南开23春学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：1903-2103）《工程经济学》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《工程经济学》在线作业

1.“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：乔治?路易斯
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：李奥贝纳
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2.技术方案在整个寿命期内，每年发生的净现金流量，用一个给定的折现率折算成现值之和称为()
选项A：净现值
选项B：费用现值
选项C：年费用现值
选项D：年值
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3.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
选项A：功效定位
选项B：心理定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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4.资金有限的独立方案的选择方法有()
选项A：净现值率排序法
选项B：差额内部收益率比较法
选项C：最小公倍数法
选项D：差额净现值比较法
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5.在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。
选项A：正相关
选项B：负相关
选项C：非相关性
选项D：互不相容
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6.年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
选项A：4%
选项B：12%
选项C：16%
选项D：16.99%
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7.某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()
选项A：7.68万元
选项B：9.6万元
选项C：5.76万元
选项D：16万元
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8.以下属于现金流入的是（ ）
选项A：固定资产投资
选项B：经营成本
选项C：税金
选项D：销售收入
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9.六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（）
选项A：事实和数据
选项B：感觉与直觉
选项C：警告和关键性判断
选项D：思维过程的控制与组织
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10.某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（ ）
选项A：大于6年
选项B：小于6年
选项C：等于6年
选项D：等于5年
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11.提出广告创意的ROI原则的是（）。
选项A：大卫奥格威
选项B：李奥贝纳
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：罗瑟瑞夫斯
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12.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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13.“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：奥鹏南开大学新学期作业参考整合营销传播
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14.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
选项A：形象建树型
选项B：号召行动型
选项C：优势展示型
选项D：观念表现型
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15.单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）
选项A：甲
选项B：乙
选项C：丙
选项D：丁
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16.年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为
选项A：4917.5
选项B：3917.5
选项C：3615.5
选项D：3817.5
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17.下列不属于广告市场调查的是（）。
选项A：营销环境分析
选项B：消费者分析
选项C：竞争状况分析
选项D：广告作品刊播前的测试
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18.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：价格定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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19.对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（ ）。
选项A：经营成本的期望值
选项B：净现值的期望值
选项C：净现值的敏感度
选项D：内部收益率的敏感度
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20.将不同时点上的资金，按照一定的利率换算成同一时点的等值资金，这一换算过程称为资金的（ ）。
选项A：利率折算
选项B：价值转换
选项C：时间价值
选项D：等值计算
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21.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：价格定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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22.设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()
选项A：物理寿命
选项B：经济寿命
选项C：折旧寿命
选项D：技术寿命
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23.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：夸张式标题
选项D：悬念式标题
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24.依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。
选项A：药品
选项B：酒
选项C：香烟
选项D：保健食品
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25.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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26.净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值
选项A：投资总额
选项B：利润总额
选项C：投资总额现值
选项D：利润总额现值
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27.在资金等值计算的基本公式中，等额支付系列年金现值公式的系数可以表示成()
选项A：(P/A，i，n)
选项B：(P/F，i，n)
选项C：(A/P，i，n)
选项D：(F/A，i，n)
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28.在一组方案中，采纳某一方案不会影响采纳其他方案，这种方案类型是()
选项A：互斥型方案
选项B：综合型方案
选项C：独立型方案
选项D：混合型方案
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29.某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为()件
选项A：300
选项B：400
选项C：500
选项D：600
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30.下列各项中﹐无法用来提升价值的是（ ）
选项A：成本不变，功能提高
选项B：功能不变，成本降低
选项C：功能降低，成本降低
选项D：功能提高，成本降低
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31.广告媒体调查包括（）。
选项A：目标受众的媒体接触
选项B：媒体质的调查
选项C：媒体量的调查
选项D：广告作品刊播前的测试
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32.在经济评价分析中适用于单方案评价的指标包括()
选项A：投资回收期
选项B：净现值
选项C：净年值
选项D：内部收益率
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33.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
选项A：约翰?肯尼迪
选项B：阿尔伯特?拉斯克尔
选项C：克劳德?霍普金斯
选项D：西奥多?麦克玛纳斯
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34.小组访谈法一般用于调查以下内容（）。
选项A：消费者对产品的认识、偏好及行为
选项B：获取消费者对新产品概念的印象
选项C：广告创意的测试
选项D：广告脚本的测试
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35.对于计算期不同的互斥方案在进行比选时，可采用()方法
选项A：最小公倍数法
选项B：年值法
选项C：研究期法
选项D：净现值法
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36.选择对象的方法有定性和定量两大类分析方法，下列属于定量分析法的是()
选项A：经验分析法
选项B：费用比重分析法
选项C：技术经济指标法
选项D：用户评分法
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37.下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。
选项A：产生于20世纪90年代
选项B：强调speak with one voice
选项C：提出者是大卫?奥格威
选项D：提倡多种传播工具的整合运用
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38.运用六顶思考帽中的“白帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。
选项A：我们拥有哪些信息
选项B：我们希望拥有哪些信息
选项C：我们如何获得信息
选项D：我的直觉反应是什么
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39.从广义上讲，设备更新包括()
选项A：设备大修
选项B：设备更换
选项C：设备更新
选项D：设备现代化改装
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40.按照广告的诉求对象划分，可将广告分为（）几种类型。
选项A：消费品广告
选项B：经销商广告
选项C：工业企业广告
选项D：代言人广告
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41.现金流量图的横轴表示时间标度，标度上的数字代表该期的期末数。()
选项A：错误
选项B：正确
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42.广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。
选项A：错误
选项B：正确
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43.有效频次理论认为广告传播中没有“门槛”效应，广告播1次就会有效。
选项A：错误
选项B：正确
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44.定位战略排斥其他创意战略。
选项A：错误
选项B：正确
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45.《实效的广告——USP》一书是李奥贝纳的代表作。
选项A：错误
选项B：正确
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46.购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。
选项A：错误
选项B：正确
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47.设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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48.在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。
选项A：错误
选项B：正确
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49.当两个互斥方案的差额内部收益率小于行业的基准收益率时，应选择投资额较大的方案()
选项A：错误
选项B：正确
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50.今天的一百元与一年后的一百元其价值相同()
选项A：错误
选项B：正确
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