福建师范大学《市场营销学》在线作业一

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福师《市场营销学》在线作业一-0001

夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　）
A:潜伏需求
B:充分需求
C:不规则需求
D:过量需求
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指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是( )。
A:迅速取脂策略
B:缓慢取脂策略
C:迅速渗透策略
D:缓慢渗透策略
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( )指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。
A:市场领导者
B:市场挑战者
C:市场追随者
D:市场补缺者
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在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A:市场占有率和相对市场占有率
B:行业吸引力和业务力量
C:市场占有率和行业吸引力
D:业务力量和相对市场占有率
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相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A:全新产品
B:换代产品
C:改进产品仿
D:制产品
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在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）
A:垄断竞争
B:寡头竞争
C:完全竞争
D:纯粹垄断
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( )是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。
A:市场领导者
B:市场挑战者
C:市场追随者
D:市场补缺者
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以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()
A:市场营销情报系统
B:市场营销研究系统
C:市场营销分析系统
D:内部报告系统
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同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为( )。
A:品牌横向扩展策略
B:品牌纵向扩展策略
C:多品牌策略
D:产品线延伸策略
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( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
A:减轻策略
B:转移策略
C:反抗策略
D:撤退策略
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某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每月拜访4次，小客户应该每月拜访1次，每个销售人员每月大约可以拜访20个客户。该企业需要销售人员的数量是
A:3位
B:5位
C:7位
D:9位
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当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。
A:比较性
B:提示性
C:说服式
D:告知式
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企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A:宽度
B:长度
C:深度
D:关联度
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在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()
A:固定成本
B:准固定成本
C:变动成本
D:准变动成本
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按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
A:生理需要
B:安全需要
C:自我实现需要
D:社会需要
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市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A:个人收入
B:个人可支配收入
C:个人可任意支配收入
D:货币收入
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科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）
A:权力（Power）与公共关系（Public Relations）
B:人（People）与服务过程（Process）
C:认断（Probe）与细分（Poartition）
D:择优化（Priority）与市场定位（Position）
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为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（）
A:中等定价
B:高定价
C:转移定价
D:低定价
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( )是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A:年度计划控制
B:战略控制
C:盈利能力控制
D:效率控制
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一般说来，批发商最主要的类型的是：（）
A:经纪人
B:商人批发商
C:代理商
D:制造商代表
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宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于( )。
A:分散性策略
B:差异性策略
C:集中性策略
D:无差异性策略
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在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。
A:产品策略
B:定价策略
C:分销策略
D:促销策略
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某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）
A:重心法
B:最大运量法
C:最小运距法
D:最小运费法
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由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。
A:改进产品
B:全新产品
C:换代产品
D:更新产品
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对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）
A:差异包装决策
B:复用包装决策
C:改变包装决策
D:分等级包装决策
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各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致( )
A:部门竞争
B:部门之间相互促进
C:部门冲突
D:部门创新
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产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()
A:直接购买
B:冲动购买
C:往返购买
D:互惠购买
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满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。
A:愿望竞争者
B:一般竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
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从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()
A:广告→人员推销→宣传→销售促销
B:人员推销→宣传→广告→销售促销
C:人员推销→广告→销售促销→宣传
D:宣传→广告→人员推销→销售促销
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产品需求的下降会导致该产品( )。
A:价格上升，销量减少
B:价格上升，销量下降
C:价格下降，销量上升
D:价格下降，销量下降
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企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()
A:政治环境
B:市场机会
C:资源条件
D:消费者运动
E:经营风险
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企业形象识别系统的构成因素为（）
A:经营理念识别
B:消费者认同感识别
C:经营活动识别
D:设计观念识别
E:整体视觉识别
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针对消费者的营业推广方式有( )。
A:赠送
B:优惠券
C:廉价包装
D:奖励
E:现场示范
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当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。
A:公司市场占有率上升
B:公司市场占有率下降
C:竞争者实力增强
D:竞争者实力下降
E:整体市场需求扩大
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二手资料的信息来源有( )。
A:内部来源
B:政府刊物
C:报刊书籍
D:商业资料
E:原始资料
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迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有( )。
A:发展无关的产品,实行产品多元化经营
B:以现有产品进入新市场
C:实现市场多元化
D:通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E:放弃现有产品
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下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。
A:鲜活商品
B:建筑材料
C:机器设备
D:日用百货
E:软性材料
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渠道的主要职能是( )。
A:市场研究
B:融资
C:交易接洽
D:风险承担
E:谈判
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直接折扣的形式有( )。
A:数量折扣
B:奥鹏教育福建师范大学在线作业现金折扣、
C:功能折扣
D:季节折扣
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分销渠道选择原则包括( )。
A:经济性原则
B:目标差异原则
C:适应原则
D:声誉原则
E:富有弹性，便于及时调整的原则
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宏观环境包括( )。
A:人口环境
B:经济环境
C:自然环境
D:科技环境
E:社会文化环境
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目前营销部门的组织形式主要有( )。
A:职能型组织
B:地区型组织
C:产品型组织
D:顾客市场型组织
E:区域型组织
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市场营销信息系统包括（）
A:内部报告系统
B:外部报告系统
C:市场营销情报系统
D:市场营销调研系统
E:市场营销分析系统
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现代市场营销的基本精神是( )。
A:满足需求
B:顾客满意
C:社会利益
D:实现企业目标
E:盈利
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市场营销调研的程序包括：( )。
A:确定问题研究目标
B:确定调研计划
C:收集信息
D:分析信息
E:提出结论
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下列因素中，企业可控制的是：( )。
A:产品
B:政策
C:促销
D:分销
E:价格
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按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种( )。
A:访谈法
B:专家咨询法
C:邮寄调查法
D:电话调查法
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在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。
A:竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B:产品处于成熟期和衰退期
C:产品处于介绍期和成长期
D:以邮购销售的产品
E:以自动售货机销售的产品
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以下是消费品市场细分标准的有( )。
A:地理变数
B:人口变数
C:心理变数
D:行为变数
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市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有( )。
A:价格折扣
B:廉价品
C:声望产品
D:改进服务
E:密集广告促销
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