南开大学23年秋学期《市场营销》在线作业二

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《市场营销》在线作业-00002

所谓( ),就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度,为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其生动地传递给顾客,求得顾客认同。
A:市场战略
B:市场选择
C:市场定位
D:市场开发
正确答案问询微信：424329

要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。
A:预期的
B:现实的
C:潜在的
D:集合
正确答案问询微信：424329

非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或( )捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。
A:学校
B:政府
C:个人
D:公司
正确答案问询微信：424329

如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用( )的战略。
A:游击进攻
B:正面进攻
C:迂回进攻
D:侧翼进攻
正确答案问询微信：424329

产品的包装和( )是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。
A:开发决策
B:营销决策
C:品牌决策
D:市场决策
正确答案问询微信：424329

个人的( ),对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。
A:收入水平
B:购买兴趣
C:职业现状
D:经济能力
正确答案问询微信：424329

任何一个( )概念还必须把顾客置于中心地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的目的。
A:社会责任
B:市场营销
C:顾客至上
D:服务顾客
正确答案问询微信：424329

品牌化决策给企业营销者提出了一系列具有( )的决策。
A:非常重大的
B:决定性
C:选择性
D:挑战性
正确答案问询微信：424329

促销的目的在于激发顾客的( ),最终导致购买行为的发生。
A:购买兴趣
B:购买欲望
C:购买行为
D:购买愿望
正确答案问询微信：424329

如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A:地区
B:国家
C:权益
D:省市
正确答案问询微信：424329

企业的内部条件分析和外部环境分析是两项( )的工作。
A:紧密联系
B:相互关联
C:相互独立
D:相互依赖
正确答案问询微信：424329

按消费品的购买特点,可分为日用消费品、选购消费品和( )。
A:耐用消费品
B:选购消费品
C:特殊消费品
D:民用消费品
正确答案问询微信：424329

( )是完成计划目标的主要途径和方法。
A:营销目标
B:市场策略
C:成本目标
D:营销策略
正确答案问询微信：424329

广告最终是由( )来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
A:广播电视
B:广告作品
C:报纸广告
D:招贴广告
正确答案问询微信：424329

处于市场( )地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
A:引导者
B:补缺者
C:追随者
D:挑战者
正确答案问询微信：424329

( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。
A:市场需求
B:消费需求
C:购买需求
D:组织需求
正确答案问询微信：424329

( )环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。
A:社会文化
B:政治制度
C:法律政策
D:政治法律
正确答案问询微信：424329

社会文化环境分析有助干企业了解( )的需求特征,更好地确定营销目标市场。
A:购买者
B:制造商
C:消费者
D:供应商
正确答案问询微信：424329

( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
A:营销渠道
B:销售渠道
C:分销渠道
D:运营渠道
正确答案问询微信：424329

对于不同顾客的( )要有其差异性和针对性。
A:营销策略
B:竞争策略
C:销售策略
D:促销策略
正确答案问询微信：4243奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考29

按消费品购买特点分类,产品可以分为:( )、( )和( )三类。
A:耐用消费品
B:日用消费品
C:选购消费品
D:易耗消费品
E:特殊消费品
正确答案问询微信：424329

按照消费者进入某种产品市场的程度,可以将其细分为( )、( )、( )、( )及经常使用者等顾客群体。
A:从未使用者
B:早期购买者
C:曾经使用者
D:潜在使用者
E:初次使用者
正确答案问询微信：424329

所谓产品价值,就是凝结于产品中的一般( )和( )。
A:人类劳动
B:生产劳动
C:技术含量
D:劳动成本
E:物化劳动
正确答案问询微信：424329

常用的市场调查方法有:( )、( )和( )。
A:询问法
B:观察法
C:实验调查法
D:德尔菲法
E:简单平均法
正确答案问询微信：424329

市场定位的类型有( )、( )和( )三种。
A:重复定位
B:选择定位
C:避强定位
D:迎头定位
E:重新定位
正确答案问询微信：424329

产品生命周期包括:( )、( )、( )和( )四个阶段。
A:导入期
B:成长期
C:收益期
D:成熟期
E:衰退期
正确答案问询微信：424329

包装已成为强有力的( )手段,设计良好的包装能为消费者创造方便价值,同时对于搞好( )、( )的销售有着重要的作用。
A:销售
B:营销
C:市场营销
D:促进产品
E:加大促销
正确答案问询微信：424329

消费者的购买行为是消费者在( )的支配下满足自身的某种需要而( )的( )。
A:确认购买
B:购买动机
C:购买商品
D:具体活动
E:具体方式
正确答案问询微信：424329

任何( )相比于老产品,都应该具有独特的( )。
A:优质产品
B:新产品
C:畅销产品
D:创新性
E:优越性
正确答案问询微信：424329

评价产品优劣的标志很多,归纳起来主要有( )、( )和( )三种。
A:发展性
B:竞争性
C:盈利性
D:先进性
E:技术性
正确答案问询微信：424329

市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形成现代的营 销组织。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

营销道德可以界定为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和,是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

服务外包(Service Package)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

消费者购买行为受多种因素的影响。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引消费者购买。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329