南开大学23年秋学期《市场营销》在线作业一

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《市场营销》在线作业-00001

趋饱和需求超过了企业的( )能力,呈现供不应求的现象。
A:生产
B:提供
C:供应
D:营销
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市场=消费主体 X( )X购买欲望。
A:购买力
B:消费者
C:客户
D:采购者
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( )是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
A:港口
B:仓储
C:货场
D:仓库
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中间商是指介于( )与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。
A:政府机构
B:采购商
C:供应商
D:生产者
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社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的社会地位、社会文化环境和社会( )的影响而各不相同。
A:社会活动
B:相关群体
C:教育程度
D:个人兴趣
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( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
A:营销渠道
B:销售渠道
C:分销渠道
D:运营渠道
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人们的消费需求是通过利用手中的( )购买消费品来实现出。
A:积蓄
B:收入
C:钱币
D:货币
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( )需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超 ,彼负的现象。
A:不稳定
B:不规则
C:动摇性
D:延缓性
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公共关系的目标是提高企业知名度、加深产品( )、激励全体员工。
A:社会影响
B:印象
C:市场占有率
D:质量
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消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A:购买方式
B:购买欲望
C:购买行为
D:购买能能力
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工业市场的基本特征:市场比较集中,购买者的数量比较少,而一次购买量( ),购买关系比较固定。
A:分散
B:非常大
C:数量较少
D:比较大
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批发商主要有商业批发商、( )、制造商与零售商的分销部或办事处,其他批发商四种类型。
A:中间商和经纪人
B:贸易商
C:采购商
D:经纪人和代理商
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宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型( )数目的多少。
A:企业
B:工厂
C:中间商
D:分销店
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所谓( )是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。
A:推动策略
B:推销策略
C:营销策略
D:产品策略
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利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为( )战略。
A:品牌延伸
B:多种名牌
C:品牌推广
D:从属品牌
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消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件,因而对产品不感兴趣或漠不关,既无正感觉,也无负感觉称其为( )。
A:零需求
B:无需求
C:负需求
D:低需求
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( )指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看,都只会给人们带来危害的需求。
A:不良需求
B:有害需求
C:负面需求
D:缺失需求
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如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A:地区
B:国家
C:权益
D:省市
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如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用( )的战略。
A:游击进攻
B:正面进攻
C:迂回进攻
D:侧翼进攻
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人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活水平和购买力水平,也影响着人们的( )。
A:幸福指数
B:消费结构
C:购买结构
D:购买欲望
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新产品可以分为( )、( )、( )和( )四类。
A:全新产品
B:改换产品
C:改进新产品
D:部分新产品
E:仿制新产品
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市场信息具有广泛性、( )、( )、( )和( )的特点。
A:真实性
B:资源性
C:时效性
D:连续性
E:公用性
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无论( )的目的或内容有何不同,一般都要通过( )来收集客观( )。
A:市场研究
B:询问调查
C:市场调查
D:资料信息
E:书面资料
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营销计划的内容有其( )和( ),但大多数营销计划都包括实施纲要、营销工作现状等内容。
A:严肃性
B:灵活性
C:多变性
D:扩充性
E:适应性
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按消费品的购买特点,可分为( )、( )和( )。
A:日用消费品
B:耐用消费品
C:选购消费品
D:民用消费品
E:特殊消费品
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品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的( )、( )和( )的一贯承诺。
A:产品特征
B:利益
C:产品标牌
D:商标
E:服务
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社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的( )、( )环境和社会( )的影响而各不相同。
A:社会地位
B:社会文化
C:相关群体
D:教育程度
E:个人兴趣
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折扣与折让定价策略包括:( )、( )、( )、季节折扣和让价折扣。
A:现金折扣
B:分区折扣
C:数量折扣
D:尾数折扣
E:功能折扣
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营销计划从形式上分,可分为( )营销计划与( )营销计划。
A:短期
B:正式
C:长期
D:非正式
E:中期
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( )市场指为( )消费而购买或取得商品和劳务的全部( )。
A:组织市场
B:采购者
C:消费者
D:个人生活
E:个人和家庭
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公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。
A:对
B:错
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实际营销绩效与营销计划出现偏差时,企业领导需尽快制定调整措施,以保证营销计划和企业整体目标的顺利实现。
A:对
B:错
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市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形成现代的营 销组织。
A:对
B:错
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从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
A:对
B:错
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满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
A:对
B:错
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市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。
A:对
B:错
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顾客关系管理(CRM,Lusromer Relatlonsnip Management)的宗旨是企业必须以顾客满意为目标,才能在市场上维持竞争力。
A:对
B:错
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吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非 常重要的。
A:对
B:错
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圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
A:对
B:错
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衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
A:对
B:错
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顾客是企业存在和发展的基础,市场竞争的实质是对人才的争夺。
A:对
B:错
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物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A:对
B:错
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“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。
A:对
B:错
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衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。
奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考A:对
B:错
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消费者购买行为受多种因素的影响。
A:对
B:错
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服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
A:对
B:错
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促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。
A:对
B:错
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市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
A:对
B:错
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每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
A:对
B:错
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市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。
A:对
B:错
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