南开大学23年春学期《医药市场营销学》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《医药市场营销学》在线作业-00001

( )是指先随机抽取一些被访者进行调查,再请他们提供另外一些符合调查的对象,据此形成线索进行后续的调查。
A:方便抽样
B:判断抽样
C:配额抽样
D:滚雪球抽样
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按照影响因素的多少,可以将医药企业营销环境分为( )。
A:简单环境和复杂环境
B:一般环境和特殊环境
C:相对稳定和相对变动
D:宏观环境和微观环境
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在下列所有医药市场宏观环境因素中,动态性最强的是( )。
A:社会环境
B:经济环境
C:政治法律环境
D:科学技术环境
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医药企业从各方面赋予产品一定的特色,树立产品鲜明的市场营销形象,以求在消费者心目中形成一种稳定和特殊的偏好,这种做法就是( )。
A:市场细分
B:市场定位
C:市场选择
D:市场补缺
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( )是指处于低增长率、低市场占有率象限内的产品群。
A:明星类产品
B:金牛类产品
C:问题类产品
D:瘦狗类产品
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医药市场营销采用( )手段来适应和影响需求。
A:4Cs
B:系统管理
C:整体营销组合
D:社会化
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按照对医药企业营销过程的影响来分类,可以将环境分为( )。
A:简单环境和复杂环境
B:一般环境和特殊环境
C:相对稳定和相对变动
D:宏观环境和微观环境
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竞争导向定价法包括( )。
A:随行就市定价法
B:顾客细分差别定价
C:产品包装定价
D:贸易定价
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( )是指从总体N个单位中任意抽取n个单位作为样本,使每个可能的样本被抽中的概率相等的一种抽样方式。
A:等距离抽样
B:分层抽样
C:配额抽样
D:简单随机抽样
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以下不属于传统药的是( )。
A:中药
B:蒙药
C:藏药
D:西药
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企业专注于生产和经营某一类产品,并将其推销给各类顾客,强调产品组合的深度和关联度,这种产品组合策略为( )。
A:全面化组合策略
B:市场专业化组合策略
C:产品专业化组合策略
D:有限产品组合策略
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( )是指处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。
A:明星类产品
B:金牛类产品
C:问题类产品
D:瘦狗类产品
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医药市场营销的主体是( )。
A:医药组织
B:个人
C:医疗机构
D:医药组织或个人
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( )是指调研人员以便利性为主要考虑因素,把在一定时间、地点遇到的人作为调查对象进行抽样的方法。
A:方便抽样
B:判断抽样
C:配额抽样
D:滚雪球抽样
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( )是指受委托人委托,替委托人采购或销售医药产品并收取佣金的一种中间商。
A:医药零售商
B:医药代理商
C:医药批发商
D:医疗机构
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( )是医药零售商利用顾客求廉心理,将某些医药商品定低价以吸引顾客。
A:尾数定价
B:招徕定价
C:习惯定价
D:吉利定价
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下列( )不是支持性推销的作用。
A:实现信息传递
B:建立企业品牌形象
C:签订购销合同
D:提高品牌认知度
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我国对于西方市场营销理论的引进,始于( )的经济转型期。
A:20世纪50年代末60年代初
B:21世纪初期
C:新中国建立初期
D:20世纪70年代末80年代初
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( )是从营销管理决策的角度研究医药市场营销问题的方法,又称决策研究法。
A:医药产品研究法
B:管理研究法
C:系统研究法
D:职能研究法
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以下原因中,不会带来消费者绿色消费意识缺失的是( )。
A:绿色消费品价格较高
B:建设与完善环保法律与法规
C:政府、企业、媒体对绿色消费品宣传滞后
D:大多数消费者尚未认识到环境保护与人类社会、经济可持续发展之间的密切关系
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新药开发的特点包括( )。
A:高技术
B:高风险
C:高投入
D:高收益
E:周期长
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影响医药企业广告经费预算的因素有( )。
A:产品的特征
B:市场规模
C:产品生命周期的阶段
D:市场份额
E:竞争状况
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心理定价策略包括( )。
A:尾数定价
B:整数定价
C:声望定价
D:习惯定价
E:最小单位定价
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医药市场调查有许多种类型,按研究问题的目的和性质,可分为( )。
A:探索性调查
B:描述性调查
C:因果性调查
D:预测性调查
E:观察性调查
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20世纪50年代初至70年代末,资本主义国家政府推行“三高一缩”政策,刺激消费者增加购买。这里的“三高”是指( )。
