奥鹏教育四川农业大学《市场营销学（本科）》22年6月课程考核

奥鹏四川农业大学在线考核作业

《市场营销学（本科）》22年6月课程考核-00001

通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）
A:报纸
B:电视
C:广播
D:奥鹏四川农业大学在线考核作业宣传单
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小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )
A:随行就市法
B:心理定价法
C:理解价值法
D:成本加成定价法
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消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A:心理因素
B:产品质量和性能发挥状况
C:付款方式
D:他人态度
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企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( 　 )
A:市场集中化
B:选择专业化
C:产品专业化
D:市场专业化
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在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A:完全竞争
B:寡头竞争
C:垄断竞争
D:不完全竞争
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宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )
A:家族品牌决策
B:品牌归属决策
C:多品牌决策
D:品牌扩展决策
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某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）
A:集团多元化
B:同心多元化
C:水平多元化
D:关联多元化
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下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
A:产品销售到批发商、零售商或最终用户
B:除了促销和定价的全部商业活动
C:工业品和生活消费品的销售
D:产品销售到最终用户
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在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ ）
A:引起需要
B:收集信息
C:决定购买
D:评价方案
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（ ）差异存在时市场细分的客观依据。
A:产品
B:价格
C:需求偏好
D:细分
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在下列促销手段中，见效最快的是( )
A:广告宣传
B:人员推销
C:营业推广
D:公共关系
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消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）
A:学习
B:生活方式
C:知觉
D:动机
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“蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ）
A:产品观念
B:社会营销观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（ ）的商品房。其购买行
A:习惯型购买行为
B:变化型购买行为
C:协调型购买行为
D:复杂型购买行为
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某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ）
A:快速撇脂策略
B:快速渗透策略
C:缓慢撇脂策略
D:缓慢渗透策略
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在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）
A:寻找和评价市场机会
B:细分市场和选择目标市场
C:发展市场营销组合和决定市场营销预算
D:执行和控制市场营销计划
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一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( )
A:歧视定价法
B:成本加成定价法
C:目标利润法
D:边际成本法
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分销渠道策略的实质是( )
A:寻找尽可能短的销售渠道
B:找到最理想的中间商
C:便于顾客购买，扩大企业产品销售
D:确定使用何种分销渠道
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根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( )
A:需求层次
B:激励程度
C:精神状态
D:主导需求
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类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（ ）
A:密集分销
B:选择分销
C:独家分销
D:混合分销
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组合促销策略的作用有( )
A:传递信息
B:诱导需求
C:扩大销售
D:沟通情况
E:降低费用
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产品组合涉及的维度包括（）
A:适应度
B:长度
C:深度
D:宽度
E:相关性
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为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有（ ）
A:市场导向
B:切实可行
C:有鼓动性
D:具体明确
E:竞争导向
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组织市场有以下主要特点（ ）。
A:情感型购买
B:购买量大
C:供需双方密切
D:理智型购买
E:购买者较少
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企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）
A:消费者需求
B:上级指示
C:企业利润
D:竞争者动向
E:社会利益
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当目标国家的生产成本较高时，企业宜采取( )进入该国市场。
A:直接出口
B:直接的国外中间商出口
C:直接的国外分公司出口
D:投资当地生产
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市场定位战略包括（ ）。
A:产品差别化战略
B:人员差别化战略
C:区域差别化战略
D:形象差别化战略
E:价格差别化战略
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人员推销的特点有( 　)
A:覆盖面广
B:有利于发展人际关系
C:有利于企业了解市场
D:成本低
E:针对性强
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为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特咨询公司为例，企业组织与体制创新的主要原则包括：（ ）。
A:满足利益方要求
B:改进关键业务流程
C:合理配置企业资源
D:全面质量营销
E:组织革新
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.企业按地区分配推销人员的优点在于。 （ ）
A:有利于了解顾客偏好
B:有利于提高推销效率
C:有利于刺激消费
D:有利于节省业务在途时间
E:有利于产品市场定位
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产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
A:错误
B:正确
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差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
A:错误
B:正确
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经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A:错误
B:正确
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自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
A:错误
B:正确
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企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
A:错误
B:正确
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产品的最高价格取决于产品的成本费用。
A:错误
B:正确
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市场细分的理论依据是消费需求的差异性。
A:错误
B:正确
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同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
A:错误
B:正确
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企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
A:错误
B:正确
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市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
A:错误
B:正确
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简述促销工具——宣传的作用。
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随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告，请具体阐述网络广告的优势有哪些？
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