奥鹏教育东北财经大学《品牌管理X》单元作业2

奥鹏东北财经大学平时在线作业

东财《品牌管理X》单元作业2

以下各选项不属于包装传播优势的是（ ）。
A:为广告信息提供有益补充
B:个性化的信息传播
C:传播成本低廉、灵活
D:易产生流动传播效果
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企业对具有同等质量或同等档次的不同商品使用统一品牌的策略是（ ）。
A:范围品牌策略
B:产品线品牌策略
C:伞形品牌策略
D:多品牌策略
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整合营销传播遵循的是一种（ ）的传播规划模式。
A:由内向外
B:由外向内
C:内外结合
D:双向沟通
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阿里旅行改名称为（ ）。
A:飞猪
B:旅行
C:飞行
D:一起旅行
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网络中的受众具奥鹏东北财经大学平时在线作业有（ ）特点。
A:整体统一
B:数量巨大结构理想
C:灵活性
D:多样性
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品牌资产的基础是（ ）。
A:产品品质
B:广告宣传
C:商品
D:价格
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2018年7月12日，长城葡萄酒再次实施“瘦身”策略，砍掉（ ）个工厂的产品。
A:123
B:145
C:173
D:163
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（ ）的出现，标志着品牌管理真正发展并逐步完善起来。
A:职能管理制
B:业主负责制
C:产品品牌经理制
D:企业品牌经理制
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企业在一定的时期内以契约的形式指定一个或几个能够代表企业品牌形象，并在社会上有相当影响力的名人为企业产品进行代言的一种营销传播方法是（ ）。
A:名人背书
B:广告传播
C:网络传播
D:整合营销传播
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在更新品牌的过程中，品牌更新的（ ）起着决定性的作用。
A:品牌战略
B:销售战略
C:营销战略
D:管理战略
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耐克品牌延伸至运动手环、慢跑随身听等，可以加快耐克的品牌定位，下列各项中属于耐克品牌延伸的优点的有（ ）。
A:有助于降低新产品的市场风险
B:有益于降低新产品的市场导入费用
C:有助于强化品牌效应
D:增强核心产品的形象
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企业采用产品线填补策略需要注意的有（ ）。
A:避免新旧产品的自相残杀
B:要投入大量的推广费用
C:给每一个产品明确的定位
D:显示产品目录之间的差异
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在主副品牌策略中，副品牌的特点有（ ）。
A:抽象
B:具体
C:直观
D:形象
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赞助传播是指通过向某一资产提供（ ）的支持，换取相应的商业回报权利。
A:金钱
B:事务
C:技术
D:劳务
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企业采用产品线填补策略可能的原因有（ ）。
A:增加企业利润
B:充分利用剩余生产力
C:产品线需要进行现代化改造
D:实现技术改造
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消费者认为高档、中档、低档产品之间的差别不大，宁愿选择更低档的产品，这对品牌双向延伸的影响是很小的。（ ）
A:对
B:错
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品牌更新可以让品牌价值最大化，有知名度、可见性、有规模，知名度越高越好，覆盖越大越好，规模越大越好。（ ）
A:对
B:错
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品牌形象就是在用户心智中整体印象和典型特征。（ ）
A:对
B:错
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就传播的对象和范围而言，企业文化大多是面向企业内部的员工或行业的相关部分和群体；品牌文化则更多的是面向目标受众或潜在的消费群体。这种在传播上的对象和范围的不同，决定了品牌文化在本质上与企业文化的不同。（ ）
A:对
B:错
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把高档产品品牌用在低档产品上有可能增强核心品牌的形象。（ ）
A:对
B:错
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