奥鹏教育四川农业大学《市场营销学（专科）》22年3月作业考核

奥鹏四川农业大学在线考核作业

《市场营销学（专科）》22年3月作业考核-00001

某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是（ ）
A:整数定价策略
B:招徕定价策略
C:尾数定价策略
D:声望定价策略
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国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ ）
A:紧密跟随
B:盲目跟随
C:选择跟随
D:距离跟随
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人寿保险属( )
A:方便品
B:特殊品
C:选购品
D:非渴求品
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某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（ ）
A:统一品牌策略
B:个别品牌策略
C:主副品牌策略
D:企业名称加个别品牌策略
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在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（ ）
A:不规则需求
B:充分需求
C:有害需求
D:负需求
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在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ ）
A:快速渗透策略
B:缓慢撇脂策略
C:快速撇脂策略
D:缓慢渗透策略
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某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（ ）
A:3
B:5
C:11
D:33
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某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（ ）
A:租赁
B:直接重购
C:全新重购
D:修正重购
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某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（ ）
A:消费者市场
B:中间商市场
C:生产者市场
D:政府市场
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企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )
A:广告代理商
B:市场营销经理
C:广告经理
D:销售经理
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根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( )
A:需求层次
B:激励程度
C:精神状态
D:主导需求
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某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（ ）
A:业务一体化
B:奥鹏四川农业大学在线考核作业后向一体化
C:前向一体化
D:水平一体化
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某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）
A:集团多元化
B:同心多元化
C:水平多元化
D:关联多元化
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通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）
A:报纸
B:电视
C:广播
D:宣传单
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在下列促销手段中，见效最快的是( )
A:广告宣传
B:人员推销
C:营业推广
D:公共关系
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在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( )
A:市场领先者
B:市场追随者
C:市场挑战者
D:市场补缺者
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某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）
A:市场集中化
B:产品专业化
C:选择专业化
D:市场专业化
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（ ）差异存在时市场细分的客观依据。
A:产品
B:价格
C:需求偏好
D:细分
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某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ）
A:实验法
B:观察法
C:调查法
D:估计法
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甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( 　)
A:愿望竞争者
B:一般竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
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下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（ ）
A:承担社会责任就一定会损失企业利润
B:承担社会责任能为企业带来长远利益
C:承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售
D:承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来
E:承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡
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下列属于心理定价策略的有（）
A:尾数定价
B:渗透定价
C:声望定价
D:撇脂定价
E:招徕定价
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以企业为中心的市场营销管理哲学包括（ ）
A:社会市场营销观念
B:生产观念
C:推销观念
D:产品观念
E:市场营销观念
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在买方市场条件下，一般容易产生 （ ）。
A:绿色营销观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:社会市场营销观念
E:产品观念
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在市场预测中，经验判断法的具体方法包括( )
A:经理人员意见法
B:市场竞争法
C:销售人员意见法
D:专家意见法
E:顾客意见法
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市场定位战略包括（ ）。
A:产品差别化战略
B:人员差别化战略
C:区域差别化战略
D:形象差别化战略
E:价格差别化战略
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企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ ）
A:产品类型
B:推式与拉式策略
C:促销目标
D:产品生命周期
E:经济前景
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产品成长期的特点通常表现在以下几个方面： （ ）
A:销量增长缓慢
B:产品花色品种日渐丰富
C:竞争对手出现
D:企业获利丰厚
E:销量增长迅速
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为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特咨询公司为例，企业组织与体制创新的主要原则包括：（ ）。
A:满足利益方要求
B:改进关键业务流程
C:合理配置企业资源
D:全面质量营销
E:组织革新
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新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( )。
A:较好的适应性
B:产品介绍的明确性
C:可分割性
D:复杂性
E:相对优点
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竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
A:错误
B:正确
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新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。
A:错误
B:正确
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产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
A:错误
B:正确
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出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。
A:错误
B:正确
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企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
A:错误
B:正确
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市场细分的理论依据是消费需求的差异性。
A:错误
B:正确
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企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A:错误
B:正确
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市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。
A:错误
B:正确
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自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
A:错误
B:正确
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需要与需求都是由欲望引起的。
A:错误
B:正确
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某公司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略？使用该品牌策略的主要原因是什么？
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处于市场主导者地位的企业欲提高市场占有率时应考虑的主要因素有哪些？
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