南开23春学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：1903-2103）《广告原理与实务》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《广告原理与实务》在线作业

1.（　 ）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
选项A：预先测定
选项B：事中测定
选项C：事先测定
选项D：事后测定
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2.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的（ ）。
选项A：赞扬
选项B：批评
选项C：性别歧视
选项D：重视
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3.广告活动的最终目的是（ ）。
选项A：提高知名度
选项B：引起受众注意
选项C：促进交换
选项D：强化经营理念
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4.对广告的（ ）就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。
选项A：态度
选项B：观念
选项C：认知
选项D：评价
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5.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过（　 ）。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。
选项A：3秒钟
选项B：5秒钟
选项C：10秒钟
选项D：15秒钟
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6.网络广告1994年诞生于（ ）。
选项A：中国
选项B：日本
选项C：英国
选项D：美国
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7.公元1445年，德国人（ ）发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
选项A：阿尔伯特?莱斯克
选项B：威廉?伯恩巴克
选项C：谷登堡
选项D：乔治?戈里宾
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8.报纸广告制作的第一个程序是（ ）。
选项A：选择字体
选项B：选择色彩
选项C：校对清样
选项D：设计初稿
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9.（ ）广告正文是用故事形式写成的广告文案，它往往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。
选项A：直述式
选项B：证言式
选项C：音乐式
选项D：叙述式
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10.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为（ ）。
选项A：本土化策略
选项B：标准化策略
选项C：全球化思考，本土化执行策略
选项D：国际化策略
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11.（ ）广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。
选项A：信息性
选项B：说服性
选项C：完善性
选项D：系统性
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12.( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
选项A：全景
选项B：中景
选项C：近景
选项D：特写
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13.（ ）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
选项A：正文
选项B：标题
选项C：随文
选项D：商标
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14.( ) 是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
选项A：远景
选项B：中景
选项C：近景
选项D：特写
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15.在广告文案中，注目率最高的是( )。
选项A：标题
选项B：正文
选项C：附文
选项D：空白处
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16.2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过( )。
选项A：15秒
选项B：30秒
选项C：45秒
选项D：1分钟
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17.广告文献调查的来源不包括（ ）。
选项A：行业协会
选项B：研究所
选项C：情报中心
选项D：直接访问
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18.一般说来，（ ）会影响最终的态度改变。
选项A：认知反应
选项B：社会阶层
选项C：消费行为
选项D：购后反应
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19.广告信息处理的传统模型是（ ）。
选项A：广告→品牌的认知→态度的形成→购买行为
选项B：广告→态度的形成→品牌的认知→购买行为
选项C：广告→购买行为→品牌的认知→态度的形成
选项D：广告→品牌的认知→购买行为→态度的形成
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20.广告行为活动的主体是（ ）。
选项A：广告公司
选项B：广告主
选项C：广告媒介
选项D：广告管制机构
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21.美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了如下研究结论（ ）。
选项A：广告是引起儿童与父母之间冲突的主要原因
选项B：广告对增进儿童与父母之间的感情具有积极的促进作用
选项C：在儿童节目中出现的很多广告带有虚假或欺骗性
选项D：儿童广告的真实性要远超过其他类型的广告
选项E：从食品营养学的角度来看，不少食品广告不符合要求
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22.广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（ ）进行分配。
选项A：时间
选项B：地理区域
选项C：品牌
选项D：广告主
选项E：广告媒体
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23.报纸广告的优点是（ ）。
选项A：覆盖面广
选项B：发行量大
选项C：传播迅速
选项D：针对性强
选项E：印刷质量较高
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24.创作广告正文的原则主要有（ ）。
选项A：紧扣主题，围绕标题
选项B：正面陈述，言简意赅
选项C：特性突出，具体生动
选项D：语言热情，朴实真诚
选项E：极尽渲染，尽力夸张
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25.广告组织系统应该包括（ ）机构。
选项A：广告协会
选项B：广告主
选项C：广告公司
选项D：广告制作公司
选项E：广告媒体
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26.2015年新版《中华人民共和国广告法》共分六章七十五条。分别从总则、广告内容准则（ ）附则六个方面做了规定。分别从总则、广告内容准则、行为规范、监督管理、法律责任、附则六个方面做了规定。
选项A：法律责任
选项B：行为准则
选项C：行为规范
选项D：法律义务
选项E：监督管理
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27.在古希腊和古罗马时期，一些沿海城市的商业也较发达，已有（ ）广告形式。
选项A：叫卖
选项B：陈列
选项C：音响
选项D：文图
选项E：报纸
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28.根据广告主进行分类，广告可以分为（ ）。
选项A：产品广告
选项B：制造商广告
选项C：中间商广告
选项D：合作广告
选项E：感性广告
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29.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（ ）。
选项A：创牌广告目标
选项B：制造商广告目标
选项C：保牌广告目标
选项D：合作广告目标
选项E：竞争广告目标
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30.以下属于幽默广告语的是（ ）。
选项A：眼镜店：眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃
选项B：香水公司：我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份
选项C：药品：心脑血管疾病正成为人类健康第一大杀手
选项D：保险：天有不测风云，人有旦夕祸福
选项E：鲜花店：今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太
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31.广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。
选项A：对
选项B：错
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32.广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。
选项A：对
选项B：错
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33.情感就是人对客观事物的态度的一种反映。
选项A：对
选项B：错
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34.广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。
选项A：对
选项B：错
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35.归因理论将消费者态度的形成和转变看成是他们解释自己的行为和经验的结果。
选项A：对
选项B：错
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36.标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。
选项A：对
选项B：错
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37.一手资料调查法也称文献调查法或文案调查法，是一种非常常见的调查法。
选项A：对
选项B：错
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38.报纸的版面大小对广告的效果影响不大。
选项A：对
选项B：错
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39.杂志广告的制作要求与报纸广告完全相同。
选项A：对
选项B：错
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40.广告标语便于传播和记忆，是广告主企业进行宣传的重要的内容，甚至与企业品牌一道，构成企业宝贵的无形资产。
选项A：对
选项B：错
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41.菲什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的重要性。
选项A：对
选项B：错
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42.儿童对广告有着较强的判断能力。
选项A：对
选项B：错
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43.从肯定的角度来看，广告向消费者提供有助于合理购买决策的有效信息，即广告向消费者提供产品或服务的信息。
选项A：对
选项B：错
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44.广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。
选项A：对
选项B：错
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45.网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
选项A：对
选项B：错
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46.保牌广告目标旨在通过对产品的性能、特点和用途的宣传介绍，提高消费者对产品认知度和对品牌的知晓度。
选项A：对
选项B：错
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47.报纸广告表现形式单一，无听觉与动态视觉刺激，广告吸引力不强。
选项A：对
选项B：错
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48.持有广告管制论观点的人则认为，广告活动本质上是商业活动，是追求利润的一种工具。
选项A：对
选项B：错
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49.目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。
选项A：对
选项B：错
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50.国际广告能够促进国际间文化交流，提升东道国企业竞争意识。
选项A：对
选项B：错
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