西南交通大学《广告学A》在线作业一

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《广告学A》在线作业一

（ ）是现今最具有影响力的传播方式。
A:个人传播
B:人际传播
C:组织传播
D:大众传播
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定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )发,这不能不说是一种进步。
A:代替品生产者
B:消费者
C:广告对象
D:直接竞争对手
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调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:( )
A:调查结果摘要
B:调查目的和方法的说明
C:调查资料的分析,得出的结论和建议
D:统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。
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在产品生命周期的（ ），广告需要在大量市场中建立知名度。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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适当的销售讯息指的是广告的（ ）。
A:媒介策略
B:表现策略
C:目标市场策略
D:创意策略
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我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( )
A:1982年
B:1995年
C:1978年
D:2000年
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广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( )
A:人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的
B:一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资
C:对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济
D:企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人
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我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句话理解正确的是:( )
A:我国目前不允许强有力的广告竞争手段
B:总体上说,我国目前还不允许进行比较广告
C:我国鼓励比较广告,但要求手段缓和
D:在我国比较广告正在兴起。
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广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于:( )
A:瞬间记忆
B:永久记忆
C:短时记忆
D:长时记忆
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某新上市的方便面品牌想在最短的时间内扩大市场占有率，则其首选的媒体应为（）
A:报纸
B:电视
C:POP
D:广播
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你认为以下情况,哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告?( )
A:诺基亚新款6150上市后,对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告
B:爱立信新款手机T28C上市时,请刘德华做的形象广告
C:摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告
D:三星800款手机销量刚打开时,为加大宣传力度做的广告。
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广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于( )
A:印刷品媒介
B:销售现场媒介
C:户外媒介
D:邮政媒介
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1995年2月我国正式颁布和开始实施,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A:《广告管理条例》
B:《广告管理暂行条例》
C:《中华人民共和国广告法》
D:《(广告管理条例)施行细则》
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互联网广告中,常见的标志式广告是( )。
A:卡通广告和按钮广告
B:聊天室广告和标题广告
C:按钮广告和标题广告
D:动画广告和聊天室广告
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以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告:( )
A:孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
B:北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
C:李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
D:武松看到的“三碗不过岗”招牌
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关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是( )。
A:理念识别(MI)是CIS 的灵魂
B:视觉识别(VI)设计是关键
C:行为识别(BI)是基础
D:企业识别系统的结构层次中,MI 处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础。
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以下属于网络广告的有（）
A:按钮广告
B:旗帜广告
C:主页广告
D:墙纸广告
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H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有:( )。
A:容易引起注意
B:增加商品的可信度和可靠性
C:显示企业实力
D:记忆程度好
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我们把日常活动的行为识别因素分成对企业内部的和对企业外部的两大类。下列因素中,( )属于对企业内部的行为识别(BI)因素。
A:企业的规章制度
B:在处理企业内部事务中,领导与职工的行为表现
C:内部工作环境的要求和规范
D:职工的提拔与奖励
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一般而言，广告文案具备以下基本特征（ ）。
A:真实性
B:独创性
C:整体性
D:艺术性
E:商业性
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广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面:( )
A:不能准确传达主题,主题越复杂准确传达就越困难
B:产生不应有的联想和感觉,尤其是使人联想到其它同类商品
C:错误地或完全相反地宣传了主题
D:传真影响,精美的广告作品变得模糊不清,难于理解
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下列关于视觉流程描述正确的是( )。
A:人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点
B:大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C奥鹏西南交通大学平时作业:人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下
D:人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。
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相对于传统广告的典型作业程序而言,现代广告的基本作业程序有以下特点:( )。
A:广告市场调查是整个广告活动的基础
B:广告策划是核心,所有广告活动围绕广告策划进行
C:广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D:广告检测将成为广告活动的重要组成部分
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广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
A:错误
B:正确
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定位改变了产品本身,而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
A:错误
B:正确
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