福建师范大学《体育市场营销》在线作业一

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福师《体育市场营销》在线作业一-0001

( )营销系统是近年来渠道发展的新形式,它是由生产企业、批发商和零售商组成的统一系统。
A:水平式
B:多渠道
C:放射型
D:垂直
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( )是指通过派出推销人员与可能成为购买者的人进行交谈,作为口头陈述,以推销产品,促进和扩大销售。
A:广告
B:人员推销
C:销售促进
D:公共关系
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1953年,( )率先提出了“市场营销组合”这一术语,指出市场需求在某种程度上会受到“营销要素”的影响,为了达到既定的市场营销目标,企业需要对这些要素进行有效的组合。
A:杰拉尔德.扎特曼
B:菲利普.科特勒
C:尼尔.博登
D:布姆斯.比特纳
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影响体育产品( )的因素很多,包括定价目标、成本、市场需求、竞争者产品和价格等。
A:定价
B:功能
C:需求
D:竞争
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( )是目标受众对于信息作出的一种反应和回答,是一种双向的过程。
A:反馈
B:接受者
C:解码
D:杂讯
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( )是在现有业务基础上,通过收购、联合、参股和控股等方式,向现有业务的上游或下游方向发展,形成产、供、销一体化,以扩大现有业务的营销战略。
A:专业化发展战略
B:一体化发展战略
C:多元化增长战略
D:单元化减少战略
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在体育产品定价的方法中,( )定价法是根据市场需求的状况和消费者对产品感觉的差异而确定产品价格的方法。
A:需求导向
B:差异导向
C:竞争导向
D:产品导向
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( )认为,消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高附加值产品,并不断加以改进。
A:产品观念
B:生产观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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美国著名的竞争理论学家( )指出,公司在竞争性市场中,可以采用总成本领先战略、差异化战略和集中化战略中的一个。
A:迈克.波特
B:罗伯特.劳特朋
C:菲利普.科特勒
D:尼尔.博登
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( )是指用货币或其他成本(时间成本和机会成本)购买各种体育产品的消费者。
A:观赏型体育消费者
B:参与型体育消费者
C:赞助型消费者
D:指导型消费者
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体育营销者要制定完善的促销方案,促销方案一般包括哪几个步骤?( )
A:目标市场分析
B:确定促销目标
C:制定促销预算
D:选择促销组合形式
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要把公司的任务转化成每个管理层次的具体目标,最常见的目标有?( )
A:盈利目标
B:销售成长目标
C:市场占有率目标
D:创新目标
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商标的主要作用包括( )?
A:有助于企业将自己的产品与竞争产品区分开来，形成产品之间的差异性
B:有利于企业进行产品宣传与推广，培养消费者对产品的忠诚度
C:有助于企业开发新产品
D:有利于维护企业的正当利益
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当前我国体育经纪发展的主要趋势有( )?
A:经纪活动内容多元化
B:经纪从业人员专业化
C:经纪活动范围全球化
D:以上均正确
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竞争是组织不可避免的,任何一个体育组织都处在一定的竞争环境之中。竞争主要形式有( )。奥鹏教育福建师范大学在线作业
A:完全竞争
B:垄断竞争
C:寡头竞争
D:垄断
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市场营销4P组合中将市场营销要素概括为哪几类?( )
A:产品
B:价格
C:渠道
D:促销
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制定科学的战略计划一般认为需要经过哪几个步骤?( )
A:明确公司的任务
B:制定公司的目标
C:安排业务组合
D:制定业务调整战略以及制定新业务计划
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根据消费者的需求不同,体育消费者可以分为三大类,即( )。
A:观赏型体育消费者
B:参与型体育消费者
C:赞助型消费者
D:指导型消费者
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从体育产业的组织结构来分析,体育产业包含哪几个部分?( )
A:消费者
B:产品
C:生产者
D:中间商
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影响渠道设计的主要因素包括:( )。
A:顾客特征和产品特征
B:竞争特征
C:公司特征
D:环境特征
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市场营销观念的重点和核心就是以市场导向为中心的观念,企业的一切行为都是围绕消费者需求而展开的。
A:对
B:错
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体育组织的结构是否合理主要是由组织的复杂性、正规化和集权程度所决定的。
A:对
B:错
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体育产品是指提供一定利益给体育观众、体育参与者和体育赞助者的商品、服务或两者的结合体。
A:对
B:错
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市场营销管理人员在发现和评价市场机会后,还要进行进一步的市场营销研究和信息收集工作,如市场测量和市场预测工作等,据以决定企业应当生产经营哪些新产品,决定企业应当以哪个或哪些市场为目标市场。
A:对
B:错
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按体育功能作用对象的不同,可以将体育的功能分为本体功能和社会功能。
A:对
B:错
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分销渠道是指把体育商品或劳务从生产者转移到消费者的过程中,取得这种商品或劳务的所有权或帮助所有权转移的组织或个人。
A:对
B:错
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从社会学角度,营销是个人或集体通过创造并与他人自由交换产品和价值,以获得其所需的一种社会活动。
A:对
B:错
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促销包括广告、人员推销、销售促进、公共关系等各种市场营销沟通方式。
A:对
B:错
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4C组合强调企业提供给消费者的便利比营销渠道更重要。便利就是方便顾客,维护顾客利益,为顾客提供全方位的服务。
A:对
B:错
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按功能的不同,可将体育的功能分为自然性功能和社会性功能。
A:对
B:错
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