北京理工大学《营销案例分析》在线作业三

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《营销案例分析》在线作业-00003

1.“七喜”汽水的定位是“非可乐”，这是一种根据()进行的定位
选项A：特定的使用场合
选项B：顾客得到的利益
选项C：具体的产品特点
选项D：使用者类型
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2.品牌最持久的含义是()、文化和个性
选项A：属性
选项B：价值
选项C：利益
选项D：名称
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3.生产企业不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者，这种分销渠道是()
选项A：直接渠道
选项B：间接渠道
选项C：选择式分销渠道
选项D：独家式分销渠道
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4.人们购买制冷用的空调是为了在夏天获得凉爽的空气,这属于空调产品整体概念中的()
选项A：核心产品
选项B：有形产品
选项C：期望产品
选项D：延伸产品
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5.()的出现，被称为零售业的第二次革命
选项A：邮购商店
选项B：超级市场
选项C：网上购物
选项D：百货商店
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6.拥有多条产品线，经销产品范围非常广泛属于()
选项A：专业批发商
选项B：综合批发商
选项C：专用品批发商
选项D：货运批发商
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7.对于新颖、独特的新产品可以采取()
选项A：超值定价
选项B：投标定价法
选项C：撇脂定价
选项D：渗透定价
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8.以下哪些不是超级市场的主要经营特征()
选项A：经营商品品种繁多
选项B：经营规模大
选项C：经营成本高、毛利高
选项D：现代化设备及管理
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9.同一细分市场的顾客需求具有()
选项A：绝对的共同性
选项B：较多的共同性
选项C：较少的共同性
选项D：较多的差异性
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10.按时间层次不同，可以将市场调研分为经常性、定期性和()调查
选项A：探测性
选项B：临时性
选项C：描述性
选项D：预测性
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11.广告最常用的媒体包括()
选项A：报纸
选项B：杂志
选项C：广播
选项D：电影
选项E：电视
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12.下面哪些是无差异性市场策略的优点()
选项A：在宣传推销方面富于针对性
选项B：在生产方面取得规模效益
选项C：储运方面取得规模效益
选项D：巩固市场地位
选项E：降低成本
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13.常用的消费者市场细分变量主要有()
选项A：地理
选项B：人口
选项C：心理
选项D：行为特征
选项E：性别
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14.案例教学的作用()
选项A：案例教学可以引导学生积极思考
选项B：案例教学可以调动学生学习的主动性、积极性
选项C：案例教学有利于把理论与实践结合起来，调高学生的市场营销能力
选项D：案例教学可以提高学生对知识点的记忆力
选项E：案例教学有利于全面检验学生的学习效果
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15.创造差异途径()
选项A：产品差异
选项B：服务差异
选项C：渠道差异
选项D：形象差异
选项E：价格差异
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16.组织市场包括()
选项A：消费者市场
选项B：产业市场
选项C：中间商市场
选项D：政府市场
选项E：批发商市场
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17.促销策略从总的指导思想上可分为()
选项A：组合策略
选项B：单一策略
选项C：推式策略
选项D：拉式策略
选项E：综合策略
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18.市场追随者的战略主要包括()
选项A：紧密跟随
选项B：市场渗透
选项C：距离跟随
选项D：市场开发
选项E：选择跟随
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19.非价格竞争主要有()
选项A：质量竞争
选项B：促销竞争
选项C：广告竞争
选项D：品牌竞争
选项E：服务竞争
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20.产业市场购买行为特点包括()
选项A：购买有理智性
选项B：购买有目的性
选奥鹏北京理工大学新学期作业参考项C：购买有组织性
选项D：购买有集团性
选项E：购买有动机性
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21.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道
选项A：错误
选项B：正确
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22.组织市场包括消费者市场、产业市场、中间商市场和政府市场
选项A：错误
选项B：正确
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23.消费者市场不可以被诱导
选项A：错误
选项B：正确
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24.为准确选定目标市场，市场细分越细越好
选项A：错误
选项B：正确
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25.产品组合宽度指产品项目的总数
选项A：错误
选项B：正确
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26.按照广告的内容分，可以分为产品广告、企业广告和服务广告
选项A：错误
选项B：正确
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27.市场调研按时间层次不同，可分为经常性、定期性和不定期性市场调查
选项A：错误
选项B：正确
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28.品牌资产可以精确计量
选项A：错误
选项B：正确
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29.整合营销关键在于目标、策略和战术的高度统一
选项A：错误
选项B：正确
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30.心理性购买动机包括情感性购买动机、理智性购买动机和惠顾性购买动机
选项A：错误
选项B：正确
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