奥鹏中国石油大学(华东)《广告学》在线考试（适用于12月份考试）

奥鹏教育在线考核期末考试

2020年秋季学期《广告学》在线考试（适用于2020年12月份考试）

下述几种媒体中,哪种已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体,也是最有效力的广告媒体?
A:电视
B:报纸
C:广播
D:杂志
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以下广告在确定广告主题时,()不是利用USP的方法。
A:汽车广告强调产品爬坡能力强
B:冰箱广告表现产品的静音效果
C:某产品强调其生产采用全自动流水线
D:西装广告表现人们穿上西装后风度奥鹏教育在线考核期末考试翩翩
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情感广告不适宜在()情况下。
A:钻石戒指
B:高科技产品
C:宠物保护协会
D:洗碗机
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由于报纸传真程度差,使一幅精美的广告作品由于印刷水平的影响而变得模糊不清是在()环节产生的广告信息障碍。
A:确定广告需要传达的内容
B:广告在传递的过程中
C:消费者在接受广告信息时
D:消费者在理解广告信息过程中
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USP理论的功能不包含()。
A:包装功能
B:差异化功能
C:价值功能
D:促销功能
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以下这则脚气药广告运用了广告创意中的()方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:跳跃联想法
D:转移经验法
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“假药猖獗,使消费者无所适从,我们隆重推出药厂药”这则广告的欺骗性在于()。
A:用含混不清的表现使消费者产生错觉
B:用夸大的表现方式使消费者形成错误概念
C:用广告造成消费者的恐惧心理
D:利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄
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南京冠生园曾用陈馅做月饼一事被消费者得知后,大家互相转告提醒,从而形成了共同的冠生园月饼不新鲜的印象。这种现象反映了()特点。
A:形象的客观性
B:形象的相对性
C:形象的公众性
D:形象的本质就是深信不疑
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这幅可口可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?
A:比喻手法
B:悬念手法
C:拟人手法
D:对比手法
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广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于()。
A:陈述式广告标题
B:故事式广告标题
C:询问式广告标题
D:祈使式广告标题
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以下()不是一个成功广告表现具备的特征。
A:广告应能让人形成口碑效应
B:广告应引起注意
C:广告的主要部分必须容易被记忆
D:广告能引起预期的联想和感觉
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以下这则牙膏广告运用了广告创意中的( )方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:跳跃联想法
D:转移经验法
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“孔府家酒,叫人想家”是属于()。
A:理性诉求广告
B:企业广告
C:感性诉求广告
D:形象广告
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有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。
A:情绪化心理
B:情感丰富
C:爱炫耀的心理
D:爱美的心理
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广告的作用不包括()。
A:指导消费
B:促进销售
C:塑造形象
D:增加宣传成本
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下列不属于POP广告形式的是()。
A:口头叫卖
B:店幌
C:招牌
D:销售柜台
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现代广告事业的首要原则是()。
A:真实性原则
B:思想性原则
C:艺术性原则
D:政策性原则
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北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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虚假广告盛行说明市场的观念处于()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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理发店的门口常常挂着三色柱,这是()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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“味道好极了!”这句广告语体现了()。
A:品名定位
B:品质定位
C:价格定位
D:功效定位
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“海尔,中国造!”属于()。
A:商品广告
B:企业广告
C:品牌广告
D:观念广告
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香烟广告不准进入电视反映了()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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产品引入期的广告多采用()。
A:报道式广告
B:劝导式广告
C:提醒式广告
D:竞争式广告
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广告表现是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
A:对
B:错
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商品开拓期广告应以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
A:对
B:错
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广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于服务信息。
A:对
B:错
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广告就是简单的广而告知,面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A:对
B:错
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为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为广告商。
A:对
B:错
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生产企业只生产了商品本身,而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
A:对
B:错
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CIS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其他两个子系统的子系统是企业理念识别系统。
A:对
B:错
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《广告法》中规定市级以上工商行政管理部门是广告的主要监督管理机关。
A:对
B:错
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产品广告选用的名人代言人名气越大越好。
A:对
B:错
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由消费者现身于广告中表达对产品的感受,有很强的感染力。
A:对
B:错
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广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是市场问题。
A:对
B:错
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广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标,但不包括改变消费者心理态度的目标。
A:对
B:错
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判断对错并说明:现代广告作品最终完成很少完全由一个人进行。
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判断对错并说明:在激烈的市场竞争中,一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的零头,似乎广告对中小企业已无作用。
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结合广告学知识,评论下面的美涛定型水平面广告。
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在2004年夏季奥运会上,我国的体育健儿获得了优异的成绩。从雅典回国后,以田亮、郭晶晶、刘翔为代表的运动员成为快餐、化妆品等多个品牌的代言人,而其中的个别广告由于涉及到烟草行业还引起了社会的广泛争议。试述名人广告的原理,并对以上现象进行分析。
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