超前自学网福建师范大学《市场营销学》在线作业二
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福师《市场营销学》在线作业二-0006
关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A:超额利润
B:设备和技术
C:企业规模
D:营销网络
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产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A:介绍期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。
A:改进产品
B:全新产品
C:换代产品
D:更新产品
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购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则（）
A:消费者会满意
B:消费者不满意
C:消费者会非常满意
D:消费者无所谓
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中间商在微观环境中属于( )。
A:市场营销渠道成员企业的一个
B:竞争者中的一个
C:顾客中的一个
D:公众
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市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于
A:名义尺度
B:间距尺度
C:比例尺度
D:顺序尺度
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( )当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A:阵地防御
B:侧翼防御
C:反攻防御
D:收缩防御
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当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）
A:阵地防御
B:以攻为守
C:反击防御
D:运动防御
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按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A:有道德的竞争者
B:领先的竞争者
C:良好的竞争者
D:理性的竞争者
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制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。
A:密集分销
B:选择分销
C:独家分销
D:重点分销
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有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）
A:直接销售
B:购货服务
C:自动售货
D:直复营销
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所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A:基点
B:邮资
C:统一交货
D:分区
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同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ）
A:市场营销近视
B:超细分战略
C:反细分战略
D:多数谬误
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市场渗透战略适用的情况是（）
A:现有市场–新产品
B:新市场–现有产品
C:现有市场–现有产品
D:新市场–新产品
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( )是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。
A:市场份额分析
B:营销费用/销售额分析
C:顾客满意度追踪
D:财务分析
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制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是( )。
A:密集分销
B:选择分销
C:独家分销
D:重点分销
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产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()
A:直接购买
B:冲动购买
C:往返购买
D:互惠购买
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传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。
A:产前活动
B:生产活动
C:销售活动
D:售后活动
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产业用品市场营销主要的促销工具是( )。
A:广告
B:销售促进
C:人员推销
D:公共关系宣传
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不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
A:报纸
B:电视
C:广播
D:杂志
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王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）
A:习惯性购买行为
B:寻求多样化购买行为
C:化解不协调购买行为
D:复杂购买行为
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面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）
A:继续策略
B:集中策略
C:收缩策略
D:放弃策略
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不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
A:广告
B:销售促进
C:宣传
D:人员推销
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在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）
A:单边与多边联盟
B:互补与接受型联盟
C:技术开发联盟
D:多层次合作联盟
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( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
A:垂直型产品小组
B:三角型产品小组
C:水平型产品小组
D:网络型产品小组
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在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）
A:展露的频率
B:展露的送达率
C:展露的影响
D:加权展露数
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满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。
A:愿望竞争者
B:一般竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
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市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A:效率
B:配置
C:灵敏度
D:影响力
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市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。
A:欧洲
B:日本
C:美国
D:中国
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( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A:年度计划控制
B:盈利能力控制
C:战略控制
D:效率控制
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按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种( )。
A:访谈法
B:专家咨询法
C:邮寄调查法
D:电话调查法
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渠道的主要职能是( )。
A:市场研究
B:融资
C:交易接洽
D:风险承担
E:谈判
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根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为( )。
A:市场领导者
B:市场挑战者
C:市场追随者
D:市场补缺者
E:市场替代者
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企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）
A:产品是否同质
B:企业规模
C:市场是否同质
D:市场规模
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当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。
A:公司市场占有率上升
B:公司市场占有率下降
C:竞争者实力增强
D:竞争者实力下降
E:整体市场需求扩大
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服务产品成本中的准变动成本主要包括（）
A:运输费
B:邮寄费
C:业余职员的工资
D:职员加班费
E:服务地点的清洁费用
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在短期内，利润一般取决于（）
A:价格
B:平均成本
C:销售量
D:总固定成本
E:边际收益
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二手资料的信息来源有( )。
A:内部来源
B:政府刊物
C:报刊书籍
D:商业资料
E:原始资料
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啤酒瓶属于( )。
A:首要包装
B:次要包装
C:直接包装
D:装运包装
E:外包装
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差别化市场定位战略的方法包括( )。
A:产品差别化
B奥鹏教育福建师范大学在线作业:服务差别化
C:人员差别化
D:品牌差别化
E:形象差别化
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在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A:独家代理
B:独家经营
C:独家包销
D:跨国经营
E:战略联盟
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分销渠道选择原则包括( )。
A:经济性原则
B:目标差异原则
C:适应原则
D:声誉原则
E:富有弹性，便于及时调整的原则
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营销控制的方法有( )。
A:年度计划控制
B:战略控制
C:战术控制
D:盈利能力控制
E:效率控制
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竞争导向定价主要包括( )。
A:随行就市定价法
B:产品差别定价法
C:密封投标定价法
D:目标收益定价法
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介绍期具有这样一些特点( )。
A:销售量大
B:促销预算大
C:亏损大
D:竞争对手强大
E:销售增长缓慢
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一般来说，一个理想的“利基（niche）”具有以下几个特征( )。
A:有足够的市场潜量和购买力
B:市场有发展潜力
C:对主要竞争者不具有吸引力
D:企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力
E:企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者
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人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类()
A:战略决策
B:组织决策
C:控制决策
D:目标决策
E:管理决策
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下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。
A:鲜活商品
B:建筑材料
C:机器设备
D:日用百货
E:软性材料
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市场营销组合中的“价格”包括（）
A:价目表所列的价格
B:折扣
C:折让
D:支付期限
E:信用条件
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地理细分变数有( )。
A:地形
B:气候
C:城乡
D:交通运输
E:经济
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