北京理工大学《营销案例分析》在线作业二

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《营销案例分析》在线作业-00002

1.“七喜”汽水的定位是“非可乐”，这是一种根据()进行的定位
选项A：特定的使用场合
选项B：顾客得到的利益
选项C：具体的产品特点
选项D：使用者类型
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2.生产企业不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者，这种分销渠道是()
选项A：直接渠道
选项B：间接渠道
选项C：选择奥鹏北京理工大学新学期作业参考式分销渠道
选项D：独家式分销渠道
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3.()指人对事物传递或表现出的信息的一种综合性反应
选项A：态度
选项B：学习
选项C：知觉
选项D：信念
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4.对于新颖、独特的新产品可以采取()
选项A：超值定价
选项B：投标定价法
选项C：撇脂定价
选项D：渗透定价
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5.按马斯洛的需求层次理论，最低层次的需求是()
选项A：安全
选项B：生理
选项C：社交
选项D：自我实现
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6.()的出现，被称为零售业的第四次革命
选项A：邮购商店
选项B：超级市场
选项C：信息技术
选项D：百货商店
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7.政府市场的购买方式包括()和例外情况采购
选项A：集中采购
选项B：分散采购
选项C：公开招标采购
选项D：随机采购
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8.长虹液晶电视与海信液晶电视之间属于()
选项A：一般竞争
选项B：形式竞争
选项C：行业竞争
选项D：品牌竞争
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9.根据顾客对商品的选择程度，可以分为便利品，选购品，特殊品。以下属于特殊品的商品是()
选项A：肥皂
选项B：风味食品
选项C：雨具
选项D：集邮品，花，鸟
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10.品牌最持久的含义是()、文化和个性
选项A：属性
选项B：价值
选项C：利益
选项D：名称
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11.市场竞争面临的几种力量是()
选项A：同行业竞争者
选项B：潜在竞争者
选项C：替代产品或服务
选项D：供应商力量
选项E：购买者力量
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12.产品延伸会导致()
选项A：品牌忠诚度降低
选项B：产品项目的角色难以区分
选项C：产品延伸引起成本增加
选项D：市场定位不清
选项E：降低市场份额
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13.案例教学在中国的发展现状()
选项A：案例教学过程重理论轻实务，重宏观轻微观，重传授轻参与
选项B：案例教学比例不尽合理
选项C：在课堂教授中已经普遍展开案例教学
选项D：案例库源供应不足，质量欠缺
选项E：案例教学的准备和组织工作较仓促
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14.影响分销渠道设计的因素有有()
选项A：顾客特性
选项B：产品特性
选项C：中间商特性
选项D：企业特性
选项E：环境特性
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15.创造差异途径()
选项A：产品差异
选项B：服务差异
选项C：渠道差异
选项D：形象差异
选项E：价格差异
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16.可供选择的品牌策略主要有()
选项A：无品牌策略
选项B：使用制造商的品牌
选项C：使用经销商的品牌
选项D：制造商品牌和经销商品牌混合使用
选项E：使用批发商品牌
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17.促销策略从总的指导思想上可分为()
选项A：组合策略
选项B：单一策略
选项C：推式策略
选项D：拉式策略
选项E：综合策略
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18.市场定位的主要策略有()
选项A：比附定位
选项B：属性定位
选项C：产品定位
选项D：形象定位
选项E：利益定位
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19.有形产品是产品呈现在市场上的具体形态，一般通过()表现出来
选项A：质量
选项B：特色
选项C：设计
选项D：品牌
选项E：包装
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20.非价格竞争主要有()
选项A：质量竞争
选项B：促销竞争
选项C：广告竞争
选项D：品牌竞争
选项E：服务竞争
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21.产业市场多采用直接购买方式
选项A：错误
选项B：正确
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22.4C理论使用成本取代了4P理论中的促销
选项A：错误
选项B：正确
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23.生存性购买动机属于一种心理性购买动机
选项A：错误
选项B：正确
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24.公共关系是组织机构用传播手段使自己与相关社会公众之间形成双向交流，促进公众对企业的认识，理解和相互适应的管理活动
选项A：错误
选项B：正确
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25.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道
选项A：错误
选项B：正确
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26.长期从某一供应商处进货的采购者是最佳交易型采购者
选项A：错误
选项B：正确
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27.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难
选项A：错误
选项B：正确
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28.美国的七喜汽水，其成功地成为美国第三大软性饮料的原因在于采用了属性定位
选项A：错误
选项B：正确
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29.直接重构需要重新认识需要
选项A：错误
选项B：正确
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30.为准确选定目标市场，市场细分越细越好
选项A：错误
选项B：正确
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