福建师范大学《体育市场营销》在线作业二

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福师《体育市场营销》在线作业二-0001

美国著名的竞争理论学家( )指出,公司在竞争性市场中,可以采用总成本领先战略、差异化战略和集中化战略中的一个。
A:迈克.波特
B:罗伯特.劳特朋
C:菲利普.科特勒
D:尼尔.博登
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在体育产品定价的方法中,( )定价法是根据市场需求的状况和消费者对产品感觉的差异而确定产品价格的方法。
A:需求导向
B:差异导向
C:竞争导向
D:产品导向
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( )学者唐.舒尔茨提出了基于关系营销的4R组合,受到了广泛的关注。4R阐述了一个全新的市场营销四要素,即关联、反应、关系和回报。
A:德国
B:英国
C:加拿大
D:美国
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( )是目标受众对于信息作出的一种反应和回答,是一种双向的过程。
A:反馈
B:接受者
C:解码
D:杂讯
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有权威机构估测2010年全球体育产业产值超过( )。
A:5000亿
B:8000亿
C:1万亿
D:2万亿
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( )的购买行为指体育消费者并不广泛收集产品信息,并不精心挑选品牌,购买决策过程迅速而简单,但是购买以后会认为自己所买产品具有某些缺陷或其他同类产品有更多优点,进而产生失调感,怀疑原先购买决策的正确性。
A:复杂
B:减少失调感
C:增加失调感
D:习惯性
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( )是指体育运动项目的参与者,参与型体育消费是一种主动的、积极的消费方式,而观赏型体育消费则是一种被动消费方式。
A:粉丝型体育消费者
B:参与型体育消费者
C:赞助型消费者
D:指导型消费者
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市场营销观念是作为对体育营销的传统观念挑战而出现的一种新型的营销观念,其核心原则直到( )中期才基本定型。
A:20世纪30年代
B:20世纪50年代
C:20世纪70年代
D:20世纪90年代
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在心理定价策略中,( )是企业利用消费者对于名牌商品或名店仰慕、向往的心理制定高价。
A:声望定价
B:尾数定价
C:中加价格定价
D:折扣定价
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( )认为,消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高附加值产品,并不断加以改进。
A:产品观念
B:生产观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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产品开发的方式主要有以下哪几种?( )
A:增加新的特色
B:增加新的档次
C:增加新的换代产品
D:增加新的价格
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当前我国体育经纪发展的主要趋势有( )?
A:经纪活动内容多元化
B:经纪从业人员专业化
C:经纪活动范围全球化
D:以上均正确
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顾客成本包括( )等。
A:货币成本
B:时间成本
C:精神成本
D:体力成本
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市场营销4P组合中将市场营销要素概括为哪几类?( )
A:产品
B:价格
C:渠道
D:促销
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一般来讲,体育组织进入目标市场应达到哪些条件?( )
A:有一定的规模
B:有发展潜力
C:竞争者未完全控制
D:符合企业目标和能力
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从体育产业的组织结构来分析,体育产业包含哪几个部分?( )
A:消费者
B:产品
C:生产者
D:中间商
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具体而言,体育服务产品具有哪些特征?( )
A:体育服务的无形性
B:标准化或一致性
C:易消失性
D:不可分割性
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体育营销者要制定完善的促销方案,促销方案一般包括哪几个步骤?( )
A:目标市场分析
B:确定促销目标
C:制定促销预算
D:选择促销组合形式
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影响渠道设计的主要因素包括:( )。
A:顾客特征和产品特征
B:竞争特征
C:公司特征
D:环境特征
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商标的主要作用包括( )?
A:有助于企业将自己的产品与竞争产品区分开来，形成产品之间的差异性
B:有利于企业进行产品宣传与推广，培养消费者对产品的忠诚度
C:有助于企业开发新产品
D:有利于维护企业的正当利益
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体育组织的结构是否合理主要是由组织的复杂性、正规化和集权程度所决定的。
A:对
B:错
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体育消费者的需求是体育营销的起点,也是体育营销最终的目的。
A:对奥鹏教育福建师范大学在线作业
B:错
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多元化增长就是企业有选择第增加产品种类,跨行业生产经营多种产品和服务,扩大企业的生产范围和市场范围,使企业的特长得到充分发挥,人力、物力、财力等资源得到充分利用,从而提高经营效益。
A:对
B:错
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市场营销观念的重点和核心就是以市场导向为中心的观念,企业的一切行为都是围绕消费者需求而展开的。
A:对
B:错
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营销计划制定分为两个层次,战略营销计划是在分析当前市场环境和机会的基础上,制定出公司的营销目标和战略;战术营销计划则描绘出一个的定时期的营销战术,包括产品、价格、销售渠道、广告、服务等。
A:对
B:错
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推销是营销的一种重要手段,通过推销能加快产品或服务从生产者向消费者的转移,但要使推销工作能得到有效开展,关在还在了解和掌握消费者的需求,根据消费者的需求进行推销消费者需要的产品。
A:对
B:错
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促销包括广告、人员推销、销售促进、公共关系等各种市场营销沟通方式。
A:对
B:错
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顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
A:对
B:错
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体育市场营销主要是针对体育产业而言,而体育产业是指消费者运动健身、休闲娱乐或与之相关的活动、观念、商品、服务、人员、场所的市场,其目的就是为了满足消费者的需求。
A:对
B:错
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按体育功能作用对象的不同,可以将体育的功能分为本体功能和社会功能。
A:对
B:错
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