奥鹏教育四川农业大学《市场营销学（专科）》22年6月课程考核

奥鹏四川农业大学在线考核作业

《市场营销学（专科）》22年6月课程考核-00001

甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( 　)
A:愿望竞争者
B:一般竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
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企业发展多角化经营，最主要的目的是( )
A:降低成本
B:分散风险
C:扩大市场
D:增加规模
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在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（）
A:不规则需求
B:充分需求
C:有害需求
D:负需求
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企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( 　 )
A:市场集中化
B:选择专业化
C:产品专业化
D:市场专业化
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为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。
A:功能折扣
B:数量折扣
C:季节折扣
D:现金折扣
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消费者的购后评价主要取决于（）。
A:心理因素
B:产品质量和性能发挥状况
C:付款方式
D:他人态度
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在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )
A:电视
B:广播
C:报纸
D:杂志
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市场营销的核心是（）。
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
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父母所属的社会团体对子女来说属( )
A:首要团体
B:次要团体
C:向往型参考团体
D:有共同志趣的团体
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在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）
A:寻找和评价市场机会
B:细分市场和选择目标市场
C:发展市场营销组合和决定市场营销预算
D:执行和控制市场营销计划
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人寿保险属( )
A:方便品
B:特殊品
C:选购品
D:非渴求品
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企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（）
A:高机会和低威胁的业务
B:高机会和高威胁的业务
C:低机会和低威胁的业务
D:低机会和高威胁的业务
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对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是( )
A:撇油价格
B:渗透定价
C:声望定价
D:心理定价
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产品组合中产品项目的多少称为( )
A:产品组合的广度
B:产品组合的长度
C:产品组合的深度
D:产品组合的相关度
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某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（）
A:无差异市场营销
B:差异性市场营销
C:集中性市场营销
D:大量市场营销
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某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（）
A:职能型组织
B:产品型组织
C:市场型组织
D:地理型组织
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某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( )
A:减少
B:增加
C:略有减少
D:难以断言
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一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( )
A:歧视定价法
B:成本加成定价法
C:目标利润法
D:边际成本法
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在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )
A:社会性需要
B:自然性需要
C:精神需要
D:物质需要
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在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A:完全竞争
B:寡头竞争
C:垄断竞争
D:不完全竞争
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为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有（）
A:市场导向
B:切实可行
C:有鼓动性
D:具体明确
E:竞争导向
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以企业为中心的市场营销管理哲学包括（）
A:社会市场营销观念
B:生产观念
C:推销观念
D:产品观念
E:市场营销观念
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组合促销策略的作用有( )
A:传递信息
B:诱导需求
C:扩大销售
D:沟通情况
E:降低费用
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在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（）
A:成本加成定价法
B:随行就市定价法
C:目标利润定价法
D:投标定价法
E:认知价值定价法
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属于市场营销信息系统子系统的有（）
A:产品生产系统
B:营销情报系统
C:营销调研系统
D:管理信息系统
E:营销分析系统
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微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。
A:企业本身
B:市场营销渠道企业
C:社会公众
D:顾客
E:国家经济形势
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企业对外部威胁的对策，一般着眼于（）
A:评估威胁是否存在
B:评估威胁的潜在严重性
C:判断威胁的征兆
D:预测威胁到来的时间
E:躲避威胁的可能性
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消费者市场的主要特点有（）
A:广泛性
B:分散性
C:理性
D:易变性
E:复杂性
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.企业按地区分配推销人员的优点在于。（）
A:有利于了解顾客偏好
B:有利于提高推销效率
C:有利于刺激消费
D:有利于节省业务在途时间
E:有利于产品市场定位
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生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。
A:产品供不应求
B:产品供过于求
C:环境污染严重
D:环境污染严重
E:产品成本高
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社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
A:错误
B:正确
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消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。
A:错误
B:正确
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市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
A:错误
B:正确
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制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品，这是市场营销观念在企业实践中的体现。
A:错误
B:正确
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自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
A:错误
B:正确
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为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。
A:错误
B:正确
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市场细分的理论依据是消费需求的差异性。
A:错误
B:正确
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如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大。
A:错误
B:正确
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竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
A:错误
B:正确
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推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
A:错误
B:正确
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随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告，请具体阐述网络广告的优势有哪些？
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企业自身因素怎样营销分销渠道的设计？
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