南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《旅游市场学》在线作业三

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《旅游市场学》在线作业-00003

1.偏好前往开发程度很高的旅游热点地区的旅游者属于()类型。
选项A：忧虑型旅游者
选项B：节俭型旅游者
选项C：放纵型旅游者
选项D：依赖型旅游者
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2.不属于按照广告目标分类的广告是()。
选项A：通知型广告
选项B：说服型广告
选项C：提醒型广告
选项D：招贴广告
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3.下列那一种方式不属于非人员沟通渠道（）。
选项A：印刷品
选项B：广播
选项C：电视
选项D：口碑宣传
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4.如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。
选项A：夸张
选项B：直接
选项C：含蓄
选项D：模糊
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5.下列那一种方式不属于非人员沟通渠道()。
选项A：印刷品
选项B：广播
选项C：电视
选项D：口碑宣传
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6.企业选择直接渠道进行分销,不能实现的优势是()。
选项A：直接接触消费者
选项B：全面覆盖市场
选项C：降易分销佣金
选项D：获取第一手资料
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7.从市场学角度出发,旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下,具有购买欲望和()的群体。
选项A：闲暇时间
选项B：支付能力
选项C：购买权利
选项D：交易经验
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8.虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点，但企业不选择互联网广告的主要原因是（）。
选项A：限制性大
选项B：周期长
选项C：信息转瞬即逝
选项D：可信度低
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9.按照目标市场人群的购买方式，把消费者划分为包价旅游者和散客旅游者，这一过程被称为（）。
选项A：市场定位
选项B：市场细分
选项C：市场宣传
选项D：市场选择
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10.旅游企业为了击垮竞争对手,扩大自己的市场份额,通常采用的定价策略是()。
选项A：取脂定价策略
选项B：市场渗透策略
选项C：差别定价策略
选项D：生存定价策略
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11.旅游企业编制营销预算的方法不包括()。
选项A：成本加成法
选项B：有能力支付法
选项C：营业收入百分比法
选项D：竞争对等法
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12.旅游代理商的收入来源是()。
选项A：佣金
选项B：差价
选项C：小费
选项D：隐性收入
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13.旅游市场定位的核心内容包括旅游产品及旅游形象的()。
选项A：差异化
选项B：同质化
选项C：创新化
选项D：品牌化
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14.新产品开发时,点子发掘的方法是()。
选项A：环境预测法
选项B：模仿法
选项C：筛选法
选项D：测试法
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15.参照市场上同类产品的价格制定本企业产品的价格是()。
选项A：成本定价法
选项B：竞争定价法
选项C：经验定价法
选项D：需求定价法
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16.海尔公司原先生产的是家用电器，现在该公司决定生产手机，并仍使用海尔这个品牌，这一战略被称为（）。
选项A：品牌扩张
选项B：品牌创新
选项C：品牌延伸
选项D：品牌传播
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17.在旅游分销渠道中,各方的联合往往是一个不稳定的联盟,这主要是因为其中参与各方的()不一。
选项A：层次
选项B：资金量
选项C：动机
选项D：压力
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18.英菲尼迪公司原先生产的是汽车,现在该公司决定进入酒店行业,并仍使用英菲尼迪这个品牌,这一战略被称为()。
选项A：品牌扩张
选项B：品牌创新
选项C：品牌延伸
选项D：品牌传播
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19.使目标消费者能够在方便的地点、以方便的方式买到旅游产品,属于营销职能中的:
选项A：促销
选项B：市场细分
选项C：产品研发
选项D：分销
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20.寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。
选项A：信息
选项B：促销
选项C：接触
选项D：匹配
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21.推销队伍结构按照不同的分析标准可以分为()。
选项A：地区结构
选项B：细分市场结构
选项C：渠道结构
选项D：顾客结构
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22.提高服务质量,可以实现的效益包括()。
选项A：留住顾客
选项B：价格竞争
选项C：留住好员工
选项D：降易成本
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23.影响销售队伍规模的因素包括()。
