南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告学原理》在线作业一

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告学原理》在线作业-00001

1.“企业提供的产品不仅要符合消费者的需要和欲望，也要符合消费者、社会的长远利益”的观点体现的是（）。
选项A：社会营销观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：市场营销观念
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2.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
选项A：生产观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：市场营销观念
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3.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：夸张式标题
选项D：悬念式标题
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4.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
选项A：类比
选项B：重复
选项C：夸张
选项D：比喻
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5.就广告定性调查方法而言，由一位掌握高级技巧的调查员，深入地访谈一个被调查者，指的是（）。
选项A：深度访谈法
选项B：焦点小组访谈法
选项C：问卷调查法
选项D：投射法
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6.USP理论的提出时间是（）。
选项A：二十世纪四五十年代
选项B：二十世纪六七十年代
选项C：二十世纪九十年代
选项D：二十一世纪
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7.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
选项A：折射通俗文化
选项B：推崇物质主义
选项C：强化固定成见
选项D：左右传播媒介
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8.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：价格定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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9.（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。
选项A：广告口号
选项B：广告正文
选项C：广告附文
选项D：广告图片
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10.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
选项A：一般战略
选项B：优先权声明
选项C：独特销售主张
选项D：品牌形象战略
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11.世界上最早的文字广告源自（）的一则写在羊皮纸上的寻找奴隶的广告。
选项A：埃及
选项B：中国
奥鹏南开在线作业满分答案参考 选项C：印度
选项D：古巴比伦
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12.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：产地定位
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13.建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
选项A：一般战略
选项B：回声战略
选项C：独特销售主张
选项D：品牌形象战略
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14.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：价格定位
选项C：比附定位
选项D：领导者定位
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15.提出广告创意的ROI原则的是（）。
选项A：大卫奥格威
选项B：李奥贝纳
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：罗瑟瑞夫斯
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16.定位理论的提出时间是（）。
选项A：二十世纪四五十年代
选项B：二十世纪七十年代
选项C：二十世纪九十年代
选项D：二十一世纪
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17.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：成份定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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18.被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的是（）。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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19.在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为（）。
选项A：入户访问法
选项B：拦截访问法
选项C：个别发送问卷法
选项D：投射法
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20.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
选项A：形象建树型
选项B：号召行动型
选项C：优势展示型
选项D：观念表现型
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21.现代广告概念中“广告必须拥有明确的广告主”的指的是（）
选项A：广告的可识别性
选项B：广告的有偿性
选项C：传播对象的选择性
选项D：传播效果的复合性
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22.百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，通过广告为产品增添附加价值，这体现了（）理论在广告实践中的运用。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：硬销售
选项D：预先占用权
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23.下列不属于户外广告的是（）。
选项A：路牌广告
选项B：公交车广告
选项C：霓虹灯广告
选项D：报纸广告
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24.品牌形象理论的提出者是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：大卫?奥格威
选项C：艾尔?里斯和杰克?特劳特
选项D：唐?舒尔茨
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25.消费者购买商品时不做太多考虑，表现为随意性购买的购买类型被称为（）。
选项A：惯性购买
选项B：多变型购买
选项C：减少失调型购买
选项D：复杂型购买
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26.被称为“文稿的商标”的是（）。
选项A：广告标题
选项B：广告口号
选项C：广告正文
选项D：广告附文
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27.“食物、水、空气和住房等生存需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
选项A：生理需求
选项B：安全需求
选项C：社交需求
选项D：自我实现需求
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28.（）是两级传播理论的核心。
选项A：意见领袖
选项B：定位
选项C：整合营销传播
选项D：受众视角
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29.“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的是（）的广告表现手法。
选项A：制造悬念
选项B：重复
选项C：夸张
选项D：比喻
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30.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
选项A：对立特征
选项B：AIDA
选项C：美化形象
选项D：求新求异
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31.广告传播的信息包括（）。
选项A：商品
选项B：劳务
选项C：观念
选项D：新闻
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32.下列属于广告科学派代表人物的是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：大卫?奥格威
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：李奥贝纳
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33.下列属于理性诉求的诉求内容是（）。
选项A：购买产品的理由
选项B：产品或服务的质量
选项C：正面情感诉求
选项D：负面情感诉求
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34.下列关于USP理论的表述，正确的是（）。
选项A：提出者是罗瑟?瑞夫斯
选项B：强调从产品中寻找独特卖点
选项C：强调脱离产品发掘符号价值
选项D：提出者是大卫?奥格威
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35.品牌形象的三大附属形象是（）。
选项A：产品或服务提供者的形象
选项B：使用者的形象
选项C：产品或服务自身的形象
选项D：媒体的形象
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36.理性诉求中的人证包括（）。
选项A：权威人士
选项B：意见领袖
选项C：普通消费者
选项D：专家
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37.下列关于电话调查法的特征表述正确是（）。
选项A：调查成本低
选项B：收集信息速度快
选项C：获取的信息有限
选项D：调查成功率低
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38.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则包括下列的（）。
选项A：广告的趣味性
选项B：广告的关联性
选项C：广告的震撼性
选项D：广告的原创性
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39.形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
选项A：企业形象
选项B：产品形象
选项C：品牌形象
选项D：服务形象
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40.关于领导者定位的其他表述包括（）。
选项A：抢先定位
选项B：强化定位
选项C：比附定位
选项D：为竞争对手重新定位
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41.广告定位时，创意人员应将注意力应放在产品而不是消费者身上。
选项A：对
选项B：错
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42.行动号召型广告并非直接地表白企业心声，而是通过对某种观念的提出，对消费方式和消费观念进行引导，一般采用祈使句式进行传播。
选项A：对
选项B：错
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43.购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。
选项A：对
选项B：错
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44.户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。
选项A：对
选项B：错
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45.六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集中考虑限制。
选项A：对
选项B：错
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46.广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。
选项A：对
选项B：错
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47.广告悬念设置法通常采用顺序方式，从原因到结果展开广告叙事。
选项A：对
选项B：错
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48.“只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。
选项A：对
选项B：错
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49.“广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。
选项A：对
选项B：错
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50.奥格威作为广告科学派的旗手，其创意主张完全排斥艺术性。
选项A：对
选项B：错
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