北京理工大学《营销案例分析》在线作业五

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《营销案例分析》在线作业-00005

1.业态是零售商业的()
选项A：企业形态
选项B：组织形态
选项C：经营形态
选项D：管理形态
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2.奶粉采用铁盒包装，使通过给消费者额外利益而扩大产品销售，这是一种()策略
选项A：复用包装
选项B：类似包装
选项C：相关包装
选项D：分等级包装
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3.生产企业不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者，这种分销渠道是()
选项A：直接渠道
选项B：间接渠道
选项C：选择式分销渠道
选项D：独家式分销渠道
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4.无论是近期还是中远期，将成为我国零售商业的主流业态的是()
选项A：百货店
选项B：超级市场
选项C：便利店
选项D：购物中心
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5.同一细分市场的顾客需求具有()
选项A：绝对的共同性
选项B：较多的共同性
选项C：较少的共同性
选项D：较多的差异性
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6.市场领导者扩大市场总需求的途径是()
选项A：寻找产品的新用途
选项B：以攻为守
选项C：扩大市场份额
选项D：正面进攻
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7.顾客越分散，应采用()渠道
选项A：短
选项B：长而宽
选项C：窄
选项D：直接
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8.企业用各种产品满足各种顾客群体的需要，这是一种()策略
选项A：市场集中化
选项B：市场专门化
选项C：产品专门化
选项D：完全市场覆盖
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9.以下哪些不是超级市场的主要经营特征()
选项A：经营商品品种繁多
选项B：经营规模大
选项C：经营成本高、毛利高
选项D：现代化设备及管理
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10.合作伙伴关系即()与制造商关系
选项A：消费者
选项B：代理商
选项C：供应商
选项D：中间商
正确答案问询微信：42432奥鹏北京理工大学新学期作业参考9

11.按照是否拥有商品所有权以及其功能发挥程度，可将批发商分为()
选项A：专业批发商
选项B：商人批发商
选项C：代理商及经纪人
选项D：自营批发机构
选项E：承销批发商
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12.案例教学在中国的发展现状()
选项A：案例教学过程重理论轻实务，重宏观轻微观，重传授轻参与
选项B：案例教学比例不尽合理
选项C：在课堂教授中已经普遍展开案例教学
选项D：案例库源供应不足，质量欠缺
选项E：案例教学的准备和组织工作较仓促
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13.人员推销的特点包括()
选项A：面对面的接触
选项B：培养关系
选项C：刺激反应
选项D：传播信息量大
选项E：形式多样
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14.市场竞争面临的几种力量是()
选项A：同行业竞争者
选项B：潜在竞争者
选项C：替代产品或服务
选项D：供应商力量
选项E：购买者力量
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15.常用的消费者市场细分变量主要有()
选项A：地理
选项B：人口
选项C：心理
选项D：行为特征
选项E：性别
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16.非价格竞争主要有()
选项A：质量竞争
选项B：促销竞争
选项C：广告竞争
选项D：品牌竞争
选项E：服务竞争
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17.案例教学应遵循的原则()
选项A：记忆原则
选项B：能力原则
选项C：实践原则
选项D：参与原则
选项E：精英原则
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18.消费者购买决策过程包括()
选项A：引起需要
选项B：收集信息
选项C：评价方案
选项D：决定购买
选项E：购后感受
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19.广告最常用的媒体包括()
选项A：报纸
选项B：杂志
选项C：广播
选项D：电影
选项E：电视
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20.根据案例的学习功能可将营销案例分为()
选项A：评审型案例
选项B：开拓型案例
选项C：问题型案例
选项D：机会确定型案例
选项E：技术性问题案例
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21.产品组合宽度指产品项目的总数
选项A：错误
选项B：正确
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22.人员推销适用于价格昂贵、性能复杂的产品
选项A：错误
选项B：正确
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23.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道
选项A：错误
选项B：正确
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24.集中化战略是企业为了满足特定消费群体的特殊需求，通过集中力量于有限的地区市场或产品的某种用途，建立竞争优势和地区市场的战略
选项A：错误
选项B：正确
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25.产业市场多采用直接购买方式
选项A：错误
选项B：正确
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26.目标市场是企业要进入的地域空间
选项A：错误
选项B：正确
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27.为准确选定目标市场，市场细分越细越好
选项A：错误
选项B：正确
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28.企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系
选项A：错误
选项B：正确
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29.市场发展战略是指企业在现有市场基础上，开发新的目标市场的一种战略
选项A：错误
选项B：正确
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30.整合营销关键在于目标、策略和战术的高度统一
选项A：错误
选项B：正确
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