奥鹏远程教育东北财经大学《市场营销学》单元作业一

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东财《市场营销学》单元作业一

构成社会的最基本单位是（ ）。
A:企业
B:家庭
C:个人
D:组织
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以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的（ ）。
A:制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告
B:确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告
C:确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告
D:制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→撰写调查报告
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不属于定性预测的方法是（ ）。
A:经验判断法
B:德尔菲法
C:头脑风暴法
D:移动平均法
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以下（ ）调查不是市场调查的范围。
A:市场营销环境
B:刑事案件
C:广告研究
D:消费者行为研究
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在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A:推销观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:社会市场营销观念
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访问调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（ ）。
A:书面方式
B:口头方式
C:问卷方式
D:其他方式
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市场渗透战略适用的情况是（ ）。
A:现有市场——新产品
B:新市场——现有产品
C:现有市场——现有产品
D:新市场——新产品
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某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）。
A:前向一体化
B:后向一体化
C:水平一体化
D:水平多角化
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企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。
A:市场营销观念
B:社会营销观念
C:市场营销管理哲学
D:生产或销售观念
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现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。
A:人口环境
B:技术环境
C:经济环境
D:社会文化环境
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高机会和高威胁的业务是（ ）。
A:成熟业务
B:困难业务
C:冒险业务
D:理想业务
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经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（ ）。
A:原始资料
B:初级信息
C:第二手资料
D:第一手资料
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在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是（ ）。
A:目的性
B:战略性
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D:权变性
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市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。
A:问号类
B:明星类
C:奶牛类
D:瘦狗类
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下列有关交换的说法正确的是（ ）。
A:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B:交换是一个结果而不是一个过程
C:交换也就是交易的另一种说法
D:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
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20世纪90年代，美国市场学家罗伯特提出了以“4C”为主要内容的作为企业营销策略的市场营销组合即4C理论，4C是（ ）。
A:顾客
B:成本
C:便利
D:沟通
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根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为（ ）。
A:理想业务
B:冒险业务
C:成熟业务
D:困难业务
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收割战略可运用于以下战略业务单位（ ）。
A:弱小现金牛
B:问号类
C:瘦狗类
D:强大现金牛
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服务营销是在4P的基础上增加了（ ）。
A:人员
B:过程
C:成本
D:有形展示
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人口老龄化对（ ）行业带来机会。
A:保健品
B:助听器
C:摩托车
D:旅游
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