北京理工大学《营销案例分析》在线作业一

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《营销案例分析》在线作业-00001

1.同一细分市场的顾客需求具有()
选项A：绝对的共同性
选项B：较多的共同性
选项C：较少的共同性
选项D：较多的差异性
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2.下面属于企业微观营销环境的是()
选项A：人口环境
选项B：经济环境
选项C：竞争者情况
选项D：自然环境
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3.同一渠道中不同层次之间的冲突，是一种()
选项A：垂直渠道冲突
选项B：水平渠道冲突
选项C：多渠道冲突
选项D：横向冲突
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4.()指人对事物传递或表现出的信息的一种综合性反应
选项A：态度
选项B：学习
选项C：知觉
选项D：信念
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5.市场挑战者约占()市场份额
选项A：40%
选项B：50%
选项C：20%
选项D：10%
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6.长虹液晶电视与海信液晶电视之间属于()
选项A：一般竞争
选项B：形式竞争
选项C：行业竞争
选项D：品牌竞争
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7.生产企业不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者，这种分销渠道是()
选项A：直接渠道
选项B：间接渠道
选项C：选择式分销渠道
选项D：独家式分销奥鹏北京理工大学新学期作业参考渠道
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8.政府市场的购买方式包括()和例外情况采购
选项A：集中采购
选项B：分散采购
选项C：公开招标采购
选项D：随机采购
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9.奶粉采用铁盒包装，使通过给消费者额外利益而扩大产品销售，这是一种()策略
选项A：复用包装
选项B：类似包装
选项C：相关包装
选项D：分等级包装
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10.()的出现，被称为零售业的第二次革命
选项A：邮购商店
选项B：超级市场
选项C：网上购物
选项D：百货商店
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11.市场营销的宏观环境包括()
选项A：政治法律环境
选项B：经济环境
选项C：社会文化环境
选项D：自然环境
选项E：人口环境
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12.产品延伸会导致()
选项A：品牌忠诚度降低
选项B：产品项目的角色难以区分
选项C：产品延伸引起成本增加
选项D：市场定位不清
选项E：降低市场份额
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13.人员推销的特点包括()
选项A：面对面的接触
选项B：培养关系
选项C：刺激反应
选项D：传播信息量大
选项E：形式多样
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14.市场调研的内容通常包括()
选项A：顾客需求
选项B：营销环境
选项C：营销策略
选项D：营销方法
选项E：产品价格
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15.无差异市场策略()
选项A：具有成本的经济性
选项B：不进行市场细分
选项C：适宜于绝大多数产品
选项D：只强调需求共性
选项E：适用于小企业
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16.选择市场竞争战略应该考虑()
选项A：经济大环境下的生产力和科学技术水平
选项B：消费者的需求
选项C：企业本身的生产和销售能力
选项D：产品生命周期
选项E：不同产品类别下的选择
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17.加盟特许经营系统，加盟者需要支付的费用主要有()
选项A：特许加盟费
选项B：特许管理费
选项C：广告分摊费
选项D：经营利润分成
选项E：其它收益分成
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18.整合渠道系统包括()
选项A：垂直渠道系统
选项B：松散渠道系统
选项C：水平渠道系统
选项D：多渠道系统
选项E：传统渠道系统
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19.促销策略从总的指导思想上可分为()
选项A：组合策略
选项B：单一策略
选项C：推式策略
选项D：拉式策略
选项E：综合策略
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20.可供选择的品牌策略主要有()
选项A：无品牌策略
选项B：使用制造商的品牌
选项C：使用经销商的品牌
选项D：制造商品牌和经销商品牌混合使用
选项E：使用批发商品牌
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21.美国的七喜汽水，其成功地成为美国第三大软性饮料的原因在于采用了属性定位
选项A：错误
选项B：正确
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22.按照广告的内容分，可以分为产品广告、企业广告和服务广告
选项A：错误
选项B：正确
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23.目标市场是企业要进入的地域空间
选项A：错误
选项B：正确
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24.4C理论使用成本取代了4P理论中的促销
选项A：错误
选项B：正确
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25.长期从某一供应商处进货的采购者是最佳交易型采购者
选项A：错误
选项B：正确
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26.市场挑战者的战略目标是不断创造新的市场
选项A：错误
选项B：正确
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27.消费者市场不可以被诱导
选项A：错误
选项B：正确
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28.组织市场包括消费者市场、产业市场、中间商市场和政府市场
选项A：错误
选项B：正确
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29.生存性购买动机属于一种心理性购买动机
选项A：错误
选项B：正确
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30.产品组合宽度指产品项目的总数
选项A：错误
选项B：正确
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