【期末高分题集】[西安交通大学]《市场调研与预测》考核必备01

奥鹏期末考核

68325–科目名《市场调研与预测奥鹏期末考试题库合集

单选题：
（1）下面不是固定样本的缺点是（ ）
A.不可提供动态数据
B.代表差
C.报告容易失真
D.成本较高
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（2）()是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。
A.饼形图
B.柱形图
C.线形图
D.方形图
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（3）哪项不能作为时间层次对预测进行划分（）P348
A.短期预测
B.中期预测
C.长期预测
D.无限期预测
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（4）市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（ ）
A.关于行业结果的调查，分析与预测
B.竞争者的供应者
C.分析业内竞争者的结构
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（5）市场调查与预测的目的，在于为企业的营销决策收集和提供（ ）
A.技术
B.市场
C.信息
D.策略
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（6）所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A.顺序性原则
B.连贯性原则
C.时效性原则
D.互斥性原则
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（7）不属于题项类型的是（）P173
A.自由题项
B.多项选择题
C.三分法题项
D.态度量表
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（8）在基础性实验设计里哪个设计是最简单而实用的设计（）P122
A.简单后测设计
B.简单前后测设计
C.所罗门四组设计
D.时间序列设计
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（9）不属于调查问卷的构成的5个部分的是（）P169
A.不属于调查问卷的构成的5个部分的是（
B.）P169
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（10）（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A.市场调研
B.市场预测
C.市场分析
D.市场考察
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（11）营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP+4P+G，其中S是指（）
A.细分
B.确定目标市场
C.定位
D.关系
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（12）时间序列预测法属于（）。
A.定性市场预测
B.定量市场预测
C.单项商品预测
D.商品总量预测
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（13）普查和抽样调查是按照（）来分类的。
A.获得数据的准确性
B.是否覆盖所有的调查对象
C.是否存在误差
D.样本容量的大小
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（14）在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度P165
A.表明效度
B.标准效度
C.内容效度
D.构成效度
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（15）( )是指在分类的基础上有数字代表类别。
A.分类
B.校编
C.编号
D.录入
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（16）邮寄调查的优点是
A.费用较低
B.又询问偏见
C.回收率低
D.费时
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（17）（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。
A.探索性调查
B.描述性调查
C.经常性调查
D.一次性调查
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（18）( ) 是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。
A.二手数据
B.一手数据
C.观察数据
D.实验数据
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（19）决策程序中的第一步程序为（）
A.决策选择
B.决策执行
C.决策分析
D.决策判断
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（20）拟订消费者需求调查与预测这类报告的标题要()
A.对产品某个方面有所重点
B.通常采用直接叙述的方式
C.要突出重点
D.突出环境因素
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（21）下列不属于判断性分析的是（）。
A.区间估计
B.Z检验
C.卡方检验
D.离散程度
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（22）短期市场预测一般是指（）的预测。
A.一周以内
B.一旬以内
C.一年以内
D.一年以上，五年以下
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（23）构成效度不能用什么来作评估
A.法则效度
B.内敛效度
C.判别效度
D.表面效度
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（24）（）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。
A.方差分析
B.简单回归分析
C.简单相关分
D.因子分析
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（25）基础性实验设计是实验的基础，用以控制试验中可能存在的各种误差，提高实验的什么
A.效度
B.效果
C.效应
D.效率
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（26）企业信息系统由什么和什么两大环节组成（）P18
A.决策和职能
B.数据库和调查与预测
C.数据库与营销战略
D.调查与预测与营销环境
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（27）定性研究一般采用（）来分析
A.推理法
B.演绎法
C.归纳法
D.想象法
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（28）（）是顺序量表数据中处于75%位置上的数值与处于25%位置上的数值之差。
A.中位数
B.四分位差
C.频率
D.众数
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（29）下列哪一项不属于研究预算的成本构成
A.固定成本
B.半固定成本
C.变动成本
D.非变动陈本
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（30）预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（ ）
A.目的
B.方案
C.计划
D.前提
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（31）当样本容量足够大时，平均值和百分比的抽样分布都为一（）
A.随机分布
