：营销中介
选项C：竞争者
选项D：公众
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26.产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式,它包括以下变数()。
选项A：广度
选项B：长度
选项C：深度
选项D：密度
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27.按广告的内容划分,可分为()。
选项A：提醒广告
选项B：产品广告
选项C：企业广告
选项D：服务广告
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28.消费者市场的主要特点有()。
选项A：分散性
选项B：伸缩性
选项C：高弹性
选项D：发展性
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29.菲利普?科特勒在传统的4P基础上增加(),成为6P。
选项A：产品
选项B：渠道
选项C：政治力量
选项D：公共关系
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30.产品分销渠道又称()。
选项A：直接渠道
选项B：分配渠道
选项C：间接渠道
选项D：配销通路
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31.市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。
选项A：对
选项B：错
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32.吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,其中一个企业存续,其余的企业归于消灭。
选项A：对
选项B：错
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33.包装的作用只是保护产品,便于运输、携带和储存,并不能增加产品价值。
选项A：对
选项B：错
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34.为了显示产品的特点和独特风格,包装设计可以逾越顾客的宗教信仰和风俗习惯。
选项A：对
选项B：错
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35.兼并,是指两个或两个以上的企业互相合并成为一个新的企业。
选项A：对
选项B：错
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36.广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,应当标明赠送的品种和数量。或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,应当清楚、明白。
选项A：对
选项B：错
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37.STP战略的内容:第一步,市场细分;第三步,定位,在目标市场顾客群体中形成一个印象;第二步,确定目标市场,选择要进入的一个或多个细分市场。
选项A：对
选项B：错
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38.广告是一种企业经营角度的投资活动
选项A：错误
选项B：正确
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39.市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
选项A：错误
选项B：正确
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40.总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
选项A：错误
选项B：正确
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41.消费者市场又称消费品市场或终极市场
选项A：错误
选项B：正确
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42.营销推广的目的在于提高产品价格。
选项A：错误
选项B：正确
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43.目标市场定位的有效手段是努力创造并宣传与竞争对手的差异,而且这种差异对顾客来说是有价值的,对企业来说也是可实现的。
选项A：对
选项B：错
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44.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
选项A：错误
选项B：正确
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45.收购,是指一家企业用现金、股票或者债券等支付方式购买另一家企业的股票或者资产,以获得该企业的控制权的行为。
选项A：对
选项B：错
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46.产品分销渠道又称分配渠道和配销通路,是指将产品从制造者手中直接转至消费者手中的通道。
选项A：对
选项B：错
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47.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
选项A：错误
选项B：正确
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48.整合营销的表现方式是“统一”。
选项A：对
选项B：错
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49.向上延伸即在定位于高档产品的产品线中增加低档产品。
选项A：对
选项B：错
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50.产品的需求弹性属于外部影响因素。
选项A：对
选项B：错
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