选项A：集团销售支持
选项B：搜索引擎推广
选项C：网站销售
选项D：企业类型
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24.影响价格决策的企业内部因素包括()。
选项A：营销目标
选项B：成本因素
选项C：产品特点
选项D：目标市场
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25.营销职能包括:
选项A：营销调研
选项B：市场细分
选项C：产品研发
选项D：产品定价
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26.按人口统计因素进行市场细分时,常用的标准包括:
选项A：性别
选项B：地域
选项C：年龄
选项D：收入
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27.按照所使用的传播媒介,广告可以被分为()。
选项A：报刊广告
选项B：通知型广告
选项C：广播广告
选项D：电视广告
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28.用于定量调研的资料收集方法包括()。
选项A：人员访谈
选项B：现场自填式问卷
选项C：电话调查
选项D：邮寄式调查
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29.评价推销人员的方法包括()。
选项A：销售额
选项B：推销人员相互比较
选项C：顾客满意评价
选项D：定性评价方法
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30.旅游目的地定位矩阵包含两个维度,他们分别是()。
选项A：独特性
选项B：熟悉性
选项C：参与性
选项D：放松性
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31.良好企业的特质体现在()。
选项A：利益相关者
选项B：流程
选项C：组织
选项D：资源
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32.旅游业的复杂性体现在（）。
选项A：渠道
选项B：影响因素
选项C：产品
选项D：旅游目的地
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33.为了使目的地健康发展，在规划中应该测定旅游目的地的承载力，测定内容包括（）。
选项A：旅游设施用地承载力
选项B：物质环境承载力
选项C：生态环境承载力
选项D：社会承载力
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34.人员推销活动的展开方式包括()。
选项A：销售性拜访
选项B：电话推销
选项C：参加旅游交易会
选项D：做广告
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35.国际营销调研的障碍包括()。
选项A：经营方式
选项B：文化差异
选项C：语言差异
选项D：地理距离
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36.简单随机抽样的具体方法有:
选项A：抽签法
选项B：滚雪球法
选项C：随机数表法
选项D：系统抽样法
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37.按心理类型或人格特点进行市场细分时,常用的标准包括:
选项A：态度
选项B：忠诚度
选项C：动机
选项D：年龄
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38.下列因素属于影响团体购买者做出决策的是（）。
选项A：环境因素
选项B：组织因素
选项C：人际因素
选项D：个人因素
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39.确立销售队伍规模时需要考虑的因素包括()。
选项A：销售量
选项B：顾客访问频率
选项C：总工作量
选项D：人员数量
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40.对市场信息分析的外部信息来源包括()。
选项A：顾客数据库
选项B：信用卡款项收入
选项C：公共出版物
奥鹏南开在线作业满分答案参考 选项D：国家统计资料
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41.对于大多数旅游目的地来说,远距离旅游的客流量总是占绝大多数。
选项A：对
选项B：错
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42.定量调研适合用于探索消费者的感知、心愿等。
选项A：对
选项B：错
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43.旅游企业根据不同时间采取不同的产品价格,是差别定价策略。
选项A：对
选项B：错
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44.旅游企业的使命是提供一次美妙的旅程。
选项A：对
选项B：错
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45.细分市场无需具备足够大的规模。
选项A：对
选项B：错
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46.生产过程是否与顾客直接接触不是旅游业与制造业之间的关键区别。
选项A：对
选项B：错
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47.使用深度访谈法需要事先拟定好调查问卷。
选项A：对
选项B：错
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48.德尔菲法调查的是普通消费者。
选项A：对
选项B：错
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49.无差异目标市场策略的缺点是难以实现规模经济。
选项A：错误
选项B：正确
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50.一个人所处的社会阶层会影响旅游购买动机。
选项A：对
选项B：错
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