奥鹏中国石油大学(华东)《广告与新媒体营销》在线考试（适用于4月份考试）

奥鹏教育在线考核期末考试

2020年秋季学期《广告与新媒体营销》在线考试补考（适用于2021年4月份考试）

情感广告不适宜在()情况下。
A:钻石戒指
B:高科技产品
C:宠物保护协会
D:洗碗机
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色彩的属性中,()是指色彩的面貌。
A:色相
B:纯度
C:明度
D:饱和度
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“潇洒走一回”(旅游)这一广告词体现了广告能()。
A:帮助消费者认知产品
B:为消费者提供购物便利
C:有助于消费者消费观念的转变
D:树立形象
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以下这则脚气药广告运用了广告创意中的()方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:跳跃联想法
D:转移经验法
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某广告作品中主角用手将眼睛外面的一层皮肤撕开,露出新的皮肤,运用色彩对比有效的突出产品对皮肤的良好效果。该作品利用的是()构成理论。
A:异构
B:复构
C:解构
D:重构
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广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于()。
A:陈述式广告标题
B:故事式广告标题
C:询问式广告标题
D:祈使式广告标题
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“最小的投入,最大的收益”作为标题是属于()标题。
A:直接标题
B:间接标题
C:复合标题
D:混合标题
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广播广告表达广告主题的核心部分是()。
A:广告理念
B:广告台词
C:广告音乐
D:广告音响
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广告产生实际效果的中心环节是()。
A:调查与分析
B:创意与策略
C:宣传与实施
D:评估与总结
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恒源祥利用电脑制作的广告为了使得草原中的羊看起来更自然,特意让几只羊走出了队列,这是为了克服广告创作中的()基本问题。
A:民族化与国际化的问题
B:视觉表现的个奥鹏教育在线考核期末考试性化问题
C:广告社会化问题
D:机器味和人性化问题
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对于那英成为喜之郎CiCi果冻的产品代言人,人们可能会有不同的看法,有人认为会产生很强的名人效应,而有人认为那英作为产品代言人会影响到喜之郎果冻的清纯形象。这种现象反映了()特点。
A:形象的客观性
B:形象的相对性
C:形象的公众性
D:形象的本质就是深信不疑
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两个颜色间距在大于36度角、小于72度角中的色相和纯度中选择属于()的组合。
A:单一色相
B:同色系
C:类似色系
D:对比色系
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产品引入期的广告多采用()。
A:报道式广告
B:劝导式广告
C:提醒式广告
D:竞争式广告
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下列不属于POP广告形式的是()。
A:口头叫卖
B:店幌
C:招牌
D:销售柜台
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北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。
A:情绪化心理
B:情感丰富
C:爱炫耀的心理
D:爱美的心理
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“海尔,中国造!”属于()。
A:商品广告
B:企业广告
C:品牌广告
D:观念广告
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“味道好极了!”这句广告语体现了()。
A:品名定位
B:品质定位
C:价格定位
D:功效定位
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现代广告事业的首要原则是()。
A:真实性原则
B:思想性原则
C:艺术性原则
D:政策性原则
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虚假广告盛行说明市场的观念处于()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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香烟广告不准进入电视反映了()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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“孔府家酒,叫人想家”是属于()。
A:理性诉求广告
B:企业广告
C:感性诉求广告
D:形象广告
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广告的作用不包括()。
A:指导消费
B:促进销售
C:塑造形象
D:增加宣传成本
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理发店的门口常常挂着三色柱,这是()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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广告即便不从主观上打算欺骗消费者也可能构成欺骗性广告。
A:对
B:错
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广告主最关心的是广告的心理效果。
A:对
B:错
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商品开拓期广告应以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
A:对
B:错
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从量上看,广告对象和企业的目标市场是相等的。
A:对
B:错
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正确的东西一定是人们能接受的东西。因此,要使广告主题的艺术表现变成消费者容易接受的东西。
A:对
B:错
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销售现场广告费用弹性小,绝对费用高。
A:对
B:错
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由消费者现身于广告中表达对产品的感受,有很强的感染力。
A:对
B:错
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产品广告选用的名人代言人名气越大越好。
A:对
B:错
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广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是市场问题。
A:对
B:错
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《广告法》中规定市级以上工商行政管理部门是广告的主要监督管理机关。
A:对
B:错
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CIS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其他两个子系统的子系统是企业理念识别系统。
A:对
B:错
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广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标,但不包括改变消费者心理态度的目标。
A:对
B:错
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广告引起注意方面常用的方法和技巧有哪些?
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判断对错并说明:在激烈的市场竞争中,一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的零头,似乎广告对中小企业已无作用。
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结合广告学知识,评论下面这则安全玻璃平面广告。
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在2004年夏季奥运会上,我国的体育健儿获得了优异的成绩。从雅典回国后,以田亮、郭晶晶、刘翔为代表的运动员成为快餐、化妆品等多个品牌的代言人,而其中的个别广告由于涉及到烟草行业还引起了社会的广泛争议。试述名人广告的原理,并对以上现象进行分析。
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