西南交通大学《广告学B》在线作业二

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《广告学B》在线作业二

注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：()
A:心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
B:人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C:根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D:人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
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()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A:广告公司
B:调查公司
C:广告协会
D:企业广告部
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定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和()
A:直接观察法
B:消费者固定样本调查
C:仪器观察法
D:实验法
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关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：()
A:我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B:广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C:我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D:企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中()是衡量广告活动的中心环节。
A:广告的社会效果的测定
B:广告经济效果的测定
C:广告的心理效果的测定
D:广告对销售影响效果的测定
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广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()
A:POP广告
B:邮寄广告（明信片等）
C:Internet（国际互联网）广告
D:轮船广告、火车和飞机广告
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一定广告周期内广告发布的次数叫（）。
A:广告频率决策
B:广告时间决策
C:广告时限决策
D:广告定期决策
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广告主题确定就是确定商品的()，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。
A:特点
B:卖点
C:广告对象
D:目标市场
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（）是现今最具有影响力的传播方式。
A:个人传播
B:人际传播
C:组织传播
D:大众传播
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于标准色设计描述正确的是()
A:标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好
B:所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群
C:标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一
D:同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
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有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：()
A:广告
B:新闻
C:宣传
D:短讯
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我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为()
A:广告用品
B:标准字
C:标准色
D:企业标志
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定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()发，这不能不说是一种进步。
A:代替品生产者
B:消费者
C:广告对象
D:直接竞争对手
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产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。
A:告知
B:提醒
C:说明
D:劝说
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适当的销售讯息指的是广告的（）。
A:媒介策略
B:表现策略
C:目标市场策略
D:创意策略
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广告信息传播障碍包括（）。
A:媒体限制
B:市场限制
C:广告艺术创意
D:媒体选择
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我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。
A:广告应能立刻引起注意
B:广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C:广告的主要部分必须容易被记忆
D:广告能引起预期的联想和感觉
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广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：()
A:不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难
B:产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品
C:错误地或完全相反地宣传了主题
D:传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解
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通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
A:仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力
B:仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告
C:只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D:只强调产品的多种功能
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媒体变化对广告功效发挥的挑战是：()
A:消费者为中心的观念
B:广告费用增加，功效才能提高
C:企业营销的整体策划将成为重要特点
D:广告将具需要更高的科技含量和创造性
E:把市场作为广告活动的起点
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以下哪些是承担广告道德责任的途径（）。
A:广告自律
B:消费者保护组织
C:政府管理
D:工商管理
E:舆论监督
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广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？()
A:媒体选择问题
B:媒体组合策略问题
C:媒体费用支出问题
D:媒体播放频率和播放时间问题
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关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是奥鹏西南交通大学平时作业()。
A:理念识别（MI）是CIS的灵魂
B:视觉识别（VI）设计是关键
C:行为识别（BI）是基础
D:企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础
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广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
A:错误
B:正确
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品牌形象（Brand Image）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。
A:错误
B:正确
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