B.卡方分布
C.F分布
D.正态分布
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（32）观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138
A.公开的或伪装的观察
B.结构性或非结构性
C.直接或间接观察
D.人类或机器观察
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（33）社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（ ）社会科学比较主观。
A.客观
B.主动
C.主观
D.被动
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（34）实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。
A.t检验
B.卡方分布
C.F检验
D.K-S检验
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（35）因子分析的目的是（），用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中的信息。
A.收集数据
B.简化数据
C.概括数据
D.归类数据
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（36）下列哪一种不是市场调查与预测有关的组织机构 P25
A.调查者
B.使用者
C.使用者和研究者
D.研究者
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（37）( ) 是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。
A.饼形图
B.柱形图
C.线形图
D.方形图
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（38）在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（ ）。
A.人员访问调查
B.邮寄调查
C.电话查询
D.网上查询
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（39）()是指在分类的基础上有数字代表类别。
A.分类
B.校编
C.编号
D.录入
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（40）统计实验设计不包括（ ）
A.完全随机设计
B.随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.变量设计
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（41）企业对环境的调查与分析中市场和（）的调查与分析最为重要P50
A.竞争者
B.债权人
C.顾客
D.劳动力
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（42）估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（ )
A.线估计
B.区间估计
C.面估计
D.立体估计
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（43）下列（）表示数据的离散程度。
A.中位数
B.平均数
C.标准差
D.众数
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（44）不是固定样本调查的优点是（）P115
A.可提供静态数据
B.可获得重复购买率数据
C.样本成员可以为实验对象
D.可获得品牌转换数据
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（45）()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。
A.反应误差
B.相互作用误差
C.选择误差
D.流失误差
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（46）决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（ ）二者成（ ）
A.相同，反比
B.不同，反比
C.不同，正比
D.相同，正比
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（47）调查结果的准确与否取决于调查结果中（ ）
A.标准差
B.方差
C.误差
D.平方差
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（48）下列哪项误差又成为消亡误差（ ）
A.历程误差
B.选择误差
C.流失误差
D.替代情境误差
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（49）（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A.指导性问题
B.封闭式问题
C.开放式问题
D.实质性问题
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（50）不属于报告应注意的问题的四个选项是（ ）。
A.报告的对象
B.报告的简明性和全局性
C.报告的客观性和有效性
D.避免抄袭
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（51）哪项是调查与预测报告的核心部分（ ）
A.问卷和量表
B.分析与预测结果
C.分析方法
D.结论与建议
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（52）管理员不需要对调查员进行监控的是（ )
A.质量监控
B.抽样监控
C.态度监控
D.作弊行为监控
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（53）不属于分层抽样的具体做法的是（ ）
A.分层随机抽样
B.分层最佳抽样
C.分层比例抽样
D.分层最低成本抽样
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（54）( )就是指试验者通过改变一个或几个变量的方式（称为处理），测量它们对另一个或几个变量的影响。
A.自变量
B.因变量
C.试验
D.抽样
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（55）（）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。
A.分层随机抽样
B.多阶段随机抽样
C.整群随机抽样
D.配额抽样
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（56）下列哪项不是调查方法的缺点（ )
A.监控和纠错
B.问卷的复杂性
C.数据量
D.费用
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（57）管理职能中哪项是首要职能（ ）。
A.组织职能
B.计划职能
C.领导职能
D.控制职能
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（58）企业的营销业绩是
A.因变量范畴
B.自变量范畴
C.实验环境范畴
D.其他因素
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（59）（）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。
A.分层随机抽样
B.多阶段随机抽样
C.整群随机抽样
D.配额抽样
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（60）抽样单位确定，主要取决于哪两个方面（）P213
A.抽样框架与调查内容
B.调查方法与抽样样本
C.调查内容与抽样样本
D.抽样框架与调查方法
