南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《旅游市场学》在线作业一

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《旅游市场学》在线作业-00001

1.()是指确定某一产品的重要品质,向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
选项A：品牌设计
选项B：定位
选项C：市场细分
选项D：市场选择
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2.旅游代理商的收入来源是()。
选项A：佣金
选项B：差价
选项C：小费
选项D：隐性收入
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3.下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。()
选项A：市场需求量
选项B：顾客集中度
选项C：消费者的购买习惯
选项D：汇率
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4.旅游企业为了击垮竞争对手,扩大自己的市场份额,通常采用的定价策略是()。
选项A：取脂定价策略
选项B：市场渗透策略
选项C：差别定价策略
选项D：生存定价策略
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5.分析概念性产品可能具有的商业价值情况是()。
选项A：产品设计
选项B：付诸商品化
选项C：点子发掘
选项D：商业分析
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6.企业一般不会用下列那一种方法为新产品进行定价（）。
选项A：撇脂定价
选项B：渗透定价
选项C：捆绑定价
选项D：满意定价
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7.媒体同期出现不利的消息被视为()。
选项A：发送者
选项B：编码
选项C：解码
选项D：噪音
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8.旺季时,旅游企业调高其产品价格的目的是()。
选项A：增加销量
选项B：减少销量
选项C：增加赢利
选项D：减少赢利
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9.收看电视广告可以被视为()过程。
选项A：发送者
选项B：编码
选项C：解码
选项D：噪音
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10.如果消费者所购买的产品功效（）顾客期望，则会出现消费者不满。
选项A：大于
选项B：等于
选项C：小于
选项D：以上均不对
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11.虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点,但企业不选择互联网广告的主要原因是()。
选项A：限制性大
选项B：周期长
选项C：信息转瞬即逝
选项D：可信度易
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12.在心理类型图谱中，位于最左边的心理类型是（）。
选项A：依赖型
选项B：近依赖型
选项C：中间型
选项D：冒险型
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13.旅游代理商的收入来源是（）。
选项A：佣金
选项B：差价
选项C：小费
选项D：隐性收入
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14.国际营销调研的对象是()。
选项A：外国市场
选项B：本国市场
选项C：市场
选项D：企业
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15.一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是（）。
选项A：机上服务
选项B：独特个性
选项C：安全
选项D：低价
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16.细分出来的市场必须相对独立于其他细分市场,是指旅游市场细分原则中的:
选项A：可识别性
选项B：规模性
选项C：可影响性
选项D：内聚性
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17.企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是（）。
选项A：直接接触消费者
选项B：全面覆盖市场
选项C：降低分销佣金
选项D：获取第一手资料
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18.旅游促销就是通过各种营销宣传手段，向（）传递旅游产品和服务的有关信息，以实现有效沟通和购买行为。
选项A：旅游者
选项B：旅游企业
选项C：目的地居民#政府
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19.旅游者购买旅游产品的活动以及与这种活动有关的决策过程被称为()。
选项A：旅游者选择过程
选项B：旅游者判断过程
选项C：旅游者购买行为
选项D：旅游者决策行为
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20.企业发动降价的原因可能是（）。
选项A：生产力过剩
选项B：成本增加
选项C：需求过剩
选项D：准备退出市场
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21.旅游促销可以实现（）功能。
选项A：传播信息
选项B：刺激需求
选项C：强化竞争优势
选项D：树立良好形象
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22.大众传媒对客源地旅游需求的影响可以概括为()。
选项A：正面影响
选项B：累积性影响
选项C：即时性影响
选项D：负面影响
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23.根据国际上目前已经出现的趋势或动向,旅行代理商在新形势下用于谋求生存和发展的基本对策包括()。
选项A：转移业务重点
选项B：提供个性化服务
选项C：大力开发包价产品
选项D：提升对信息技术的应用能力
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24.确立销售队伍规模时需要考虑的因素包括()。
选项A：销售量
选项B：顾客访问频率
选项C：总工作量
选项D：人员数量
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25.下列哪些因素可能造成对旅游市场的毁灭性打击()。
选项A：恐怖主义
奥鹏南开在线作业满分答案参考 选项B：政局稳定
选项C：疾病爆发
选项D：人口老龄化
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26.旅游目的地定位矩阵包含两个维度，他们分别是（）。
选项A：独特性
选项B：熟悉性
选项C：参与性
选项D：放松性
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27.概率性样本的选取的技术包括:
选项A：简单随机抽样
选项B：分层随机抽样
选项C：分群随机抽样
选项D：便利抽样
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28.测量广告的传播效果的方法有()。
选项A：直接评分法
选项B：组合测试法
选项C：回忆测试法
选项D：识别测试法
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29.公共关系活动包括()。
选项A：与新闻媒体沟通
选项B：产品宣传
选项C：危机应对
选项D：打折促销
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30.按人口统计因素进行市场细分时,常用的标准包括:
选项A：性别
选项B：地域
选项C：年龄
选项D：收入
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31.市场营销周期包括
选项A：营销调研
选项B：市场细分
选项C：产品和定价
选项D：分销和促销
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32.新产品开发的阶段包括()。
选项A：产品开发计划
选项B：筛选和评价
选项C：商业分析
选项D：付诸商品化
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33.影响客源地旅游需求的比较价格因素包括:
选项A：直观价格
选项B：汇率
选项C：通货膨胀
选项D：油价
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34.旅游产品的特点包括（）。
选项A：综合性
选项B：无形性
选项C：不可储存性
选项D：不可转移性
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35.影响销售队伍规模的因素包括()。
选项A：集团销售支持
选项B：搜索引擎推广
选项C：网站销售
选项D：企业类型
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36.用于定性调研的资料收集方法包括()。
选项A：电话调查
选项B：深度访谈法
选项C：中心组座谈法
选项D：德尔菲法
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37.在旅游目标市场选择中,应该首先对细分市场进行评估,评估关注的要素包括()。
选项A：细分市场的规模与发展
选项B：细分市场的结构性吸引力
选项C：旅游企业的目标和资源
选项D：市场中的竞争者
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38.战略性营销规划的主要内容包括()。
选项A：战略目标
选项B：形象定位
选项C：营销预算
选项D：营销战略
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39.营销职能包括:
选项A：营销调研
选项B：市场细分
选项C：产品研发
选项D：产品定价
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40.很多企业会采用心理定价策略,主要包括()。
选项A：尾数定价
选项B：整数定价
选项C：声望定价
选项D：折扣定价
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41.产品价格、品质和竞争力之间存在着密切的关系。
选项A：对
选项B：错
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42.定量调研适合用于探索消费者的感知、心愿等。
选项A：对
选项B：错
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43.新自由行动者是指那些年龄在45-64岁，家庭结构处在空巢期的消费者。
选项A：错误
选项B：正确
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44.无差异目标市场策略的优点是可以实现规模经济。
选项A：对
选项B：错
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45.公共关系过程是树立企业自身的正面形象并培育顾客偏好的过程。
选项A：对
选项B：错
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46.动机是引发一个人去做某事以满足某种生理需要或心理意愿的内在驱动力。
选项A：对
选项B：错
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47.价格就是消费者为了获得某一产品所支付的金钱数量。
选项A：对
选项B：错
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48.饭店连锁集团拥有他们旗下每一家酒店的所有权。
选项A：对
选项B：错
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49.电视广告的人均成本很易,因此总成本也很低。
选项A：对
选项B：错
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50.旅游企业为了能够生存,会采取取脂定价策略。
选项A：对
选项B：错
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