南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《工程经济学》在线作业三

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《工程经济学》在线作业-00003

1.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
选项A：制造悬念
选项B：颠覆期望
选项C：形式系列法
选项D：比喻
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2.“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：乔治?路易斯
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：李奥贝纳
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3.功能整理的主要任务是()
选项A：确定功能定义
选项B：确定功能成本
选项C：绘制功能系统图
选项D：确定功能系数
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4.“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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5.年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为()
选项A：1331
选项B：1221
选项C：1440
选项D：980
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6.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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7.“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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8.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
选项A：形象建树型
选项B：号召行动型
选项C：优势展示型
选项D：观念表现型
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9.下列属于设备无形磨损的是（ ）
选项A：零部件变形
选项B：塑料件老化
选项C：设备技术淘汰
选项D：设备精度降低
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10.现代广告策划的流程从（）环节开始。
选项A：广告调查
选项B：媒体策略
选项C：广告创意
选项D：效果评估
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11.设备在使用过程中发生的实体的磨损称为()
选项A：有形磨损
选项B：无形磨损
选项C：精神磨损
选项D：经济磨损
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12.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：产地定位
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13.在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。
选项A：正相关
选项B：负相关
选项C：非相关性
选项D：互不相容
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14.20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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15.万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：再定位
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16.设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()
选项A：经济寿命
选项B：实际寿命
选项C：折旧寿命
选项D：技术寿命
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17.用现代化的科学技术改变现有落后设备，以使设备的技术性能达到先进水平的方法称之为（ ）。
选项A：设备大修理
选项B：设备现代化改装
选项C：设备原型更新
选项D：设备新型更新
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18.拒绝或接受某一方案，会显著改变其他方案的现金流量或影响其他方案的拒绝或接受，这种方案类型是()
选项A：互斥方案
选项B：综合方案
选项C：独立方案
选项D：相关方案
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19.某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元
选项A：50000
选项B：61051
选项C：50500
选项D：60000
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20.下列不属于网络广告优势的是（）。
选项A：针对性
选项B：互动性
选项C：信息量不受限制
选项D：广告与销售分离
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21.某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（ ）
选项A：大于6年
选项B：小于6年
选项C：等于6年
选项D：等于5年
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22.整合营销传播的提出者是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：大卫?奥格威
选项C：艾尔?里斯和杰克?特劳特
选项D：唐?舒尔茨
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23.一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。
选项A：一定的倍数关系
选项B：互为倒数
选项C：差值为1
选项D：没有任何关系
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24.对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（ ）
选项A：净现值比较法
选项B：差额净现值法
选项C：费用现值法
选项D：净年值比较法
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25.出租人购买资产时只支付价款的一部分，其余价款是以所购买资金或出租权为抵押，向金融机构贷款支付，资产出租后，出租人以承租人支付的租金向债权人还款的租赁形式是（ ）。
选项A：直接租赁
选项B：杠杆租赁
选项C：售后租赁
选项D：售后租赁
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26.（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。
选项A：直销式广告文案
选项B：营造氛围式文案
选项C：证言式广告文案
选项D：幽默情趣式广告文案
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27.某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()
选项A：7.68万元
选项B：9.6万元
选项C：5.76万元
选项D：16万元
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28.把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指()
选项A：经营成本
选项B：机会成本
选项C：沉没成本
选项D：边际成本
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29.年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
选项A：4%
选项B：12%
选项C：16%
选项D：16.99%
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30.下列不属于报纸媒介优势的是（）。
选项A：传播面广，读者稳定
选项B：时效性强，传播迅速
选项C：阅读方便，可以保存
选项D：反复阅读，有效期长
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31.广告对社会的负面作用体现在（）。
选项A：宣传不健康的物欲追求
选项B：强化固定成见
选项C：提供信息
选项D：帮助消费者识别商品
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32.运用六顶思考帽中的“黑帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
选项A：对事实和数据提出质疑
选项B：指出不符合经验的方面
选项C：指出未来的危险与可能发生的问题
选项D：指出可能带来的积极影响
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33.下列属于设备有形磨损的是（ ）。
选项A：设备贬值
选项B：零部件损坏
选项C：金属件生锈
选项D：橡胶件老化
选项E：设备技术淘汰
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34.杂志媒介的劣势是（）。
选项A：有效时间短
选项B：周期长，灵活性差
选项C：专门性强，阅读范围受限制
选项D：单调呆板
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35.下列项目后评价的方法中属于对比分析法的是（ ）
选项A：前后对比法
选项B：有无对比法
选项C：横向对比法
选项D：逻辑框架法
选项E：成奥鹏南开在线作业满分答案参考功度评价法
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36.对于有资金限制的独立型方案进行比选时，常用的方法有（ ）
选项A：方案组合法
选项B：净现值率排序法
选项C：费用现值法
选项D：差额内部收益率法
选项E：差额净现值法
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37.工程经济分析中目标的特性有（ ）
选项A：及物性
选项B：方向性
选项C：操作性
选项D：可比性
选项E：科学性
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38.广告传播的信息包括（）。
选项A：商品
选项B：劳务
选项C：观念
选项D：新闻
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39.下列指标中考虑资金时间价值的指标有()
选项A：净现值
选项B：净年值
选项C：投资收益率
选项D：静态投资回收期
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40.价值工程对象选择的方法有（ ）
选项A：经验分析法
选项B：寿命周期分析法
选项C：ABC分析法
选项D：强制确定法
选项E：头脑风暴法
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41.当一年中计息次数小于1时，实际利率低于名义利率。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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42.设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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43.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
选项A：错误
选项B：正确
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44.价值工程实质上是一种方案创新与选优的技术经济方法()
选项A：错误
选项B：正确
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45.在项目的机会研究阶段，所需费用约占投资总额的0.25%～1.5%()
选项A：错误
选项B：正确
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46.广告定位中的“对立特征法则”是由大卫?奥格威提出的。
选项A：错误
选项B：正确
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47.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。
选项A：错误
选项B：正确
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48.就创意表现而言，当广告目标受众为女性消费者时，适合采取理性诉求策略。
选项A：错误
选项B：正确
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49.广告公司应该每年都为代理客户的产品更换品牌定位，对其产品进行再定位。
选项A：错误
选项B：正确
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50.净现值率是指方案的净现值与其投资总额之比()
选项A：错误
选项B：正确
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