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（61）（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A.指导性问题
B.封闭式问题
C.开放式问题
D.实质性问题
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（62）不是电话查询的优点是（ ）
A.经济
B.有观察的机会
C.省时
D.易控制
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（63）属于市场微观环境调查的是( )。
A.科技环境调查
B.消费者购买动机和行为调查
C.科技环境调查
D.地理和气候环境调查
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（64）价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于( )
A.经济环境
B.法律环境
C.政治环境
D.社会文化环境
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（65）简单随机抽样又称为( )。
A.抽签抽样
B.随机数表抽样
C.纯随机抽样
D.等距随机抽样
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（66）市场未来的规模和状况是由过去发展而来的,这反映了市场预测原则中的( )
A.连续原则
B.类推原则
C.相关原则
D.概率原则
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（67）下列( )是最简便的一种实验调查法的实验设计。
A.单一实验组前后对比实验
B.实验组与对照组对比实验
C.实验组与对照组前后对比实验
D.双实验组前后对比实验
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（68）研究者在编制问卷时,可不依的步骤为( )。
A.确定主题
B.预测结果
C.编制题目
D.搜集数据
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（69）费用预算较高的方法( )。
A.经济计量模型预测法
B.时间序列分析预测法
C.经验判断预测法
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（70）调查后数据整理的过程中为每个问题的每种可能答案分配一个代码是指( )
A.数据编辑
B.数据编码
C.问题编码
D.问卷编码。
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多选题：
（1）简单随机抽样法的具体抽样方法有（）。
A.直接抽取法
B.抽签法
C.随机数表法
D.框图表示法
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（2）市场调查与预测除了根据量化程度，还可以按（）来分类
A.产品层次
B.空间层次
C.时间层次
D.价格层次
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（3）对于市场调查与预测的内涵的界定
A.市场调查与预测的对象（市场以及营销管理与决策相关的所有内容）
B.方法和理论（调查、预测和分析）
C.以应用研究为导向，为营销决策和管理提供信息
D.是市场调查、研究或咨询机构提供方法论的指导
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（4）为了提供市场需求方面的信息，市场调查与预测需要
A.把握商品的市场需求与未来发展趋势
B.把握细分市场的需求状况和未来发展趋势
C.把握目标市场的需求状况与未来发展趋势
D.决策市场
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（5）我们从( )方面来判断或评估二手数据的相关性
A.测量单位是否相同
B.是否替代数据
C.分类是否相同
D.时间是否合适
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（6）管理者可分为（ ）
A.高层管理者
B.中层管理者
C.工作人员
D.基层管理者
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（7）询问调查法可以分为( )
A.人员访问调查
B.邮寄调查
C.电话查询
D.网上查询
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（8）哪项可以将市场调查与预测进次分类()P59
A.产品层次
B.空间层次
C.时间层次
D.抽样
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（9）市场调查问卷中的问题的常见形式有（）。
A.指导性问题
B.封闭性问题
C.开放式问题
D.实质性问题
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（10）管理的职能有（）
A.调动职能
B.组织职能
C.领导职能
D.控制职能
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（11）如何确定恰当的价值指标
A.分解为若干价值指标
B.规定指标的主次和缓急
C.指明约束条件
D.不打价格战
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（12）观察调查法的几个特点
A.明确的目标
B.事前有计划
C.结果详细记录
D.主观控制误差
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（13）数据整理的主要工作分为（）和分析等
A.校编
B.分类
C.编号
D.数据录入
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（14）常用的因果关系分析预测法有（）。
A.回归分析预测法
B.基数迭加法
C.比例推算法
D.投入产出分析预测法
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（15）计划职能的步骤是
A.策划或叫制定目标
B.制定分阶段目标
C.确定可行方案
D.执行计划
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（16）常用的统计性设计包括
A.完全随机设计
B.随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.因子设计
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（17）在以下几种情况下，一般使用线形图二不使用柱形图的是( )
A.当数据的时间跨度比较大的时候
B.当几方面的数据放在一起进行比较时
C.当绘图的主要目的在于显示变化趋势时
D.预测时
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（18）企业信息系统由数据输入、会计
A.情报
B.统计
C.数据库
D.信息输出
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（19）调查与预测计划书的基本内容是
A.时间和费用
B.用途
C.目的和意义
D.调查方法
E.分析与预测技巧
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（20）态度测量所得数据有两个主要用途
A.测量消费者对新产品、新包装、广告等的行为反应
B.进行市场细分和产品定位
C.最高利益
D.增强市场竞争
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（21）招募者需要（ ）
A.根据数据收集方式编写工作说明书
B.确定调查员应该具备的素质或特点
C.选择具备这些素质或特点的人作为调查员
D.自己进行各项工作的实施
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（22）我们从()方面来判断或评估二手数据的相关性。
A.测量单位是否相同
B.是否替代数据
C.分类是否相同
