北京理工大学《品牌管理》在线作业一

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《品牌管理》在线作业-00001

1.下列（）不属于单一品牌策略的优点。
选项A：规模效益
选项B：日晕效应
选项C：模糊效应
选项D：星火效应
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2.品牌的（）是一个“量”的衡量指标。
选项A：知名度
选项B：美誉度
选项C：市场表现
选项D：信誉价值
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3.理论界对品牌的定义引用最多的是（）的定义。
选项A：大卫.奥格威
选项B：大卫.阿诺
选项C：大卫.阿克
选项D：菲利普.科特勒
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4.（）是最普遍的，也是争议最大的。
选项A：单一品牌延伸策略
选项B：多品牌延伸策略
选项C：主副品牌延伸策略
选项D：联合品牌延伸策略
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5.摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。你认为摩托罗拉采用的是（）策略。
选项A：更改品牌名称
选项B：变换品牌标志
选项C：改进品牌产品包装
选项D：创新品牌广告形式
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6.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（）的特点。
选项A：具体性
选项B：主观性
选项C：稳定性
选项D：可塑性
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7.网络品牌的构成不包括（）。
选项A：品牌名称
选项B：品牌图案
选项C：品牌附属内容
选项D：品牌内涵
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8.品牌资产的直接载体是（）。
选项A：与产品和企业有关的品牌知名度
选项B：品牌名称、符号等品牌元素
选项C：品牌美誉度
选项D：品牌忠诚度
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9.百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。
选项A：聚焦法
选项B：对立法
选项C：关联法
选项D：乘虚而入法
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10.品牌资产的构成要素不包括（）。
选项A：品牌忠诚
选项B：品牌认知
选项C：品牌联想
选项D：品牌感知
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11.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。
选项A：新旧产品之间要有关联性
选项B：新旧产品要有相同的服务系统
选项C：新旧产品的使用者要相似
选项D：品牌延伸要适度
选项E：新旧产品在技术上要密切相关
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12.品牌形象的典型特征包括（）。
选项A：具体性
选项B：主观性
选项C：稳定性
选项D：组合性
选项E：可塑性
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13.品牌国际化的环境性障碍包括（）。
选项A：法律环境
选项B：竞争结构
选项C：社会文化环境
选项D：技术经济环境
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14.品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。
选项A：品牌称为市场竞争的焦点
选项B：产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
选项C：品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
选项D：以上都不是
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15.品牌国际化的动因包括（）。
选项A：发展动因
选项B：利润动因
选项C：规模经济动因
选项D：竞争时间动因
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16.美国著名营销专家凯勒对品牌层次进行分析后，提出了品牌等级划分，具体包括（）。
选项A：企业或公司品牌
选项B：家族品牌
选项C：范围品牌
选项D：单一品牌
选项E：品牌修饰
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17.品牌经理制的缺点有（）。
选项A：品牌经理缺乏整体观念
选项B：品牌经理管理权力有限
选项C：产生多头领导问题
选项D：品牌管理费用过高
选项E：使得公司整体品牌形象不突出
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18.从企业看，品牌老化的原因有（）。
选项A：品牌建设欠缺战略规划
选项B：品牌维护缺乏创新
选项C：目标市场没有及时更新
选项D：产品生产技术逐渐落后
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19.产品生命周期概念实际上可分为（）。
选项A：产品种类生命周期
选项B：产品形式生命周期
选项C：产品品牌生命周期
选项D：产品技术生命周期
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20.品牌法律保护所面对的主要问题有（）。
奥鹏北京理工大学新学期作业参考选项A：商标抢注
选项B：域名抢注
选项C：其他不正当竞争行为
选项D：恶意的品牌收购
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21.品牌形象是品牌理念最直观的表现，是企业巨大的无形资产。
选项A：错误
选项B：正确
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22.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。
选项A：错误
选项B：正确
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23.品牌设计要素是品牌理念的载体。
选项A：错误
选项B：正确
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24.品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。
选项A：错误
选项B：正确
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25.品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。
选项A：错误
选项B：正确
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26.所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
选项A：错误
选项B：正确
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27.品牌设计的七大要素是一个完成的系统，是以品牌形象为轴心相互关联的。
选项A：错误
选项B：正确
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28.标准化策略是指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提供不同的营销组合，以适应国家或地区的特殊需求。
选项A：错误
选项B：正确
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29.网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。
选项A：错误
选项B：正确
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30.品牌延伸只是对品牌名称的借用。
选项A：错误
选项B：正确
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