奥鹏教育福建师范大学《体育市场营销》在线作业二

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福师《体育市场营销》在线作业二-0002

( )指的是对市场营销计划的执行情况进行检查,查看实际执行情况与计划是否一致,如果不一致的话,则需要分析问题的原因,并在此基础上采取相应的措施来纠正偏差,使实际执行情况与计划一致。
A:营销控制
B:营销组织
C:营销开发
D:营销执行
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( )是在现有业务基础上,通过收购、联合、参股和控股等方式,向现有业务的上游或下游方向发展,形成产、供、销一体化,以扩大现有业务的营销战略。
A:专业化发展战略
B:一体化发展战略
C:多元化增长战略
D:单元化减少战略
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市场营销观念是作为对体育营销的传统观念挑战而出现的一种新型的营销观念,其核心原则直到( )中期才基本定型。
A:20世纪30年代
B:20世纪50年代
C:20世纪70年代
D:20世纪90年代
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( )是指在同一层次的分销渠道中,大量地使用分销商,以迅速地将产品或劳务销售出去。
A:最窄分销
B:选择性分销
C:密集型分销
D:分散型分销
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( )是指用货币或其他成本(时间成本和机会成本)购买各种体育产品的消费者。
A:观赏型体育消费者
B:参与型体育消费者
C:赞助型消费者
D:指导型消费者
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( )要求公司致力于达到生产成本和销售成本最低化,以低于竞争对手的价格赢得较大的市场份额。
A:总成本领先战略
B:差异化战略
C:集中化战略
D:分散化战略
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在新分体育市场的变量类型中,( )是根据消费者共同生活方式和个性进行细分。
A:心理细分
B:地理细分
C:行为细分
D:社会经济细分
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( )是指体育商品生产者在某一地区只选定一家中间商分销其产品,实施经营。
A:独家分销
B:选择性分销
C:密集型分销
D:分散型分销
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( )是最常见的市场营销组织形式,它强调市场营销活动的各种职能如销售、广告和研究等的重要性。
A:职能型组织
B:地理型组织
C:产品型组织
D:市场型组织
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1953年,( )率先提出了“市场营销组合”这一术语,指出市场需求在某种程度上会受到“营销要素”的影响,为了达到既定的市场营销目标,企业需要对这些要素进行有效的组合。
A:杰拉尔德.扎特曼
B:菲利普.科特勒
C:尼尔.博登
D:布姆斯.比特纳
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竞争是奥鹏教育福建师范大学在线作业组织不可避免的,任何一个体育组织都处在一定的竞争环境之中。竞争主要形式有( )。
A:完全竞争
B:垄断竞争
C:寡头竞争
D:垄断
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体育营销调研通常包括哪几个步骤?( )
A:确定营销调研目标和拟定调研计划
B:现场信息收集
C:整理和分析信息
D:提交调研报告
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制定科学的战略计划一般认为需要经过哪几个步骤?( )
A:明确公司的任务
B:制定公司的目标
C:安排业务组合
D:制定业务调整战略以及制定新业务计划
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分销渠道的类型包括:( )。
A:直接渠道与间接渠道
B:长渠道与短渠道
C:宽渠道与窄渠道
D:聚合渠道与分散渠道
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市场营销组合的特点包括( )。
A:可控性
B:复合性
C:动态性
D:静态性
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现代企业的市场营销观念可以归纳为( )等几个方面。
A:生产观念和产品观念
B:推销观念
C:市场营销观念
D:客户观念和社会市场营销观念
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现代的市场营销观念包括( )。
A:推销观念
B:市场营销观念
C:客户观念
D:社会市场营销观念
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为了更好地理解体育营销的概念,必须掌握( )等核心概念。
A:需要
B:欲望和需求
C:交换与交易
D:体育市场
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体育产品可以分为哪几个类型( )?
A:体育比赛
B:体育健身培训与指导
C:体育用品
D:体育信息
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从企业的长期发展战略来看,公司必须制定好适当的发展战略,其战略计划要体现出( )等特点。
A:超前性
B:前瞻性
C:指导性
D:激励性
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营销观念是组织在经营管理过程中所遵循的指导思想,也被称为营销导向或营销哲学。
A:对
B:错
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分销渠道是指把体育商品或劳务从生产者转移到消费者的过程中,取得这种商品或劳务的所有权或帮助所有权转移的组织或个人。
A:对
B:错
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绿色市场营销的实质是强调企业在进行市场营销活动时,要努力把经济效益与环境效益结合起来,尽量保持人鱼环境的和谐,不断改善人类的生存环境。
A:对
B:错
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体育产业就是指为社会提供体育产品与服务的企业的总称。
A:对
B:错
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体育产品是指提供一定利益给体育观众、体育参与者和体育赞助者的商品、服务或两者的结合体。
A:对
B:错
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宏观环境是管理组织无法控制的环境,任何一个体育组织对于宏观环境的变化都无法改变,如政治、法律环境、社会文化环境、人口环境、经济环境、技术环境。
A:对
B:错
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4C组合强调企业提供给消费者的便利比营销渠道更重要。便利就是方便顾客,维护顾客利益,为顾客提供全方位的服务。
A:对
B:错
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体育市场营销主要是针对体育产业而言,而体育产业是指消费者运动健身、休闲娱乐或与之相关的活动、观念、商品、服务、人员、场所的市场,其目的就是为了满足消费者的需求。
A:对
B:错
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从4P、4C到4R,营销观念在不断融合和碰撞中进一步深入、整合,三者间是取代的关系。
A:对
B:错
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营销计划是由营销部门独立完成的。
A:对
B:错
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