奥鹏教育中国医科大学《药品市场营销学》作业考核试题19

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中国医科大学2022年9月《药品市场营销学》作业考核试题

与医药企业紧密相联，直接影响医药企业营销能力的各参与者，被称为
A:营销环境
B:宏观营销环境
C:微观营销环境
D:营销组合
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集中性策略的优点是
A:成本经济性
B:降低企业经营风险
C:集中企业优势
D:有利于新产品推
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某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取
A:撇脂定价
B:渗透定价
C:满意定价
D:基点定价
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在衰退期，渠道决策的一般原则是
A:短渠道变长渠道
B:长渠道变短渠道
C:短渠道变宽渠道
D:宽渠道变短渠道
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药品整体概念中最重要的部分是
A:核心层
B:形式层
C:附加层
D:无形产品
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组织购买过程中的首要问题是
A:认识需要
B:确定需要
C:说明需要
D:物色供应商
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理解价值定价方法属于
A:成本导向定价
B:需求导向定价
C:竞争导向定价
D:需求导向与成本导向结合
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在购买药品时，儿童比较喜欢新颖包装的药品，老年人喜欢物美价廉的药物，从消费者行为来看，这是哪种影响因素在起作用
A:个性
B:态度
C:感觉
D:自我形象
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促销的实质是：
A:买卖双方的信息沟通
B:突出产品特点
C:引导消费
D:扩大消费
E:促进成交
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药品市场营销信息组成的要素是
A:内部报告系统
B:外部报告系统
C:市场营销调研系统
D:以上全是
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现阶段，我国非营利性医疗组织购买行为的最大特点是
A:药品集中采购
B:自行采购
C:代理商采购
D:委托代购
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药品公共关系的核心是：
A:传递药品信息
B:树立企业形象
C:促成即时购买
D:突出产品特点
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下列正确描述消费者决策过程的选项是
A:搜集信息—评价方案—选择方案—购买决策—购后评价
B:认知需求—搜集信息—选择评价方案—作出购买决策—购后评价
C:认知需求—选择评价方案—搜集信息—作出购买决策—购后评价
D:搜集信息—认知需求—选择评价方案—作出购买决策—购后评价
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下列哪项不是市场营销组合的构成
A:4C
B:4P
C:4R
D:4S
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以下对我国医药企业国际市场营销现状描述正确的是
A:我国药品市场以国际市场为主
B:药品出口自主品牌多
C:产业集中度较高
D:出口药品中主要是原料药
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药品组织市场购买者要作出的购买决策最复杂的采购类型是
A:直接重购型
B:修正重购型
C:新购
D:变更购买
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对于科技含量较高，在售前、售中及售后服务方面要求较高，宜采用
A:短渠道
B:长渠道
C:间接渠道
D:混合渠道
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市场主导者扩大市场需求量的途径是
A:开辟产品的新用途
B:以攻为守
C:正面进攻
D:保持市场份额
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认识与分析营销环境的目的是
A:防患于未然
B:寻求医药企业发展空间
C:增强医药企业适应能力
D:发现机会和识别威胁
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市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么
A:甲和乙药品是互替产品
B:甲和乙药品是互补产品
C:甲为低档药品，乙为高档药品
D:甲为高档药品，乙为低档药品
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药品国际市场营销
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新产品
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需求导向定价法
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市场营销
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药品市场细分
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在医院终端中大部分药物是外资药或中外合资药物。
A:对
B:错
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贯彻市场营销观念必须做到“顾客第一”、“客户至上”。
A:对
B:错
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大型企业规模比较大、声誉较好，管理能力及资金实力都比较强，因此在选择分销渠道时会选择以短渠道或直接渠道为主。
A:对
B:错
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影响价格最重要的因素是生产成本。
A:对
B:错
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对于购买决策信息来说，最可靠的来源是公共信息。
A:对
B:错
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药品生产商不是渠道成员。
A:对
B:错
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从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
A:对
B:错
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处方药可以在大众传播媒介等一般传播媒介进行广告宣传。
A:对
B:错
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我国对药品价格实行政府定价和市场调节价两种形式。
A:对
B:错
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市场学上的新产品与科技上所称的新产品是不同的。
A:对
B:错
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“4C”是指##、##、##、##。
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市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。
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非处方药英文简称为##。
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选择目标市场的过程包括##、##、##。
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非处方药的遴选原则包括##、##、##、##。
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竞争者的市场反应模式有##、##、##、##。
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药品国际市场营销的产品策略有哪些？
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药品市场细分的客观依据有哪些？
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保健品市场的特点有哪些？
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市场细分的原则？
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试分析新产品的各种定价策略的利弊。
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