南开23春学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：1903-2103）《工程经济学》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《工程经济学》在线作业

1.“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。
选项A：深度访谈法
选项B：小组访谈法
选项C：问卷调查法
选项D：投射法
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2.工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（）。
选项A：12%
选项B：13%
选项C：12.68%
选项D：10%
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3.被称为“文稿的商标”的是（）。
选项A：广告标题
选项B：广告口号
选项C奥鹏南开大学新学期作业参考：广告正文
选项D：广告附文
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4.某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元
选项A：416.98
选项B：993.79
选项C：500
选项D：420.52
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5.某企业年产量4万件，年固定成本为20万元，某单位可变成本为15元，产品市场价格为25元/件，该企业当年免征销售税金，则该企业当年盈亏平衡点价格为每件()元
选项A：15
选项B：18
选项C：24
选项D：20
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6.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：产地定位
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7.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
选项A：产地定位
选项B：成份定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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8.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
选项A：一般战略
选项B：优先权声明
选项C：独特销售主张
选项D：品牌形象战略
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9.下列属于设备无形磨损的是（）
选项A：零部件变形
选项B：塑料件老化
选项C：设备技术淘汰
选项D：设备精度降低
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10.产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
选项A：导入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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11.USP理论的提出者是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：大卫?奥格威
选项C：艾尔?里斯和杰克?特劳特
选项D：唐?舒尔茨
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12.下列不属于广播媒介优势的是（）。
选项A：迅速及时，覆盖全面
选项B：收听方便，全天播音
选项C：以声传情，富感染力
选项D：反复阅读，有效期长
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13.某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第210年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元
选项A：1697.72
选项B：1595.52
选项C：1796.62
选项D：1804.32
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14.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
选项A：一般战略
选项B：回声战略
选项C：独特销售主张
选项D：品牌形象战略
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15.对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（）
选项A：净现值比较法
选项B：差额净现值法
选项C：费用现值法
选项D：净年值比较法
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16.“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：乔治?路易斯
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：李奥贝纳
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17.某一期间股票市场无风险报酬率为6%，平均风险股票必要报酬率为8%，某公司普通股的贝塔系数为1.3，普通股的资金成本是（）。
选项A：8.6%
选项B：8%
选项C：9%
选项D：7%
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18.某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（）
选项A：8.52%
选项B：8.77%
选项C：8.8%
选项D：8.87%
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19.在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是（）
选项A：竞争力优势分析
选项B：竞争力劣势分析
选项C：供方讨价还价能力分析
选项D：竞争力对比分析
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20.“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：乔治?路易斯
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：李奥贝纳
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21.在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（）。
选项A：正相关
选项B：负相关
选项C：非相关性
选项D：互不相容
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22.（）是设备从投入使用开始，直到因磨损而失去使用价值、报废为止所经历全部时间。
选项A：折旧寿命
选项B：经济寿命
选项C：技术寿命
选项D：自然寿命
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23.某企业计划5年后兴建一幢5000平方米的住宅楼，预计每平方米的造价为800元。若银行年利率为8%，问从现在起每年末应存入()万元才能满足要求
选项A：80
选项B：68.18
选项C：272.23
选项D：70
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24.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
选项A：1～3人
选项B：8～12人
选项C：18～22人
选项D：40人以上
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25.下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。
选项A：情感要真实真切
选项B：感性诉求应与产品相结合
选项C：激发消费者积极的情感反应
选项D：论据比论点、论证更重要
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26.作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。
选项A：选民市场调查
选项B：艺术材料的遴选
选项C：竞选场地的选择
选项D：竞选歌曲的创作
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27.净现值率是用项目的净现值与（）的比值
选项A：投资总额
选项B：利润总额
选项C：投资总额现值
选项D：利润总额现值
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28.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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29.下列被称为焦点访谈法的是（）。
选项A：深度访谈法
选项B：小组访谈法
选项C：问卷调查法
选项D：投射法
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30.进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（）。
选项A：由大到小变化
选项B：由小到大变化
选项C：不变
选项D：依此变化
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31.下列属于流转税的是（）
选项A：增值税
选项B：资源税
选项C：消费税
选项D：营业税
选项E：行为税
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32.下列关于USP理论的表述，正确的是（）。
选项A：提出者是罗瑟?瑞夫斯
选项B：强调从产品中寻找独特卖点
选项C：强调脱离产品发掘符号价值
选项D：提出者是大卫?奥格威
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33.选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。
选项A：消费者需求
选项B：市场竞争状况
选项C：企业资源
选项D：媒体竞争状况
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34.下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是（）。
选项A：产品
选项B：渠道
选项C：定价
选项D：广告
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35.工程经济分析的原则有（）
选项A：可比性原则
选项B：资金的时间价值原则
选项C：现金流量原则
选项D：风险与收益对等的原则
选项E：沉没成本原则
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36.消费者购买决策中的信息来源包括（）。
选项A：人际来源
选项B：商业来源
选项C：公众来源
选项D：经验来源
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37.下列项目后评价的方法中属于对比分析法的是（）
选项A：前后对比法
选项B：有无对比法
选项C：横向对比法
选项D：逻辑框架法
选项E：成功度评价法
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38.价值工程对象选择的方法有（）
选项A：经验分析法
选项B：寿命周期分析法
选项C：ABC分析法
选项D：强制确定法
选项E：头脑风暴法
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39.对于独立型方案而言，对各方案进行绝对经济效果检验的指标有（）
选项A：净现值
选项B：内部收益率
选项C：净年值
选项D：贷款偿还期
选项E：利润率
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40.对于计算期不同的互斥方案在进行比选时，可采用()方法
选项A：最小公倍数法
选项B：年值法
选项C：研究期法
选项D：净现值法
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41.在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
选项A：错误
选项B：正确
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42.创意人员发掘的USP只要够独特，无论是否能够打动消费者都可以采纳。
选项A：错误
选项B：正确
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43.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。
选项A：错误
选项B：正确
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44.激烈的市场竞争中，做广告的企业往往将全部市场作为自己的目标市场。
选项A：错误
选项B：正确
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45.就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系；日方重个人主义，强调自我信赖与个人成就。
选项A：错误
选项B：正确
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46.沉没成本是指过去发生与当前决策无关的成本费用（）
选项A：错误
选项B：正确
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47.广告文案创作中，广告口号需要常换常新而广告标题往往会在一段时间内持续传播。
选项A：错误
选项B：正确
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48.项目融资是以项目预期现金流量和项目自身资产作为偿还贷款的一种无追索权或有限追索权的融资活动。（）
选项A：错误
选项B：正确
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49.六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感现形，以便观察可能带来的影响。
选项A：错误
选项B：正确
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