A:高工资
B:高福奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门利
C:高消费
D:高技术
E:高税收
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以下关于关系营销与交易营销的比较,正确的是( )。
A:交易营销关注的是如何保持顾客，关系营销关注的是一次性交易
B:关系营销较少强调顾客服务，交易营销高度重视顾客服务
C:交易营销往往只有少量的承诺，关系营销则有充分的顾客承诺
D:交易营销则认为所有部门都应关心质量问题，关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
E:交易营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系，关系营销不注重与顾客的长期联系。
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和一般产品相比较,医药产品的特殊性表现为:( )。
A:医药产品具有很强的专用性
B:药品作用具有两重性，医药产品既有预防治疗疾病、康复保健的积极作用，也可能产生不良反应，危害健康
C:医药产品质量至关重要
D:医药产品具有即时性
E:以上都不是。
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构成市场的三个要素是( )。
A:人口
B:购买时间
C:购买力
D:群体
E:购买欲望
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一般来说,医药企业外部微观环境主要包括( )。
A:顾客
B:供应商
C:营销中介
D:竞争者
E:公众
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下列属于政治法律环境因素的有( )。
A:社会制度
B:执政党性质
C:政府方针
D:政策
E:法令
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由于医药中间商的购买都是以转卖为目的的,他们对购买时间和购买数量的要求较其他类型的购买者更为苛刻。
A:对
B:错
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我国药品出口超90%是原料药,以资源成本和环境成本都较高的化学原料药、中药材为主。
A:对
B:错
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按照对医药企业营销过程的影响来分类,可以将环境分为一般环境和特殊环境。
A:对
B:错
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非处方药可以选择大众的广告媒体进行促销,这缘于消费者对非处方药品具有自主购买决策权。
A:对
B:错
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与国内医药市场相比,国际市场营销环境较为简单。
A:对
B:错
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改进新产品也称改良型新产品,是指对现有产品的外形、质量、性能、花色品种或包装加以全面或部分改进后产生的新产品。
A:对
B:错
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贸易折扣是企业对医药产品进行广告宣传、布置专用橱窗等促销活动的中间商给予减价或津贴,作为对其开展促销活动的报酬,以鼓励中间商积极宣传促销本企业的医药产品。
A:对
B:错
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狭义的特殊管理药品,是指“毒麻精放”,即毒性药品、麻醉药品、精神药品、放射性药品。
A:对
B:错
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从医药产品形态角度,医药市场可分为药品市场和医疗服务市场。
A:对
B:错
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在医药企业关系营销中,企业与客户(医生与终端客户)的关系是最为关键的一部分,企业所有其他的经营活动,基本都是在为其服务。
A:对
B:错
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医药企业在实际应用过程应该根据自己企业的目标和目前企业所处的竞争环境来选择合适的市场细分的层次。
A:对
B:错
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需求因素决定了药品价格的下限。
A:对
B:错
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金牛类产品是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。
A:对
B:错
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医药消费者市场购买者较集中,购买数量大。
A:对
B:错
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药品集中采购平台是政府建立的非营利性药品集中采购、监督管理平台,政府拥有平台的所有权和使用权。
A:对
B:错
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1956年,美国的市场营销学家亚当?斯密在《市场营销战略中的产品差异化与市场细分》一书中首次提出了市场细分的概念。
A:对
B:错
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影响医药产品定价的因素众多,除了受价值规律这个基本规律影响外,还受到市场需求、市场竞争状况、国家价格政策、消费者需求心理、企业内部因素及定价目标等多重因素影响。
A:对
B:错
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市场定位的提出者是美国西北大学教授菲利?普科特勒。
A:对
B:错
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营销人员要重视消费者的购后感觉与再购行为之间的关系,因为消费者的购后评价具有巨大的反馈作用,关系到这个产品在市场上的命运。
A:对
B:错
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描述性调研通常为了描述某一人群的特点或者某一现象的共同特性,在市场营销调研中应用较广。
A:对
B:错
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