奥鹏教育四川农业大学《市场营销学（本科）》22年3月作业考核

奥鹏四川农业大学在线考核作业

《市场营销学（本科）》22年3月作业考核-00001

根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( )
A:需求层次
B:激励程度
C:精神状态
D:主导需求
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通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）
A:报纸
B:电视
C:广播
D:宣传单
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下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（ ）。
A:推销员
B:推销品
C:推销条件
D:推销对象
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在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( )
A:市场领先者
B:市场追随者
C:市场挑战者
D:市场补缺者
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面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( 　)
A:避免
B:反抗
C:减轻
D:转移
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小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )
A:随行就市法
B:心理定价法
C:理解价值法
D:成本加成定价法
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在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ ）
A:建议者
B:创新采用者
C:意见领袖
D:参照群体
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某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ）
A:采购者
B:信息控制者
C:使用者
D:影响者
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在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ ）
A:引起需要
B:收集信息
C:决定购买
D:评价方案
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某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（ ）
A:无差异市场营销
B:差异性市场营销
C:集中性市场营销
D:大量市场营销
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买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( 　)
A:电视
B:网络
C:报纸
D:杂志
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甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( 　)
A:愿望竞争者
B:一般竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
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下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
A:产品销售到批发商、零售商或最终用户
B:除了促销和定价的全部商业活动
C:工业品和生活消费品的销售
D:产品销售到最终用户
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公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( )
A:欲望
B:平行
C:形式
D:品牌
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在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A:完全竞争
B:寡头竞争
C:垄断竞争
D:不完全竞争
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王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（ ）的商品房。其购买行
A:习惯型购买行为
B:变化型购买行为
C:协调型购买行为
D:复杂型购买行为
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以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征( )
A:市场上所有的物品都是同质和无差异的
B:各个企业能够自由进入或退出该行业
C:生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格
D:改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位
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某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（ ）
A:租赁
B:直接重购
C:全新重购
D:修正重购
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某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( )
A:减少
B:增加
C:略有减少
D:难以断言
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“蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ）
A:产品观念
B:社会营销观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A:企业本身
B:市场营销渠道企业
C:社会公众
D:顾客
E:国家经济形势
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下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念?( )
A:生产观念
B:绿色营销观念
C:推销观念
D:市场观念
E:社会市场观念
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当企业生产经营的是( )产品时，宜采用短渠道分销。
A:单价高
B:耐久性强
C:技术性强
D:市场集中
E:潜在顾客多
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市场定位战略包括（ ）。
A:产品差别化战略
B:人员差别化战略
C:区域差别化战略
D:形象差别化战略
E:价格差别化战略
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产品组合涉及的维度包括（）
A:适应度
B:长度
C:深度
D:宽度
E:相关性
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当目标国家的生产成本较高时，企业宜采取( )进入该国市场。
A:直接出口
B:直接的国外中间商出口
C:直接的国外分公司出口
D:投资当地生产
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在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（ ）
A:成本加成定价法
B:随行就市定价法
C:目标利润定价法
D:投标定价法
E:认知价值定价法
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衰退期的市场营销策略有（ ）。
A:降价策略
B:收割策略
C:榨取策略
D:放弃策略
E:反抗策略
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为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有（ ）
A:市场导向
B:切实可行
C:有鼓动性
D:具体明确
E:竞争导向
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影响订购点高低的因素有( 　)
A:订购前置时间
B:使用率
C:价格变化速度
D:订购成本
E:企业资金充足量
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如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。
A:错误
B:正确
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商标是企业的无形资产。
A:错误
B:正确
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需要与需求都是由欲望引起的。
A:错误
B:正确
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企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
A:错误
B:正确
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通过产品奥鹏四川农业大学在线考核作业差异化进行的竞争称为非价格竞争。
A:错误
B:正确
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市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。
A:错误
B:正确
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社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
A:错误
B:正确
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制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品，这是市场营销观念在企业实践中的体现。
A:错误
B:正确
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经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A:错误
B:正确
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产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
A:错误
B:正确
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企业发展战略方案的主要内容。
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某公司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略？使用该品牌策略的主要原因是什么？
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