南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业二

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业-00002

1.企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理,最适宜用()法。
选项A：尾数定价
选项B：招徕定价
选项C：声望定价
选项D：反向定价
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2.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
选项A：宽度
选项B：长度
选项C：关联度
选项D：深度
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3.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
选项A：价值
选项B：文化
选项C：个性
选项D：利益
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4.组织市场包括()。
选项A：生产者市场
选项B：中间商市场
选项C：非营利组织市场和政府市场
选项D：AB和C
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5.确定中间商数目属于确定（）
选项A：分销渠道目标
选项B：渠道长度
选项C：渠道宽度
选项D：渠道成员的责任和义务
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6.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
选项A：渠道的类型
选项B：渠道的层级
选项C：中间商的类型
选项D：中间商的数量
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7.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
选项A：基恩凯洛西尔
选项B：鲍敦
选项C：温德尔史密斯
选项D：菲利普科特勒
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8.()又称终极市场
选项A：产业市场
选项B：消费者市场
选项C：中间商市场
选项D：政府市场
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9.体育营销是围绕()而展开的。
选项A：产品
选项B：赞助
选项C：体育项目
选项D：观众
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10.消费者的购买单位是个人()。
选项A：集体
选项B：家庭
选项C：社会
选项D：单位
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11.品牌有利于保护()的合法权益。
选项A：商品所有者
选项B：生产商
选项C：品牌所有者
选项D：经销商
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12.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。
选项A：文化因素
选项B：社会因素
选项C：自然因素
选项D：个人因素
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13.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于()。
选项A：顾客差异定价
选项B：产品形式差异定价
选项C：销售地点差异定价
选项D：销售时间差异定价
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14.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
选项A：核心产品
选项B：形式产品
选项C：附加产品
选项D：潜在产品
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15.“在家购物”的不断发展,主要是由于 ()。
选项A：科学技术的发展
选项B：政治和法律环境的改善
选项C：经济发展水平的提高
选项D：人口环境的变化
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16.柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。
选项A：关联产品定价
选项奥鹏南开在线作业满分答案参考B：副产品定价
选项C：产品组合定价
选项D：分部定价
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17.整合营销的对象是（）
选项A：企业需求
选项B：供应商需求
选项C：消费者需求
选项D：政府需求
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18.()是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
选项A：核心产品
选项B：有形产品
选项C：无形产品
选项D：延伸产品
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19.()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。
选项A：经销商
选项B：消费者
选项C：价格
选项D：产品
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20.一般竞争战略,迈克尔波特提出了三种形式,其中不包括()。
选项A：产品组合策略
选项B：低成本战略
选项C：差异化战略
选项D：目标集聚战略
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21.产品分销渠道又称()。
选项A：直接渠道
选项B：分配渠道
选项C：间接渠道
选项D：配销通路
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22.从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）
选项A：推式策略
选项B：拉式策略
选项C：混合策略
选项D：直接或间接策略
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23.按照地域范围,新产品可划分为()。
选项A：企业级新产品
选项B：地区级新产品
选项C：世界级新产品
选项D：国家级新产品
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24.消费者市场的主要特点有()。
选项A：分散性
选项B：伸缩性
选项C：高弹性
选项D：发展性
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25.特许经营合同的基本内容主要有()。
选项A：违约责任
选项B：纠纷的处理方式
选项C：设备和物品的配送
选项D：加盟店营业品种的限制
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26.公共关系危机处理的原则有:()。
选项A：快速反应原则
选项B：实事求是原则
选项C：人文关怀原则
选项D：主动通报原则
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27.6P,它是4P的扩展,增加的是()
选项A：权力
选项B：公共关系
选项C：渠道
选项D：促销
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28.新产品定价策略有()。
选项A：撇脂策略
选项B：渗透策略
选项C：折扣定价策略
选项D：心理定价策略
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29.分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。
选项A：密集型分销渠道
选项B：间接渠道
选项C：选择性分销渠道
选项D：独家分销渠道
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30.目标市场选择有5种策略,即()。
选项A：分散性市场策略
选项B：市场专业化策略
选项C：有选择专业化市场策略
选项D：完全覆盖市场策略
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31.无品牌策略属于品牌策略中的一种
选项A：错误
选项B：正确
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32.广告是一种企业经营角度的投资活动
选项A：错误
选项B：正确
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33.渠道是企业刺激消费者产生购买欲望、采取购买行动的有效手段。
选项A：对
选项B：错
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34.产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
选项A：错误
选项B：正确
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35.广告促销支持和控制在特许经营合同的基本内容内。
选项A：对
选项B：错
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36.消费者需求具有差异性和伸缩性的特征。
选项A：对
选项B：错
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37.从某种意义上说,服务质量的竞争仍然是一种价格竞争。
选项A：对
选项B：错
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38.品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的用户价值要素。
选项A：对
选项B：错
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39.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
选项A：错误
选项B：正确
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40.吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,参与合并的所有企业全部消灭,而成立一个新的企业。
选项A：对
选项B：错
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41.核心产品是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
选项A：对
选项B：错
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42.营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
选项A：错误
选项B：正确
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43.制造公司的销售分支机构不属于中间商。
选项A：对
选项B：错
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44.产品的需求弹性属于外部影响因素。
选项A：对
选项B：错
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45.组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一切社会生产的终极目标。
选项A：对
选项B：错
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46.所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上,缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。
选项A：对
选项B：错
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47.产品特性、企业特征、市场状况和环境因素都会影响分销渠道决策。
选项A：对
选项B：错
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48.市场营销环境根据营销环境的层次,可分为外部环境和内部环境。
选项A：对
选项B：错
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49.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
选项A：错误
选项B：正确
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