D.时间是否合适
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（23）市场调研员的素质包括
A.对市场营销本质的深刻理解
B.精通统计学知识和定量分析方法
C.熟练使用因特网和电脑
D.有心理学和消费者行为学方面的知识
E.有良好的书面和口头沟通技能
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（24）当出现以下（）情况，适合使用Z检验。
A.样本容量任意，但总体的标准差已知
B.样本容量任意，但总体的标准差未知
C.总体标准差未知，但样本容量/=30。
D.总体标准差未知，但样本容量30。
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（25）下列属于信度检验的有（）
A.复测信度
B.子样本信度
C.内部一致性信
D.交叉信度
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（26）市场调查与预测报告的内容包括
A.目的和范围
B.使用的方法
C.结果与结果的分析
D.提出建议
E.必要的附件
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（27）决策七步骤可分为
A.决策分析
B.决策选择
C.决策执行
D.决策评估
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（28）调查与预测消费者或用户购买行为的几个方面是
A.购买对象和利益的调查与分析
B.购买组织与特点的调查与分析
C.购买目的和动机的调查与预测分析
D.购买方式与习惯的调查与分析
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（29）观察调查法的分类
A.自然或人工环境下的观察
B.公开或伪装的观察
C.结构性或非结构性观察
D.直接或间接观察
E.人类或机器观察
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（30）确定研究预算的方法有（）P76
A.规范方法
B.评估方法
C.描述方法
D.调查法
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（31）企业或产品的自变量因素包括因营销战略、产品策略……
A.价格策略
B.分销策略
C.促销策略
D.关系营销
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（32）实验误差采用塔尔和霍金斯的分法是
A.前期测量误差
B.生理条件误差
C.历程误差
D.工具误差
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（33）对数据校对，编辑和检查，有以下几个重点( )。
A.易读性
B.完整性
C.一致性
D.准确性
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（34）“四O五W的具体内容
A.购买对象
B.购买组织
C.购买目的
D.购买方式
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（35）计算统计值即计算调查数据的描述性统计值。描述性统计值有()
A.数据中心趋势
B.数据离散程度
C.数据的大小关系
D.数据的比例
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（36）编写调查与预测报告要注意多方面的问题，概括而言，主要有( )
A.报告的对象
B.报告的简明性和全局性
C.报告的客观性和有效性
D.避免抄袭
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（37）要准确地界定一个总体，必须包括四个要素，即（ ）
A.抽样元素
B.抽样单位
C.抽样范围
D.抽样时间
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（38）定性预测法可以分为（）。
A.个人直观判断法
B.集体经验判断法
C.简易平均法
D.专家判断法
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（39）管理的职能主要有（ ）。
A.计划职能
B.组织职能
C.领导职能
D.控制职能
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（40）市场调查分析报告的主要部分正文包含的内容应涵盖以下方面:( )。
A.问题背景和目的的介绍
B.调查方法的说明
C.调查结果
D.附录材料
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（41）实践报告的写作过程应包括以下步骤:( ) 。
A.收集资料
B.拟订报告提纲
C.起草、修改
D.定稿
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（42）就目前的市场调查现场执行而言,有常用的抽样框有:( )。
A.地图块
B.居委会块
C.年龄框
D.居民户
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（43）在编制问卷时,为了保证调查的准确性,可依据以下步骤进行:( )。
A.确定主题
B.确定问卷群体
C.搜集数据
D.编制题目
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（44）市场调查按市场对象分类,可以分为( )。
A.消费者市场调查与产业市场调查
B.批发市场调查与零售市场调查
C.C国际市场调查与国内市场调查
D.线上市场与线下市场调查
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判断题：
（1）简单后侧设计是一种真实验设计
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（2）信息必须与决策相联系，无决策，信息就失去了存在的意义
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（3）测量就是根据规则用数字描述客观事物有关特性的程序
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（4）简单前后设计是对实验内容和步骤的策划，明确说明实验以什么为对象、做什么、何时做以及如何做等问题
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（5）定量研究与定性研究的目的相同
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（6）定量研究与定性研究不是按照研究手段的量化程度，对市场调查与预测进行分类。
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（7）“目标市场”是指目标顾客和目标消费者
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（8）对事物特性及其之间的关系通过定量测量收集数据，并应用数理统计方法进行数据分析的方法是定量研究也叫量化研究
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（9）BBS调查法是通过TELNET或WEB方式在电子公告栏以发布消息的方式给出调查问题，然后等待跟贴，获取相关的数据和资料
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（10）简单后侧设计和简单前后侧设计都是预实验设计
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（11）指协调与整合他人的工作活动
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（12）能够降低决策不确定性的消息、知识、数据和资料的总和就是信息功能
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（13）决策泛指人们在行动之前对行动目标和手段进行探索、分析和评价最终对行动方案做出抉择的过程
