南开23春学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：1903-2103）《广告原理与实务》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《广告原理与实务》在线作业

1.（ ）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。
选项A：真实性
选项B：独创性
选项C：整体性
选项D：艺术性
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2.（ ）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
选项A：正文
选项B：标题
选项C：随文
选项D：商标
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3.广告文献调查的来源不包括（ ）。
选项A：行业协会
选项B：研究所
选项C：情报中心
选项D：直接访问
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4.（ ）广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。
选项A：主体
选项B：引言
选项C：结尾
选项D：商标
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5.一般说来，（ ）会影响最终的态度改变。
选项A：认知反应
选项B：社会阶层
选项C：消费行为
选项D：购后反应
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6.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
选项A：典型消费者模特
选项B：最高经营者模特
选项C：动画模特
选项D：身体一部分模特
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7.1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。
选项A：天津
选项B：上海
选项C：北京
选项D：广州
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8.广告不仅传递（ ），而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉。
选项A：价值
选项B：情感
选项C：欢乐
选项D：信息
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9.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（ ）。
选项A：银色市场
选项B：灰色市场
选项C：黑色市场
选项D：金色市场
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10.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过（　 ）。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。
选项A：3秒钟
选项B：5秒钟
选项C：10秒钟
选项D：15秒钟
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11.某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（ ）。
选项A：陈述式
选项B：新闻式
选项C：借喻式
选项D：对比式
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12.影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以（ ）为最大。
选项A：亲朋好友的口碑和推荐
选项B：广告
选项C：自主搜寻信息
选项D：参加产品宣讲会
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13.根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是（ ）。
选项A：按时间分配
选项B：按区域分配
选项C：按媒体分配
选项D：随机分配
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14.某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是（ ）。
选项A：反衬式
选项B：祈使式
选项C：借喻式
选项D：抒情式
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15.（ ）广告正文是用故事形式写成的广告文案，它往往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。
选项A：直述式
选项B：证言式
选项C：音乐式
选项D：叙述式
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16.很多研究已表明，（ ）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果
选项A：幽默
选项B：温馨
选项C：夸张
选项D：明星代言
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17.网络广告策划的第一个阶段是（　 ）。
选项A：设计制作阶段
选项B：测试评估阶段
选项C：筹备阶段
选项D：实施阶段
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18.美国广告学家奥鹏南开大学新学期作业参考卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（ ）的匹配易读性最高。
选项A：红底蓝面
选项B：白底黑面
选项C：绿底赤面
选项D：黄底黑面
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19.下列属于杂志媒体优点的是( )。
选项A：传播范围广，传播迅速
选项B：注意率高，影响面大
选项C：覆盖面广，发行量大
选项D：针对性强，具有明显的读者选择性
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20.人们在面对饮食、服饰等基本（ ）方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。
选项A：生理需求
选项B：心理需求
选项C：社会需求
选项D：安全需求
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21.儿童信息处理过程可分（ ）四个阶段。
选项A：认识
选项B：注意
选项C：记忆
选项D：遗忘
选项E：评价
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22.广播广告的优点主要有（ ）。
选项A：覆盖面广
选项B：亲切动听
选项C：传播迅速
选项D：收听方便
选项E：图文并茂
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23.社会对广告的监督途径包括（ ）。
选项A：新闻媒体的舆论监督
选项B：社会团体的积极参与
选项C：公民举报投诉
选项D：政府监管
选项E：广告行业自律
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24.报纸广告的优点是（ ）。
选项A：覆盖面广
选项B：发行量大
选项C：传播迅速
选项D：针对性强
选项E：印刷质量较高
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25.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（ ）。
选项A：形式赞助
选项B：内容赞助
选项C：节目赞助
选项D：体育赞助
选项E：节日赞助
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26.根据广告产品的生命周期进行划分，广告目标可分为（ ）。
选项A：信息性广告目标
选项B：说服性广告目标
选项C：提醒性广告目标
选项D：竞争性广告目标
选项E：发展性广告目标
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27.关于广告的效果的测定，以下说法正确的是（ ）。
选项A：一个品牌销售量的增减，是由多方面因素综合决定的，广告只是其中一个因素。
选项B：广告的效果有即时、短期和长期三种表现，不可只是追求即时效应。
选项C：同类产品的广告大战，并不会对彼此的广告效果产生负面的影响。
选项D：广告的效果包括促销和延缓产品衰退等多方面的作用，在分析时，要具体对待。
选项E：要根据广告效果测定目标，选择恰当的测定方法
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28.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（ ）。
选项A：战略性广告计划
选项B：战术性广告计划
选项C：单一性计划
选项D：长期广告计划
选项E：短期广告计划
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29.广告经济效益测定的方法有（ ）。
选项A：广告费用比例法
选项B：视向测试法
选项C：广告效果比率法
选项D：市场占有率法
选项E：瞬间显露测验法
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30.广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（ ）进行分配。
选项A：时间
选项B：地理区域
选项C：品牌
选项D：广告主
选项E：广告媒体
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31.女性消费者的消费行为较男性更为理性。
选项A：对
选项B：错
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32.《新闻报》是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。
选项A：对
选项B：错
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33.对网络广告效果的评估，较准确的评价指标是曝光次数（impression）及广告点击率（Click Through Rate，CTR）。
选项A：对
选项B：错
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34.中国近代广告业有一定的发展，但由于当时的社会性质及经济的不稳定，广告的发展也受到极大的限制。
选项A：对
选项B：错
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35.广告文案创作要体现新、奇、特，要立意新、表现奇、方法特，使公众产生新鲜感。
选项A：对
选项B：错
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36.电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。
选项A：对
选项B：错
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37.国际广告能够促进国际间文化交流，提升东道国企业竞争意识。
选项A：对
选项B：错
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38.收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。
选项A：对
选项B：错
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39.事后测定是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
选项A：对
选项B：错
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40.标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。
选项A：对
选项B：错
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41.报纸的版面大小对广告的效果影响不大。
选项A：对
选项B：错
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42.改革开放之后，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就。近年来我国广告业的发展速度越来越快。
选项A：对
选项B：错
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43.一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。
选项A：对
选项B：错
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44.持有广告管制论观点的人则认为，广告活动本质上是商业活动，是追求利润的一种工具。
选项A：对
选项B：错
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45.竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法。
选项A：对
选项B：错
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46.实物陈列和叫卖形成了最早的广告形式。
选项A：对
选项B：错
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47.影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。
选项A：对
选项B：错
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48.自律管制包括行业自律管制、广告团体管制、广告主、广告公司、广告媒体的自律管制。
选项A：对
选项B：错
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49.广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。
选项A：对
选项B：错
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50.从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。
选项A：对
选项B：错
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