奥鹏教育中国医科大学《药品市场营销学》作业考核试题

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中国医科大学2020年12月《药品市场营销学》作业考核试题

现代企业的营销观念应该是
A:以消费者需求为中心
B:以推销产品为中心
C:以企业需要为中心
D:以生产成品为中心
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购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为
A:生产者市场
B:消费者市场
C:转售市场
D:组织市场
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消费流行属于什么因素
A:社会文化环境
B:人口环境
C:地理环境
D:顾客环境
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对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是
A:文化因素
B:社会因素
C:个人因素
D:心理因素
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竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场，这种方式属于
A:供应链竞争
B:渠道拦截
C:终端拦截
D:正面拦截
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药品中间商的功能是
A:整买零卖
B:整买整卖
C:委托加工
D:委托代销
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药品组织市场的参与者中影响力最小的是
A:使用者
B:采购者
C:决策者
D:影响者
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企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式
A:密集单一型市场
B:产品专业化
C:选择性专门化
D:市场专业化
E:完全覆盖市场
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药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略
A:集中性策略
B:目标市场营销
C:差异性策略
D:无差异性策略
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某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于
A:完全竞争市场
B:完全垄断市场
C:不完全垄断市场
D:垄断竞争市场
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差异化战略最常采用的形式是
A:产品差异化
B:渠道差异化
C:促销差异化
D:价格差异化
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药品的有形部分所组成的是药品的
A:核心产品
B:形式产品
C:附加产品
D:期望产品
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在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组药品构成是
A:药品组合
B:药品线
C:药品构成
D:药品品种
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当出现经济萧条、衰退时，市场需求下降，企业宜采用
A:间接渠道
B:长渠道
C:短渠道
D:网络渠道
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某药厂生产的滋补营养品有“AA”、 “BB”、 “CC”等品牌，其品牌策略属于
A:统一品牌
B:个别品牌
C:个别式统一品牌
D:生产者品牌
E:中间商品牌
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通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是
A:物流一体化
B:物流规模化
C:物流共同化
D:物流短路化
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关系营销中最高层次的营销是
A:反应营销
B:积极营销
C:伙伴营销
D:主动营销
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绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是
A:持续性
B:绿色性
C:系统性
D:外部经济性
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国际市场营销活动的主体是
A:国家
B:企业
C:产品
D:消费者
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药品生产者市场的细分变量不包括
A:人文变量
B:经营变量
C:采购方法变量
D:汇率变量
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产品策略
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市场营销环境
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药品生产者市场
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差异性策略
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物流一体化
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文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
A:对
B:错
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对于购买决策信息来说，最可靠的来源是公共信息。
A:对
B:错
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采购人员由于位卑言轻，对药品采购影响力较小。
A:对
B:错
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中间商市场的需求是直接的，变化比较灵敏。
A:对
B:错
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某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的。
A:对
B:错
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理解价值定价法属于竞争导向定价法。
A:对
B:错
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理解定价是按消费者习惯接受和理解的价格来定价的。
A:对
B:错
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药品生产者是渠道创新的推动者。
A:对
B:错
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药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。
A:对
B:错
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体验营销又称为顾问式营销。
A:对
B:错
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改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同？
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简述药品组织市场的特点。
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药品的价格体系包括哪些内容？
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简要分析我国药品渠道模式。
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药品广告有何作用？
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市场营销分为##和##两个层面。
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药品市场营销学的特点有##、##、##和##。
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药品市场营销的需求对象有##和##。
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以生产者为中心的观念有##、##、##。
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“4C”是指##、##、##、##。
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按照《药品管理办法》，非处方药又为分##和##。
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药品市场细分的方法有##、##、##。
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