奥鹏教育华中师范大学《广告学实务》在线作业

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华师《广告学实务》在线作业-0002

广告效果的特性主要表现在一下几个方面()
A:滞后性
B:积累性
C:复合性
D:间接性
E:综合性
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广告调查中访问法常用的基本方法有()。
A:电话调查法
B:观察法
C:面谈访问法
D:实验法
E:邮寄
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广告宣传需要考虑消费者的哪些需要()
A:生理需要
B:安全需要
C:尊重需要
D:归属需要
E:心理需要
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在报纸广告设计制作中，提高注意的方法有()
A:体现新闻特点
B:诉求所有相关问题
C:文案第一、图像第二
D:采用悬念与系列性表达
E:创造特殊版面，产生特殊效果
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按媒介的功能特点来划分()
A:路牌
B:报纸
C:霓虹灯
D:电视
E:车体
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关于广告社会效果的测定，以下说法正确的有()
A:广告的社会效果影响，存在正面与负面影响
B:测定广告所产生的社会效果，应综合进行考察评估
C:广告在传递相关信息、采用特定表现形式时，要从是否符合伦理道德的标准来评判
D:真实性是评判广告社会效果的重要依据
E:广告的目的是促进销售，社会效果要服从销售的需要，否则会影响商品销售业绩
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售点广告媒介的优点包括()
A:时空性
B:目标性
C:气氛性
D:易懂性
E:直观性
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广告发布时间策略包括()。
A:提前
B:中间
C:拖拉
D:即时
E:置后
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广告创意的思维方法有()
A:主要与次要
B:形象与抽象
C:发散与聚合
D:顺向与逆向
E:垂直与水平
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根据广告效果的层次性，广告效果划分为()
A:心理效果
B:经济效果
C:社会效果
D:精神效果
E:生理效果
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下列关于广告调查的常用方法正确的是()
A:客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查
B:抽样调查、观察法、访问法、试验法
C:问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析
D:客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析
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我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。
A:1918年
B:1927年
C:1933年
D:1936年
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作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是()。
A:无形产品
B:附加产品
C:耐用产品
D:顶极产品
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组织一批专家、学者或从业人员和从业人员和其它人员共同思考进行广告创意的方法是()
A:检核表法
B:组合法
C:头脑风暴法
D:联想法
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某轿车广告语农夫山泉有点甜运用的修辞手法是()。
A:排比
B:对偶
C:对照
D:口语
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下列关于广告传播的说法错误的是()
A:经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B:广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
C:广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D:广告传播是动态的过程
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广告创意要具体体现()。
A:人物的心理
B:环境的要求
C:广告创造性的思维活动
D:摄影的艺术
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把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。
A:消费者广告
B:专业广告
C:工业企业广告
D:经销商广告
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当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是()
A:亚洲广告协会
B:欧盟广告协会
C:国际广告联合会
D:国际广告协会
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中华人民共和国广告法施行的时间是()。
A:1994年2月1日
B:1995年2月1日
C:1996年2月1日
D:1996年4月1日
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广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。
A:递降序列型
B:波浪序列型
C:递升序列型
D:忽升忽降型
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报纸杂志广告的构图重要组成部分是()。
A:确定故事情节
B:图形
C:选择色彩
D:选定所用字体
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单位时间内广告发布的次数称为()。
A:广告时间策略
B:广告频率
C:广告覆盖率
D:广告投入规模
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广告文案的服务对象是()。
A:为广告客户服务
B:为广告公司服务
C:为广告媒介机构服务
D:为相应的行政主管部门服务
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名牌商品还要做广告的原因是()。
A:创造名牌
B:开拓市场
C:巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益
D:进一步提高商品的知名度
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策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
A:错误
B:正确
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广告环境大体可以划分为广告内外部环境及微观环境。
A:错误
B:正确
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广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
A:错误
B:正确
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广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法
A:错误
B:正确
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消费者广告是按照广告信息传播的目标群体进行分类的
A:错误
B:正确
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“东南西北中，好酒在张弓”属于回环法标语。
A:错误
B:正确
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头脑风暴法是由美国人奥斯本于1938年首创的
A:错误
B:正确
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广播广告在播放过程中，掺杂有虚假广告和违禁广告，体现了广播广告信息易逝，易被疏忽的弊端。
A:错误
B:正确
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商业广告按广告信息传播的目标群体可以分为消费者广告、工业用品广告、中间商广告和公众广告。
A:错误
B:正确
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广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号，由标题、正文、口号、随文四部分组成。
A:错误
B:正确
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广告定位策略主要包括市场定位、观念定位、产品定位、企业形象定位和价格定位
A:错误
B:正确
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制定广告策略必须考虑消费者的群体差异与购买能力的水平
A:错误
B:正确
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广告受众的信息接收过程大致包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个环节
A:错误
B:正确
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广告受众是广告信息的接受者。
A:错误
B:正确
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广告媒介是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
A:错误
B:正确
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广告文案正文由开端、中心段和结尾三部分构成。
A:错误
B:正确
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广告有广义和狭义之分，狭义广告是指商业广告。
A:错误
B:正确
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消费者购买心理应遵从AIDMA原则
A:错误
B:正确
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广告学的产生与发展历程，大致分为创立阶段、成熟阶段和创新阶段
A:错误
B:正确
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消费者的心理过程分为认知过程、熟识过程和意志过程
A:错误
B:正确
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