中国石油大学(华东)《广告学》在线考试（适用于12月份考试）

奥鹏教育在线考核期末考试

2020年秋季学期《广告学》在线考试（适用于2020年12月份考试）

下列媒体可信度最好的是()。
A:江苏卫视
B:安徽卫视
C:浙江卫视
D:CCTV-1
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下述几种媒体中,哪种已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体,也是最有效力的广告媒体?
A:电视
B:报纸
C:广播
D:杂志
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以下这则脚气药广告运用了广告创意中的()方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:跳跃联想法
D:转移经验法
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由于报纸传真程度差,使一幅精美的广告作品由于印刷水平的影响而变得模糊不清是在()环节产生的广告信息障碍。
A:确定广告需要传达的内容
B:广告在传递的过程中
C:消费者在接受广告信息时
D:消费者在理解广告信息过程中
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在以下概念中,与“广告”处在同一层次上的是()。
A:促销奥鹏教育在线考核期末考试
B:营销
C:推销
D:POP
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广告产生实际效果的中心环节是()。
A:调查与分析
B:创意与策略
C:宣传与实施
D:评估与总结
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以下广告在确定广告主题时,()不是利用USP的方法。
A:汽车广告强调产品爬坡能力强
B:冰箱广告表现产品的静音效果
C:某产品强调其生产采用全自动流水线
D:西装广告表现人们穿上西装后风度翩翩
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USP理论的功能不包含()。
A:包装功能
B:差异化功能
C:价值功能
D:促销功能
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以下哪个方面不是广告效果侧重考量的()。
A:广告的艺术效果：对审美方面的作用
B:广告的经济效果：对企业经营的作用
C:广告的心理效果：对消费者的作用
D:广告的社会效果：对社会的影响
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情感广告不适宜在()情况下。
A:钻石戒指
B:高科技产品
C:宠物保护协会
D:洗碗机
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广播广告表达广告主题的核心部分是()。
A:广告理念
B:广告台词
C:广告音乐
D:广告音响
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以下澳柯玛冰箱广告所用创意方法为()。
A:构成理论
B:组合理论
C:比喻方法
D:对比方法
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“味道好极了!”这句广告语体现了()。
A:品名定位
B:品质定位
C:价格定位
D:功效定位
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北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。
A:情绪化心理
B:情感丰富
C:爱炫耀的心理
D:爱美的心理
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广告的作用不包括()。
A:指导消费
B:促进销售
C:塑造形象
D:增加宣传成本
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产品引入期的广告多采用()。
A:报道式广告
B:劝导式广告
C:提醒式广告
D:竞争式广告
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理发店的门口常常挂着三色柱,这是()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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现代广告事业的首要原则是()。
A:真实性原则
B:思想性原则
C:艺术性原则
D:政策性原则
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“孔府家酒,叫人想家”是属于()。
A:理性诉求广告
B:企业广告
C:感性诉求广告
D:形象广告
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下列不属于POP广告形式的是()。
A:口头叫卖
B:店幌
C:招牌
D:销售柜台
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虚假广告盛行说明市场的观念处于()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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“海尔,中国造!”属于()。
A:商品广告
B:企业广告
C:品牌广告
D:观念广告
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香烟广告不准进入电视反映了()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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正确的东西一定是人们能接受的东西。因此,要使广告主题的艺术表现变成消费者容易接受的东西。
A:对
B:错
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广告表现是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
A:对
B:错
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生产资料广告一般不宜进行情感诉求,用事实和推荐一般更有效。
A:对
B:错
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商品开拓期广告应以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
A:对
B:错
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公益广告和以销售为目的的商业广告,主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
A:对
B:错
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同色系的组合指两个颜色间距在大于36度角,小于72度角中的色相和纯度中选择。
A:对
B:错
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广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标,但不包括改变消费者心理态度的目标。
A:对
B:错
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CIS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其他两个子系统的子系统是企业理念识别系统。
A:对
B:错
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广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是市场问题。
A:对
B:错
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由消费者现身于广告中表达对产品的感受,有很强的感染力。
A:对
B:错
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产品广告选用的名人代言人名气越大越好。
A:对
B:错
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《广告法》中规定市级以上工商行政管理部门是广告的主要监督管理机关。
A:对
B:错
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在哪些情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题?
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判断对错并说明:在激烈的市场竞争中,一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的零头,似乎广告对中小企业已无作用。
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结合广告学知识,评论下面的速食玉米粥平面广告。
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在2004年夏季奥运会上,我国的体育健儿获得了优异的成绩。从雅典回国后,以田亮、郭晶晶、刘翔为代表的运动员成为快餐、化妆品等多个品牌的代言人,而其中的个别广告由于涉及到烟草行业还引起了社会的广泛争议。试述名人广告的原理,并对以上现象进行分析。
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