东北师范大学《市场营销管理》期末考试必备题集

奥鹏期末考核

50078–东北师范大学《市场营销管理》奥鹏期末考试题库合集

单选题：
（1）市场营销经理管理的前提是进行（）。
A.组织规划
B.组合规划
C.规划设计
D.设计组合
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（2）对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略（）。
A.等级包装
B.类似包装
C.分类包装
D.配套包装
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（3）撇脂定价与渗透定价均适于产品生命周期的（）。
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
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（4）生活消费是产品和服务流通的（）
A.起点
B.中间点
C.终点
D.极点
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（5）威胁水平高而机会水平低的业务是（）。
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
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（6）在饮料市场上，处于领导地位的是（）。
A.百事可乐公司
B.乐百氏
C.娃哈哈集团
D.可口可乐
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（7）整体战略是企业（）层次的战略。
A.总体
B.局部
C.最高
D.较强
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（8）重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
A.避强
B.对抗性
C.竞争性
D.二次
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多选题：
（1）属于产业市场细分变量的有（）
A.社会阶层
B.行业
C.价值观念
D.地理位置
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（2）下列属于需求导向定价法的有（）。
A.认知价值定价法
B.需求差异定价法
C.反向定价法
D.目标利润定价法
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（3）市场营销部门的组织形式有（）。
A.职能型组织
B.产品型组织
C.地理型组织
D.市场型组织
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（4）下列各项中，属于竞争者分析的是（）
A.识别竞争者
B.判定竞争者的战略和目标
C.评估竞争者的优劣势
D.评估竞争者反应模式
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（5）企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）
A.开发新市场
B.开发新产品
C.寻求新用户
D.巩固老客户
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（6）信息按照内容可分为奥鹏期末考核三类，它们是（）。
A.信息
B.隐私
C.资料
D.知识
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（7）弗洛伊德的无意识动机理论建立在（）等体系的基础之上。
A.本我
B.超我
C.自我
D.忘我
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（8）营销分析系统由（）组成。
A.资料库
B.统计库
C.模型库
D.信息库
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（9）企业选择目标市场范围的战略有（）。
A.产品专业化型
B.市场专业化型
C.整体市场型
D.产品、市场集中型
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（10）市场竞争者的基本类型有（）。
A.总成本领先战略
B.差异性竞争战略
C.聚焦竞争战略
D.分散战略
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判断题：
（1）企业推行“零顾客背离”计划，目标是让顾客没有离去的机会。
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（2）采用成套商品定价的企业会把成套商品的售价定得低于单件产品的售价之和。
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（3）恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。
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（4）从经济理论的观点来看，分销渠道的基本职能在于把自然界提供的不同原料根据人类的需要转换成有意义的产品组合。
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（5）品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。
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（6）中国的绿色工程始于绿色食品开发。
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（7）国际市场必须按一种模式化的标准进行细分。
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（8）采购办事处的作用与经纪人的相似，而且两者都是买方组织的一个组成部分。
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（9）微观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等因素。
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（10）附赠品包装策略是目前国内外市场上比较流行的包装策略。
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（11）企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。
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（12）注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。
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（13）市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
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（14）市场定位的核心内容是设计和塑造产品特色或个性。
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（15）各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。
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（16）科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。
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论述题：
（1）试述品牌对生产者和消费者的主要作用。
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（2）试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。
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（3）科学技术的发展(特别是知识经济)对市场营销组合的影响?
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简答题：
（1）影响企业定价的因素有那些?
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（2）成长期营销策略?
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（3）市场细分对企业市场营销有何积极意义?
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（4）细分消费者市场主要依据哪些变量。
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（5）简析企业分析市场营销环境的意义。
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（6）简答简述市场营销观念的演变历程。
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（7）简述品牌策略。
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名词解释：
（1）市场定位
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（2）市场营销
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（3）产品组合
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（4）促销
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（5）营业推广
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（6）包装
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（7）市场营销组合
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