奥鹏教育福建师范大学《体育市场营销》在线作业一

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福师《体育市场营销》在线作业一-0002

家庭生命周期这一概念实在20世纪( )年代提出来的,用以描述个体生活阶段。传统的生命周期可划分为年轻、单身、结婚、老年无偶等阶段,其划分是基于年龄、婚姻和是否拥有孩子。
A:30
B:40
C:50
D:60
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( )是指体育运动项目的参与者,参与型体育消费是一种主动的、积极的消费方式,而观赏型体育消费则是一种被动消费方式。
A:粉丝型体育消费者
B:参与型体育消费者
C:赞助型消费者
D:指导型消费者
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( )是最常见的市场营销组织形式,它强调市场营销活动的各种职能如销售、广告和研究等的重要性。
A:职能型组织
B:地理型组织
C:产品型组织
D:市场型组织
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( )发展战略是指在现有市场上发展现有业务,以达到扩大化经营目的的战略。通过产品与市场的对应关系,可将这一战略分为三种,即市场渗透战略、市场开发战略和产品开发战略三种形式。
A:专业化
B:一体化
C:多元化
D:可变化
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市场营销观念是作为对体育营销的传统观念挑战而出现的一种新型的营销观念,其核心原则直到( )中期才基本定型。
A:20世纪30年代
B:20世纪50年代
C:20世纪70年代
D:20世纪90年代
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布姆斯和比特纳将服务业市场营销组合修改、扩充为( )个要素。
A:3
B:5
C:7
D:9
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( )指的是对市场营销计划的执行情况进行检查,查看实际执行情况与计划是否一致,如果不一致的话,则需要分析问题的原因,并在此基础上采取相应的措施来纠正偏差,使实际执行情况与计划一致。
A:营销控制
B:营销组织
C:营销开发
D:营销执行
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体育产品生命周期中,( )的特征是产品销售量逐步达到高峰,然后缓慢下降,利润也从最高点开始下滑;产品成本逐步降到最低点,但销售费用不断增加;生产同类产品的企业很多,竞争十分激烈。
A:投入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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( )要求公司将其主要力量集中在几个细分市场上,而不是追求全部市场的最大化。
A:总成本领先战略
B:差异化战略
C:集中化战略
D:分散化战略
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在新分体育市场的变量类型中,( )是根据消费者共同生活方式和个性进行细分。
A:心理细分
B:地理细分
C:行为细分
D:社会经济细分
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市场营销组合的特点包括( )。
A:可控性
B:复合性
C:动态性
D:静态性
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体育营销调研通常包括哪几个步骤?( )
A:确定营销调研目标和拟定调研计划
B:现场信息收集
C:整理和分析信息
D:提交调研报告
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根据消费者的需求不同,体育消费者可以分为三大类,即( )。
A:观赏型体育消费者
B:参与型体育消费者
C:赞助型消费者
D:指导型消费者
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传统的市场营销观念包括( )。
A:推销观念
B:生产观念
C:客户观念
D:产品观念
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一般来讲,体育组织进入目标市场应达到哪些条件?( )
A:有一定的规模
B:有发展潜力
C:竞争者未完全控制
D:符合企业目标和能力
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从企业的长期发展战略来看,公司必须制定好适当的发展战略,其战略计划要体现出( )等特点。
A:超前性
B:前瞻性
C:指导性
D:激励性
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分销渠道的类型包括:( )。
A:直接渠道与间接渠道
B:长渠道与短渠道
C:宽渠道与窄渠道
D:聚合渠道与分散渠道
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价格方面要考虑的因素包括( )。
A:价格水平
B:折让和佣金
C:付款方式
D:信用
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体育消费者购买行为大致可分为( )。
A:复杂的购买行为类型
B:减少失调感的购买行为类型
C:寻求多样化的购买行为类型
D:习惯性的购买行为类型
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产品开发的方式主要有以下哪几种?( )
A:增加新的特色
B:增加新的档次
C:增加新的换代产品
D:增加新的价格
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细分的体育市场变量主要包括六大类,即人口细分、社会经济细分、心理细分、地理细分、行为细分和利益细分。
A:对
B:错
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营销观念是组织在经营管理过程中所遵循奥鹏教育福建师范大学在线作业的指导思想,也被称为营销导向或营销哲学。
A:对
B:错
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体育产业就是指为社会提供体育产品与服务的企业的总称。
A:对
B:错
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麦肯锡公司的7-S构架中,战略、结构、系统被认为是成功管理的硬件,而作风、人员、技能和共同的价值观被认为是成功管理的软件。
A:对
B:错
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从4P、4C到4R,营销观念在不断融合和碰撞中进一步深入、整合,三者间是取代的关系。
A:对
B:错
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绿色市场营销的实质是强调企业在进行市场营销活动时,要努力把经济效益与环境效益结合起来,尽量保持人鱼环境的和谐,不断改善人类的生存环境。
A:对
B:错
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按体育功能作用层次的不同,可将体育的功能分为基本功能和由基本功能引申出来的派生功能。
A:对
B:错
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分销渠道是指把体育商品或劳务从生产者转移到消费者的过程中,取得这种商品或劳务的所有权或帮助所有权转移的组织或个人。
A:对
B:错
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市场营销管理人员在发现和评价市场机会后,还要进行进一步的市场营销研究和信息收集工作,如市场测量和市场预测工作等,据以决定企业应当生产经营哪些新产品,决定企业应当以哪个或哪些市场为目标市场。
A:对
B:错
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营销计划制定分为两个层次,战略营销计划是在分析当前市场环境和机会的基础上,制定出公司的营销目标和战略;战术营销计划则描绘出一个的定时期的营销战术,包括产品、价格、销售渠道、广告、服务等。
A:对
B:错
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