奥鹏中国石油大学《广告与新媒体营销》在线考试（适用于4月份考试）

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2020年秋季学期《广告与新媒体营销》在线考试补考（适用于2021年4月份考试）

自宋代到鸦片战争期间,我国出现了以下的几种广告形式。其中不属于销售现场广告的是()。
A:灯笼广告
B:悬物广告
C:招牌广告
D:印刷广告
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某广告作品中主角用手将眼睛外面的一层皮肤撕开,露出新的皮肤,运用色彩对比有效的突出产品对皮肤的良好效果。该作品利用的是()构成理论。
A:异构
B:复构
C:解构
D:重构
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情感广告不适宜在()情况下。
A:钻石戒指
B:高科技产品
C:宠物保护协会
D:洗碗机
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“最小的投入,最大的收益”作为标题是属于()标题。
A:直接标题
B:间接标题
C:复合标题
D:混合标题
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农夫果园广告为了突出果汁由三种水果混合而成,在广告当中有卖果汁的女孩和买果汁的父子三个人物,作为附加价值,你认为他们没有起到的作用是()。
A:强化广告的主题
B:更真实的反映商品的使用
C:增大广告的被注意率
D:使消费者购买果汁时更加注重口感
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南京冠生园曾用陈馅做月饼一事被消费者得知后,大家互相转告提醒,从而形成了共同的冠生园月饼不新鲜的印象。这种现象反映了()特点。
A:形象的客观性
B:形象的相对性
C:形象的公众性
D:形象的本质就是深信不疑
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下述几种媒体中,哪种已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体,也是最有效力的广告媒体?
A:电视
B:报纸
C:广播
D:杂志
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这幅可口可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?
A:比喻手法
B:悬念手法
C:拟人手法
D:对比手法
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企业标志设计的表现形式中,()是常用来直接表述经营特点、服务项目、经营目标和宗旨的。
A:表述法
B:表征法
C:会意法
D:纯标识法
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这幅可口可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?
A:比喻手法
B:悬念手法
C:拟人手法
D:对比手法
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某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数总和称为()。
A:毛评点
B:视听众暴露度
C:暴露频次
D:到达率
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以下这则脚气药广告运用了广告创意中的()方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:跳跃联想法
D:转移经验法
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“味道好极了!”这句广告语体现了()。
A:品名定位
B:品质定位
C:价格定位
D:功效定位
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香烟广告不准进入电视反映了()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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产品引入期的广告多采用()。
A:报道式广告
B:劝导式广告
C:提醒式广告
D:竞争式广告
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下列不属于POP广告形式的是()。
A:口头叫卖
B:店幌
C:招牌
D:销售柜台
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虚假广告盛行说明市场的观念处于()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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现代广告事业的首要原则是()。
A:真实性原则
B:思想性原则
C:艺术性原则
D:政策性原则
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广告的作用不包括()。
A:指导消费
B:促进销售
C:塑造形象
D:增加宣传成本
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“孔府家酒,叫人想家”是属于()。
A:理性诉求广告
B:企业广告
C:感性诉求广告
D:形象广告
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理发店的门口常常挂着三色柱,这是()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。
A:情绪化心理
B:情感丰富
C:爱炫耀的心理
D:爱美的心理
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“海尔,中国造!”属于()。
A:商品广告
B:企业广告
C:品牌广告
D:观念广告
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北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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广告主题是广告表现的核心,也是广告创意的主要题材。
A:对
B:错
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从量上看,广告对象和企业的目标市场是相等的。
A:对
B:错
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只有在广告目标对象与媒体传播对象完全相交的情况下才被认为是好媒体。
A:对
B:错
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广告价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
A:对
B:错
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广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码的过程。
A:对
B:错
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销售现场广告费用弹性小,绝对费用高。
A:对
B:错
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《广告法》中规定市级以上工商行政管理部门是广告的主要监督管理机关。
A:对
B:错
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广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是市场问题。
A:对
B:错
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CIS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其他两个子系统的子系统是企业理念识别系统。
A:对
B:错
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由消费者现身于广告中表达对产品的感受,有很强的感染力。
A:对
B:错
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产品广告选用的名人代言人名气越大越好。
A:对
B:错
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广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标,但不包括改变消费者心理态度的目标。
A:对
B:错
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判断对错并说明:果汁饮料的广告主题要解决的最重要的问题是告知消费者果汁所具备的产品差异。
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判断对错并说明:在激烈的市场竞争中,一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的零头,似乎广告对中小企业已无作用。
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假定本市有某家即将开业的健身中心,该店的老板十分重视健身中心的营销策划及广告宣传活动,如果聘请你为该健身中心的营销策划者,请你进行该健身中心的广告策划并写出你的广告创意。
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在2004年夏季奥运会上,我国的体育健儿获得了优异的成绩。从雅典回国后,以田亮、郭晶晶、刘翔为代表的运动员成为快餐、化妆品等多个品牌的代言人,而其中的个别广告由于涉及到烟草行业还引起了社会的广泛争议。试述名人广告的原理,并对以上现象进行分析。
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