南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告原理与实务》在线作业二

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告原理与实务》在线作业-00002

1.在产品生命周期的（ ），企业所做的广告属于提醒性广告。
选项A：引入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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2.( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
选项A：全景
选项B：中景
选项C：近景
选项D：特写
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3.（ ）年，我国广告业发展又有了新的突破，年人均广告费首次超过200元，达到234元。
选项A：1979
选项B：1995
选项C：2011
选项D：2013
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4.很多研究已表明，（ ）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果
选项A：幽默
选项B：温馨
选项C：夸张
选项D：明星代言
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5.报纸广告制作的第一个程序是（ ）。
选项A：选择字体
选项B：选择色彩
选项C：校对清样
选项D：设计初稿
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6.传统的看法认为，（ ）广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。
选项A：迁移
选项B：恐惧
选项C：幽默
选项D：温馨
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7.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
选项A：典型消费者模特
选项B：最高经营者模特
选项C：动画模特
选项D：身体一部分模特
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8.在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（ ）等间接的方式来比较或强调产品特点。
选项A：内在属性
选项B：友好关系
选项C：类似属性
选项D：亲密属性
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9.（ ）广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。
选项A：描述式
选项B：证言式
选项C：直述式
选项D：叙述式
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10.某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是（ ）。
选项A：反衬式
选项B：祈使式
选项C：借喻式
选项D：抒情式
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11.（ ）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。
选项A：即时策略
选项B：提前策略
选项C：延期策略
选项D：以上均不正确
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12.相比较男性消费者，女性消费者更加（ ）。
选项A：知性
选项B：任性
选项C：理性
选项D：感性
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13.下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
选项A：大印象减肥茶的“留住你的美丽
选项B：斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
选项C：舒肤佳爱心妈妈
选项D：脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
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14.（　 ）调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。
选项A：节目印象
选项B：节目分析
选项C：节目喜好
选项D：节目广告
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15.下列属于小众广告媒体的是( )
选项A：广播
选项B：电视
选项C：杂志
选项D：车体
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16.下列属于杂志媒体优点的是( )。
选项A：传播范围广，传播迅速
选项B：注意率高，影响面大
选项C：覆盖面广，发行量大
选项D：针对性强，具有明显的读者选择性
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17.（ ）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
选项A：正文
选项B：标题
选项C：随文
选项D：商标
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18.（ ）也叫他律管制，包括法律管制和行政管制。
选项A：自律管制
奥鹏南开在线作业满分答案参考 选项B：政府管制
选项C：社会控制
选项D：市场调节
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19.广告的（ ）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变
选项A：促销
选项B：公关
选项C：传播
选项D：催化
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20.（ ）原则乃是广告文案创作的根本性原则。
选项A：艺术性
选项B：独创性
选项C：整体性
选项D：商业性
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21.下列采用USP式的广告策略的是（ ）。
选项A：黄山香烟：一品黄山 天高云淡
选项B：乐百氏：27层净化
选项C：农夫山泉：农夫山泉有点甜
选项D：立邦漆：处出现光彩
选项E：李宁：把精彩留给自己
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22.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（ ）。
选项A：时间的滞后性
选项B：效果的积累性
选项C：效果的复合性
选项D：效果的层次性
选项E：效果的耗散性
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23.广告调查的步骤包括（ ）。
选项A：界定问题
选项B：研究设计
选项C：调查实施
选项D：调查资料整理和分析
选项E：撰写最终的研究报告
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24.确定广告媒体时应考虑的因素主要有（ ）。
选项A：目标消费者的媒体接触情况
选项B：广告商品的特性
选项C：市场竞争的状况
选项D：广告传播区域
选项E：媒体成本
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25.不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为（ ）。
选项A：听力不太好
选项B：心态积极
选项C：爱管闲事
选项D：喜欢过时产品
选项E：办事认真
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26.测量认知反应的主要内容包括以下方面（ ）。
选项A：同意或不同意广告的逻辑推理或内容
选项B：赞同或怀疑广告的结论
选项C：相信或怀疑广告的结论
选项D：相信或怀疑广告信息来源
选项E：相信或怀疑广告的动机
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27.广告经济效益测定的方法有（ ）。
选项A：广告费用比例法
选项B：视向测试法
选项C：广告效果比率法
选项D：市场占有率法
选项E：瞬间显露测验法
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28.广告的自律管制包括（ ）。
选项A：行业自律管制
选项B：广告团体自律
选项C：广告媒体自律
选项D：广告公司自律
选项E：广告主自律
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29.广播广告的优点主要有（ ）。
选项A：覆盖面广
选项B：亲切动听
选项C：传播迅速
选项D：收听方便
选项E：图文并茂
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30.《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（ ）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。
选项A：资格
选项B：年龄
选项C：性别
选项D：条件
选项E：必须遵守的义务
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31.全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
选项A：对
选项B：错
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32.文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
选项A：对
选项B：错
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33.音乐能够增强广播广告的吸引力，引起媒体受众的注意。
选项A：对
选项B：错
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34.自2015年9月1日起，新版的《中华人民共和国广告法》开始正式实施。
选项A：对
选项B：错
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35.广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。
选项A：对
选项B：错
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36.对网络广告效果的评估，较准确的评价指标是曝光次数（impression）及广告点击率（Click Through Rate，CTR）。
选项A：对
选项B：错
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37.杂志广告的制作要求与报纸广告完全相同。
选项A：对
选项B：错
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38.自律管制包括行业自律管制、广告团体管制、广告主、广告公司、广告媒体的自律管制。
选项A：对
选项B：错
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39.广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。
选项A：对
选项B：错
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40.1868年，第一家具有现代意义的广告公司——艾尔父子广告公司创办。
选项A：对
选项B：错
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41.社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。
选项A：对
选项B：错
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42.社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。
选项A：对
选项B：错
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43.一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。
选项A：对
选项B：错
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44.人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。
选项A：对
选项B：错
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45.实物陈列和叫卖形成了最早的广告形式。
选项A：对
选项B：错
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46.广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。
选项A：对
选项B：错
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47.报纸广告表现形式单一，无听觉与动态视觉刺激，广告吸引力不强。
选项A：对
选项B：错
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48.我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。
选项A：对
选项B：错
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49.电波广告是指利用因特网、PC通信（个人电脑）、手机等新媒体来传播广告信息的广告形式。
选项A：对
选项B：错
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50.网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
选项A：对
选项B：错
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