奥鹏中国石油大学《广告学》在线考试（适用于12月份考试）

奥鹏教育在线考核期末考试

2020年秋季学期《广告学》在线考试（适用于2020年12月份考试）

两个颜色间距在大于36度角、小于72度角中的色相和纯度中选择属于()的组合。
A:单一色相
B:同色系
C:类似色系
D:对比色系
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南京冠生园曾用陈馅做月饼一事被消费者得知后,大家互相转告提醒,从而形成了共同的冠生园月饼不新鲜的印象。这种现象反映了()特点。
A:形象的客观性
B:形象的相对性
C:形象的公众性
D:形象的本质就是深信不疑
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你认为下列广告表现比较成功的是()。
A:手表广告强调走时准确
B:电视广告强调图像清晰
C:冰箱广告强调“即时切”功能
D:空调广告强调四季如春
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色彩的属性中,()是指色彩的面貌。
A:色相
B:纯度
C:明度
D:饱和度
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以下哪个方面不是广告效果侧重考量的()。
A:广告的艺术效果：对审美方面的作用
B:广告的经济效果：对企业经营的作用
C:广告的心理效果：对消费者的作用
D:广告的社会效果：对社会的影响
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以下澳柯玛冰箱广告所用创意方法为()。
A:构成理论
B:组合理论
C:比喻方法
D:对比方法
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广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于()。
A:陈述式广告标题
B:故事式广告标题
C:询问式广告标题
D:祈使式广告标题
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下述几种媒体中,哪种已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体,也是最有效力的广告媒体?
A:电视
B:报纸
C:广播
D:杂志
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以下这则脚气药广告运用了广告创意中的()方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:跳跃联想法
D:转移经验法
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这幅可口可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?
A:比喻手法
B:悬念手法
C:拟人手法
D:对比手法
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以下平面广告如果用photoshop来进行设计,草莓中雪糕镂空的形成运用的主要技术是()。
A:路径或选区
B:剪切
C:图层样式
D:以上皆是
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恒源祥利用电脑制作的广告为了使得草原中的羊看起来更自然,特意让几只羊走出了队列,这是为了克服广告创作中的()基本问题。
A:民族化与国际化的问题
B:视觉表现的个性化问题
C:广告社会化问题
D:机器味和人性化问题
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“孔府家酒,叫人想家”是属于()。
A:理性诉求广告
B:企业广告
C:感性诉求广告
D:形象广告
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“海尔,中国造!”属于()。
A:商品广告
B:企业广告
C:品牌广告
D:观念广告
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香烟广告不准进入电视反映了()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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广告的作用不包括()。
A:指导消费
B:促进销售
C:塑造形象
D:增加宣传成本
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理发店的门口常常挂着三色柱,这是()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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“味道好极了!”这句广告语体现了()。
A:品名定位
B:品质定位
C:价格定位
D:功效定位
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现代广告事业的首要原则是()。
A:真实性原则
B:思想性原则
C:艺术性原则
D:政策性原则
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虚假广告盛行说明市场的观念处于()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。
A:情绪化心理
B:情感丰富
C:爱炫耀的心理
D:爱美的心理
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产品引入期的广告多采用()。
A:报道式广告
B:劝导式广告
C:提醒式广告
D:竞争式广告
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下列不属于POP广告形式的是()。
A:口头叫卖
B:店幌
C:招牌
D:销售柜台
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北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了时间和空间的限制。
A:对
B:错
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广告主题所要回答的核心问题是:消费者为什么买我生产的产品,而不是其他同类产品或替代品。
A:对
B:错
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正确的东西一定是人们能接受的东西。因此,要使广告主题的艺术表现变成消费者容易接受的东西。
A:对
B:错
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商品开拓期广告应以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
A:对
B:错
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广告就是简单的广而告知,面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A:对
B:错
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以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
A:对
B:错
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《广告法》中规定市级以上工商行政管理部门是广告的主要监督管理机关。
A:对
B:错
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由消费者现身于广告中表达对产品的感受,有很强的感染力。
A:对
B:错
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广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标,但不包括改变消费者心理态度的目标。
A:对
B:错
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CIS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其他两个子系统的子系统是企业理念识别系统。
A:对
B:错
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产品广告选用的名人代言人名气越大越好。
A:对
B:错
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广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是市场问题。
A:对
B:错
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广告创作中的应注意的几个基本问题是什么?
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判断对错并说明:在激烈的市场竞争中,一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的零头,似乎广告对中小企业已无作用。
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案例分析:台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上,准备开发新的产品——香皂。生产前,广告主及其广告代理公司作了详细的调查,内容包括消费者对“白兰”商标印象,香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装,销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后,广告主确定以“白兰”为商标,规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机,并在此基础上形成了广告决策。
(1)运用报纸和电视两大媒体,再以杂志为媒体配合,先打出预告广告,紧接着是上市广告。在预告广告阶段中,电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品,造成消费者心目中存在的一种猜想。产品上市前一天,再推出主题“香的世界”的广告,告诉消费者,明天有一种很香的新产品上市,并且暗示了新产品的包装图案。
(2)正式上市的广告,主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上,同样以这样的广告主题出现,彩色印刷,占了半个版面。选了几种报纸,轮流刊出。杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势,很快吸引了消费者,一时都将目标集中在这种新产品上。过了几天,推出第二则广告,主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前,推出第三则广告,主题是“不是吃的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品,作为礼品,赠送亲友。
最后,推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”,企望顾客逐步养成长期购买习惯。这五则广告的推出,在当时台湾市场上引起了很大变化,“白兰”香皂占据了市场,并使其他品牌的香皂退出了市场。
问题:⑴根据以上材料,运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在?⑵结合案例来谈谈现代广告在企业生存与发展中有哪些作用?⑶假设你是广告公司的创意总监,白兰香皂所在公司是你的客户。根据案例中所揭示的信息,请你分别用USP策略、品牌形象策略来确定广告主题,并进行相应的广告创意设计,写出广告方案。
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在2004年夏季奥运会上,我国的体育健儿获得了优异的成绩。从雅典回国后,以田亮、郭晶晶、刘翔为代表的运动员成为快餐、化妆品等多个品牌的代言人,而其中的个别广告由于涉及到烟草行业还引起了社会的广泛争议。试述名人广告的原理,并对以上现象进行分析。
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