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（14）简单后侧设计是指对自变量处理之后测量自变量的变动对应变量的影响；简单前后侧设计除了在实验前对因变量进行一次测量以外，其他方面与简单后侧相同
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（15）邮寄调查受问卷限制，不适合作深度询问
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（16）网上焦点座谈法是调查者在同一时间随机选择多位被访者，弹出邀请信，告知他们被邀请进入一个特定的网络聊天室，共同讨论对某个事件、产品或服务等的看法和评价
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（17）原始数据就是一手数据
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（18）市场调查不定期调查是指专门组织的一次性调查机器人视觉系统的硬件包括屏幕显示器。
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（奥鹏期末考核19）市场预测是企业进行经营决策的重要信息来源,准确的预测对于企业进行经营决策具有重要意义。
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（20）市场预测方法选择的影响因素中为提高预测精度,保证预测质量,可以不考虑预测的费用预算。
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（21）非随机抽样是指不按照几率抽取样本,而由抽样者主观抽取。
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（22）调查报告, 顾名思义, 先有调查, 后有报告。有时候可以不调查, 也可以根据分析写出调查报告。
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（23）编制编码手册过程中开放性问题必须进行后编码,而封闭性问题一般可以采用预编码。
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（24）数据分析的目的是把隐没在一大批看来杂乱无章的数据中的信息集中、萃取和提炼出来,以找出所研究对象的内在规律。
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（25）数据分析是组织有目的地收集数据、分析数据,使之成为信息的过程,也是质量管理体系的支持过程。
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（26）数据分析过程中探索性数据分析侧重于在数据之中发现新的特征,则侧重于已有假设的证实或证伪。
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（27）调查报告离不开确凿的事实,但又不是材料的机械堆砌,而是对核实无误的数据和事实进行严密的逻辑论证,这反映的是调查报告的写实性。
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（28）实践报告中有调查报告时可以没有参考文献。
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（29）资料是撰写实践报告的基础,收集资料只能通过实地调查、社会实践或实习等渠道获得。
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（30）预测目标用于战术性决策,要求采用适于中期和近期预测的方法,对其精度要求较低。
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（31）预测方法的选择,既要达到精度的要求,满足预测的目标需要,还要尽可能节省费用。
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（32）在定量预测方法的选择中,必须以历史数据的变动趋势为依据。
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（33）开放性问题必须进行后编码。
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（34）完整的研究报告除了标题、目录、摘要、正文之外还需要结论和建议、附录。
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（35）市场调查中以批发市场调查与零售市场调查市场分类属于按调查按资料来源分类。
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（36）撰写研究报告可以有两个标题。
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（37）收集资料是撰写实践报告的准备与前提。
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（38）数据编辑即对问卷的再检查,对不合格问卷通常是返回给现场工组人员(回访)、填补缺失值,不能丢弃。
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（39）调查目的和范围对定义目标总体具有关键性的作用。
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（40）抽样设计要在给定的人力、物力、财力等的条件和保证所抽取的样本有充分代表性的前提下,力求取得最经济、最有效的结果。
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计算题：
（1）某县食用植物油社会零售量资料如下：年份8889909192零售量（吨）610740110012501440试运用：（1）一次移动平均法（n=3）（2）一次指数平滑法（a=0．7，S1（1） =Y1）预测93年该县植物油社会零售量。
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（2）某市常住居民为70万人。现采用简单随即方法抽样，对该市常住居民人均年食糖需要量进行调查。共抽取1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为5.6公斤，样本方差为40.46。如果允许误差为0.34公斤，请问该市常住居民年食糖需要量的置信区间和置信概率各是什么？
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论述题：
（1）论述与定量市场预测法相比，定性市场预测法具有哪些特点？
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（2）论述相对于定量研究，定性研究的特点有哪些。
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简答题：
（1）简述推断性分析与描述性分析的区别？
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（2）科学分类应遵循的原则。
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（3）SPSS的特点。
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（4）市场调查中常见的几种态度量表。
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（5）简述市场调查中常用的抽样方法。
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（6）简述市场预测的程序。
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（7）拉丁方格设计的优缺点。
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