中国石油大学(华东)《广告与新媒体营销》在线考试（适用于4月份考试）

奥鹏教育在线考核期末考试

2020年秋季学期《广告与新媒体营销》在线考试补考（适用于2021年4月份考试）

这幅百事可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?
A:比喻手法
B:悬念手法
C:拟人手法
D:对比手法
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由于报纸传真程度差,使一幅精美的广告作品由于印刷水平的影响而变得模糊不清是在()环节产生的广告信息障碍。
A:确定广告需要传达的内容
B:广告在传递的过程中
C:消费者在接受广告信息时
D:消费者在理解广告信息过程中
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广告创意的出发点和基础是()。
A:广告口号
B:广告标语
C:广告主题
D:广告文案
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企业标志设计的表现形式中,()是常用来直接表述经营特点、服务项目、经营目标和宗旨的。
A:表述法
B:表征法
C:会意法
D:纯标识法
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在以下概念中,与“广告”处在同一层次上的是()。
A:促销
B:营销
C:推销
D:POP
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某广告作品中主角用手将眼睛外面的一层皮肤撕开,露出新的皮肤,运用色彩对比有效的突出产品对皮肤的良好效果。该作品利用的是()构成理论。
A:异构
B:复构
C:解构
D:重构
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广告产生实际效果的中心环节是()。
A:调查与分析
B:创意与策略
C:宣传与实施
D:评估与总结
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一则广告所有组成部分的整体安排是()。
A:布局图
B:小样
C:大样
D:末稿
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情感广告不适宜在()情况下。
A:钻石戒指
B:高科技产品
C:宠物保护协会
D:洗碗机
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农夫果园广告为了突出果汁由三种水果混合而成,在广告当中有卖果汁的女孩和买果汁的父子三个人物,作为附加价值,你认为他们没有起到的作用是()。
A:强化广告的主题
B:更真实的反映商品的使用
C:增大广告的被注意率
D:使消费者购买果汁时更加注重口感
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恒源祥利用电脑制作的广告为了使得草原中的羊看起来更自然,特意让几只羊走出了队列,这是为了克服广告创作中的()基本问题。
A:民族化与国际化的问题
B:视觉表现的个性化问题
C:广告社会化问题
D:机器味和人性化问题
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广告运作AIDA理念的中的“D”是指()。
A:引起注意
B:激发兴趣
C:激动欲望
D:促成行为
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北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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产品引入期的广告多采用()。
A:报道式广告
B:劝导式广告
C:提醒式广告
D:竞争式广告
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现代广告事业的首要原则是()。
A:真实性原则
B:思想性原则
C:艺术性原则
D:政策性原则
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理发店的门口常常挂着三色柱,这是()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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下列不属于POP广告形式的是()。
A:口头叫卖
B:店幌
C:招牌
D:销售柜台
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香烟广告不准进入电视反映了()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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虚假广告盛行说明市场的观念处于()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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“味道好极了!”这句广告语体现了()。
A:品名定位
B:品质定位
C:价格定位
D:功效定位
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“孔府家酒,叫人想家”是属于()。
A:理性诉求广告
B:企业广告
C:感性诉求广告
D:形象广告
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“海尔,中国造!”属于()。
A:商品广告
B:企业广告
C:品牌广告
D:观念广告
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有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。
A:情绪化心理
B:情感丰富
C:爱炫耀的心理
D:爱美的心理
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广告的作用不包括()。
A:指导消费
B:促进销售
C:塑造形象
D:增加宣传成本
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广告主题是广告表现的核心,也是广告创意的主要题材。
A:对
B:错
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广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码的过程。
A:对
B:错
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广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。
A:对
B:错
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广告主最关心的是广告的心理效果。
A:对
B:错
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逻辑记忆的主要特征是信息量大且被记速度极快。
A:对
B:错
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广告就是简单的广而告知,面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A:对
B:错
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CIS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其他两个子系统的子系统是企业理念识别系统。
A:对
B:错
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由消费者现身于广告中表达对产品的感受,有很强的感染力。
A:对
B:错
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产品广告选用的名人代言人名气越大越好。
A:对
B:错
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广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标,但不包括改变消费者心理态度的目标。
A:对
B:错
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广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是市场问题。
A:对
B:错
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《广告法》中规定市级以上工商行政管理部门是广告的主要监督管理机关。
A:对
B:错
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判断对错并说明:果汁饮料的广告主题要解决的最重要的问题是告知消费者果汁所具备的产品差异。
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判断对错并说明:在激烈的市场竞争中,一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的零头奥鹏教育在线考核期末考试,似乎广告对中小企业已无作用。
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案例分析:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅。据说,在广告宣传效益上,它不仅树立了商品的品牌,而且极大地拉动了市场销售。就这样一个广告,曾被网友评为中国十大恶俗广告之一,脑白金(动画版)排在第一位。以下是一些消费者的反馈:
甲:机械重复成噪声。
对于脑白金的广告内容及展示形式,一位自称特别孝敬父母的中年男士特别指出,一句简单的广告词、一个单调的电视画面,连续重复播放四五遍,听得耳朵都快起了茧,到这份儿上,无论是稚嫩的童音还是老人的吟唱,听起来无一例外的感觉都是噪声,无法不叫人反感。
乙:整个广告闹哄哄。
谈起这个广告,30多岁的黄女士脱口而出:“整个广告闹哄哄的。”她解释说:“广告创意者原以为这样就能引导大众消费,其实刚好相反。另外,从广告表达的内容和形式来看,似乎把大家都当作傻子看。我不知道大众是否与我一样,看完广告后有一种被愚弄的感觉。”
丙:叫停声响成一片。
《生活时代》开了一个名叫“举报创意拙劣的广告”栏目,栏目完全为民间发起,仅针对于低级的广告创意进行口诛笔伐,而不对作为广告主的品牌或企业有任何偏见。开通后,第一个网友就给本报举报了三个创意拙劣的广告,其中脑白金广告被列在首位。在网上,大家纷纷嚷嚷:脑白金,别再播了!
问题:利用广告学所学知识,深入分析脑白金的广告。
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在2004年夏季奥运会上,我国的体育健儿获得了优异的成绩。从雅典回国后,以田亮、郭晶晶、刘翔为代表的运动员成为快餐、化妆品等多个品牌的代言人,而其中的个别广告由于涉及到烟草行业还引起了社会的广泛争议。试述名人广告的原理,并对以上现象进行分析。
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